Web広告トレンド【2025年2月号】

【媒体アップデート】Google広告アップデート情報

Demand Genの大幅アップデート・VACの廃止スケジュール

出典：Google 広告とコマースブログ　「Demand Genでパフォーマンスを向上させる新しい方法」

Demand Genの大幅アップデート・VACのアップグレードスケジュール

出典：Google 広告とコマースブログ　「Demand Genでパフォーマンスを向上させる新しい方法」

【媒体アップデート】Yahoo!広告 検索広告アップデート情報

※この件による広告配信への影響はありません。また、コンバージョンなど広告のパフォーマンスデータへの影響もありません。

出典：LINEヤフー社アップデート情報「【検索広告】新パラメーター導入のお知らせ」

　

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【検索広告】パフォーマンスレポート・パフォーマンスデータを取得可能な最長期間の変更」

　

　

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【検索広告】キーワードを生成AIが提案する機能の提供開始について」

　

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【検索広告】 ファビコンアセットの提供開始について」

　　　

【媒体アップデート】Yahoo!広告 ディスプレイ広告アップデート情報

LINE公式アカウント・LINE広告からのオーディエンスデータ連携

LINE広告およびLINE公式アカウントのオーディエンスデータを利用した広告配信が可能に。

※ディスプレイ広告アカウントとビジネスマネージャーの接続、およびビジネスマネージャーとLINE公式アカウント、LINE広告との接続が停止した場合、オーディエンスリスト「ビジネスマネージャー」は広告配信に利用できません。
詳細は資料（PDF）を参照してください。※オーディエンスリスト「ビジネスマネージャー」は、オーディエンスリスト「類似ユーザー」の基となるリストとして利用できません。
※オーディエンスリスト「ビジネスマネージャー」は、作成してからデータ連携されるまでに最大3日ほどかかります。
※オーディエンスリスト「ビジネスマネージャー」は1アカウントにつき100件まで作成できます。
以下のオーディエンスリストはMCCアカウントへの共有はできません。
【「ビジネスマネージャー」のオーディエンスリスト】【「ビジネスマネージャー」のオーディエンスリストを含む組み合わせのリスト】
オーディエンスリストのご利用にあたっては、「広告データ利用基準」を遵守いただく必要があります。

　

出典：LINEヤフー社アップデート情報　

「【ディスプレイ広告（運用型）】LINE公式アカウント・LINE広告からのオーディエンスデータ連携について」

　

絵文字の入稿対応と利用可能な記号の追加

広告表現の幅を拡充するため、広告のタイトルにおける絵文字の入稿に対応。

併せて広告で利用可能な記号の追加や、記号利用ルールの緩和。

※本変更の実施により、新たに入稿可能となった絵文字や記号を利用する場合は以下の点にご注意ください。
└対象の絵文字、記号を含むテキストファイルを出力する場合は、文字コードに「UTF-8」または「UTF-16」を指定してください。
└対象の絵文字、記号を含む広告は、掲載面の環境によっては正しく表示されない場合があります。　

出典：LINEヤフー社アップデート情報　

「【ディスプレイ広告】絵文字の入稿対応と利用可能な記号の追加等について」

サーチキーワードターゲティング・サイトカテゴリーターゲティングの提供終了

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【【ディスプレイ広告（運用型）】サーチキーワードターゲティングの提供終了について」

　

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【ディスプレイ広告（運用型）】サイトカテゴリーターゲティングの提供終了について」

動的ディスプレイ広告：全アカウント提供開始

これまで一部のお客様のみに提供していた動的ディスプレイ広告が、全てのお客様にご利用可能に。

動的ディスプレイ広告は、インターネットユーザーの行動履歴、属性などをもとに、各ユーザーに最適な広告を動的に作成し、配信する広告です。通販サイトや旅行予約サイトなど、多数の商品を扱うウェブサイトやアプリでの利用において、高い広告効果が期待できます。

※一部の業種やカテゴリーは、動的ディスプレイ広告で広告を配信できません。詳細はこちらをご確認ください

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告 全アカウント提供開始のお知らせ」

動的ディスプレイ広告：フィード項目「ItemID」文字数上限引き上げ

フィード項目「ItemID」に入稿可能な文字数の上限を引き上げ。

変更前

変更後

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【ディスプレイ広告（運用型）】動的ディスプレイ広告のフィード項目「ItemID」文字数上限引き上げのお知らせ」

　

