Web広告トレンド【2024年10月号】

【媒体アップデート】Google広告アップデート情報

動画アクションキャンペーン（VAC）をデマンドジェネレーションキャンペーンにアップデート

Demand Genで画像・動画マルチフォーマット戦略より強力なパフォーマンスを実現。VACで好評を博している主な機能をDemand Genにも導入予定。

2025年1月～3月頃

手動でアップデートするための移行ツール導入

2025年3月以降

新しいVAC作成不可

2025年4月～6月頃

すべてのVACが自動的にアップグレード

出典：Google広告ヘルプ お知らせより

拡張クリック単価（eCPC）が終了

入札戦略拡張クリック単価（eCPC）が終了。

2024年10月

・検索またはディスプレイで拡張クリック単価の入札戦略を有効にすることはできなくなる

・拡張クリック単価を無効にした既存のキャンペーンでは、拡張クリック単価オプションが削除

・拡張クリック単価を使用している既存のキャンペーンでは、2025 年 3 月まで引き続き拡張クリック単価を使用可能

2025年3月

2025 年 3 月 16 日以降、拡張CPC を利用しているキャンペーンは個別CPC へ自動的に移行

※ディスプレイ広告の入札戦略が「クリック数の最大化」で拡張CPC が有効になっている場合も、そのままクリック数の最大化が継続される

出典：Google広告ヘルプ お知らせより

「最適化されたターゲティング」のアップデート

「指定した年齢と性別に該当するユーザーのみに広告を表示する」機能が追加。

※「最適化されたターゲティング」はデマンドジェネレーションキャンペーンのみ使用できます。

出典：Google広告ヘルプ お知らせより

【媒体アップデート】Yahoo!広告 検索広告アップデート情報

入札戦略の最適化に使用するコンバージョンを選択する機能の提供

入札戦略の最適化に利用するコンバージョンをキャンペーン単位で選択できる機能を提供開始。

※入札戦略の最適化に必要なコンバージョン数が少なくなってしまう可能性があります。

※「A/Bテスト」はご利用いただけません。

※キャンペーン単位で最適化に使用するコンバージョンを選択した場合、選択したコンバージョン設定のみが「コンバージョン数」の集計の対象となります。

出典：LINEヤフー社アップデート情報　

「【検索広告】入札戦略の最適化に使用するコンバージョンを選択する機能の提供について」

【媒体アップデート】Yahoo!広告 ディスプレイ広告アップデート情報

LINE公式アカウントの友だち追加広告 提供開始

LINE公式アカウントの友だち追加を目的とした広告を、ディスプレイ広告のデータを利用して配信可能に。

友だち追加広告の提供に伴い、キャンペーン目的や入札戦略、オーディエンスリスト種別に項目を追加します。

詳細は以下のとおりです。

▼キャンペーン目的

・友だち追加

▼入札戦略

・友だち追加数の最大化（目標値あり）

・友だち追加数の最大化（目標値なし）

・個別友だち追加単価

▼オーディエンスリスト種別

・LINE公式アカウントの友だち

・LINE公式アカウントをブロック中の友だち

※友だち追加広告の提供対象は、広告主情報が日本国内のアカウント、かつ契約当事者が「広告主」のアカウントのみ。 ※「代理店」契約のアカウントの場合、2024年10月1日に改定された広告取扱基本規定へ同意いただくことで利用可能になります。オンラインサインアップでお申し込みのアカウントについては特に手続き不要でご利用になれます。 ※広告主情報が海外のアカウントについても今後提供を予定しておりますが、詳細は未定。 ※LINE公式アカウントの友だち関連のオーディエンスリストは、作成してからデータ連携されるまで最大3日ほどがかかります。なお、データ連携前の状態でも「LINE公式アカウントの友だち」のリストが作成済みであれば、「友だち追加」目的のキャンペーンは作成可能です。 ※LINE公式アカウントとディスプレイ広告アカウントとの接続が停止すると、「友だち追加」目的のキャンペーンは配信停止します。また、LINE公式アカウントの友だち関連のオーディエンスリストのデータ連携も停止します。 ※LINE公式アカウントとの接続停止により配信停止となったキャンペーンや、データ連携を停止したオーディエンスリストは再利用できません。利用を再開するにはLINE公式アカウントと再接続を行い、キャンペーンやオーディエンスリストの新規作成が必要です。 ※実施日時点では、友だち追加広告で配信される広告タイプはレスポンシブ（画像）のみです。レスポンシブ（動画）も入稿は可能ですが、配信は順次対応予定です。 ※実施日時点では、友だち追加広告の配信面はLINE NEWS面のみです。今後掲載面の拡大を予定しておりますが、時期は未定です。 ※LINE公式アカウントの友だち関連のオーディエンスリストのご利用にあたっては、「広告データ利用基準」を遵守いただく必要があります。詳細はダウンロード資料を参照してください。 ※今回追加となる「LINE公式アカウントの友だち」「LINE公式アカウントをブロック中の友だち」のオーディエンスリストについても、ユーザーサイズが小さい（1000件未満）場合は除外対象に設定可能、かつ配信対象には設定できません。

出典：LINEヤフー社アップデート情報　

「【ディスプレイ広告（運用型）】LINE公式アカウントの友だち追加広告 提供開始について」