画像生成AI機能の提供開始

生成AIを活用した画像の自動生成機能を提供開始。

広告タイプ	生成可能な画像のアスペクト比
バナー広告	1:1、6:5、16:9、1:2
レスポンシブ広告	1:1、1.91:1

※画像生成AI機能の利用は1アカウントにつき1カ月最大30回。30回利用すると翌月まで利用不可。

※生成AIによって作成された画像は、広告審査の承認を保証するものではございません。お客様自身でご確認いただき、必要に応じて修正を行ってください。

※本機能は広告管理ツールでのみ利用可能。キャンペーンエディターおよびYahoo!広告 APIでは利用不可。

出典：LINEヤフー社プレスリリース

【ディスプレイ広告（運用型）】画像生成AI 機能の提供について

　

Yahoo!ニュース プライムカバー枠にレスポンシブ（動画）の配信を開始

Yahoo!ニュース プライムカバーの広告枠にレスポンシブ（動画）の配信を開始。

広告タイプ	生成可能な画像のアスペクト比
レスポンシブ（動画）	16:9 （最小ピクセルサイズ：640pixel×360pixel）

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【ディスプレイ広告（運用型）】Yahoo!ニュース プライムカバー枠にレスポンシブ（動画）の配信を開始」

　

LINEスタンプショップへの広告配信開始

新たに追加されるLINEスタンプショップ内広告枠への、ディスプレイ広告（運用型）の配信を開始。

出典：LINEヤフー社プレスリリース

「【ディスプレイ広告（運用型）】LINEスタンプショップへの広告配信開始について」

　

年齢による制限が必要な商品・サービスの広告配信制御

未成年者に対する保護強化を目的として、年齢による制限が必要な商品・サービスの広告に対して、新たに配信制御を実施。

商品・サービス	年齢
パチンコ・スロット（機種、ホール訴求）、 マージャン店 、カジノ（海外で合法なもの）	18歳未満
出会い系サイト（インターネット異性紹介事業）、 結婚紹介業	18歳未満 ※同性同士も含む
加熱式たばこ	20歳未満

※本件の実施により、制限の対象となる商品・サービスを取り扱う広告のインプレッションが低下する可能性があり。

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「【ディスプレイ広告】年齢による制限が必要な商品・サービスの広告配信制御について」

【媒体アップデート】LINE広告 アップデート情報

バリュー最適化機能（β）の提供を開始

バリュー値の最大化を目的に入札を自動で最適化する機能で、ユーザーが商品を購入する際の合計金額を最大化したい場合に最適な自動入札。

※本機能を利用するためには、標準イベント「購入」のオプションパラメータである「currency」「value」をイベントコードに追加し、送信していただく必要があります。
※購入金額や売上など、購入イベントと関連性がある有効なバリュー値を送信してください。
※必要に応じてタグマネージャー等で動的に値を取得するパラメーター設定等を行ってください。

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「LINE広告アップデート情報 2025年1月 バリュー最適化機能の提供を開始！」

配信面に「LINEスタンプショップ」を追加

LINEスタンプショップ内に広告枠が追加。

　※無料スタンプ（スポンサードスタンプ）のスタンプ詳細ページと、ダウンロード完了ページには広告枠は追加されません。

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「LINE広告アップデート情報 2025年1月 バリュー最適化機能の提供を開始！」

【媒体アップデート】LINE広告 LINE Dynamic Ads アップデート情報

「全商品を含む商品セット」が1クリックで作成可能に

管理画面内「商品フィード」の作成画面で「商品セット作成」ボタンをクリックすると、「すべての商品を含める」を選択可能に。

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「LINE広告アップデート情報 2025年1月 バリュー最適化機能の提供を開始！」

　

商品セット作成時の条件でフリーワードが追加可能に

商品セットの作成画面上「条件」の項目において、カスタムラベル・商材タイプに登録されていない文字列でも保存可能に。

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「LINE広告アップデート情報 2025年1月 バリュー最適化機能の提供を開始！」

LINE Dynamic Adsの配信結果を使った画像クリックオーディエンスの提供を開始

LINE Dynamic Adsで画像をクリックした人のオーディエンスは作成できない状況だったが、条件を変更し、配信結果を利用した画像クリックオーディエンスが作成可能。

出典：LINEヤフー社アップデート情報

「LINE広告アップデート情報 2025年1月 バリュー最適化機能の提供を開始！」

　

【媒体アップデート】Microsoft広告 アップデート情報

Curate for Commerceの提供開始

ファーストパーティデータを活用した配信が可能になり、より精度の高いターゲティングが可能に。

出典：Microsoft広告ブログ

Sponsored Promotions by Brands (SPB)の提供開始

売上あたりのコストに基づいて広告を掲載可能に。

宣伝対象の商品を買い物客が購入しない限り、広告主にコストは発生しない仕様。

現在クローズドベータ版。今年後半利用可能予定。

出典：Microsoft広告ブログ