【マーケ担当者必見！】SEO対策のペナルティと注意すべきポイント4選を解説！

SEO対策は、検索ユーザーが特定のキーワードで情報を検索した際に、検索結果の上位に自社のWebサイトを表示させるための取り組みです。

しかし、検索上位を目指すあまり、やみくもにSEO対策を行ってしまうと、ペナルティを受ける可能性があります。

本記事では、SEO対策における具体的なペナルティと、SEO対策に取り組む前に知っておきたい事項、SEO対策における注意点を解説します。

SEO対策とは

SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。

SEO対策とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のWebページが適切に評価され、検索結果の上位に表示されるように最適化する取り組みのことです。

検索エンジンに評価されるには、ユーザーの検索意図を的確に捉えたコンテンツであり、競合サイトと比較して質の高い内容であることが重要です。

SEO対策のペナルティとは

SEO対策のペナルティとは、過剰な対策が「Googleのガイドライン（旧：ウェブマスター向けガイドライン）」に違反した際に課せられる罰則のことです。

SEOペナルティやGoogleペナルティと呼ばれることもあります。

SEOの評価を高めるためには、ペナルティを回避し、適切な対策を講じることが重要です。

SEO対策のペナルティには、「自動ペナルティ」と「手動ペナルティ」の2種類があります。

自動ペナルティとは？

自動ペナルティとは、検索エンジンのアルゴリズムが自動で違反を検出し、適用するペナルティです。

例えば、過剰なキーワードの使用、類似コンテンツの使い回し、価値の低いコンテンツの掲載などが対象となります。

自動ペナルティの場合、Google サーチコンソールに警告メッセージが届かないため、問題を自ら特定し、サイトを改善する必要があります。

手動ペナルティとは？

手動ペナルティとは、Googleの担当者がWebサイトを直接審査し、手動で適用するペナルティのことです。

不自然な被リンクや発リンク、相互リンク、価値の低いコンテンツの掲載などが該当します。

手動ペナルティを受けた場合は、Google サーチコンソールに警告メッセージが届くため、指摘された問題を修正し、再審査リクエストを提出する必要があります。

SEO対策をする前に知っておくべきこと

Webページを上位表示させるために熱心にSEO対策に取り組んでも、以上のように過剰なSEO対策やユーザーにとって価値の低いコンテンツの掲載を行ってしまうと、ペナルティの対象となります。

そこで、理解しておきたいのが、SEO対策の本質と正しい取り組み方です。

短期的な効果は期待できない

SEO対策は、一時的なテクニックでは成果を得ることができません。

短期的な成果を求めるのではなく、少なくとも3〜6ヵ月の中長期的な計画を立てて取り組むことが重要です。

一般的に、SEOの効果が現れるのは取り組み開始から6カ月以上先で、場合によっては1年以上かかることもあります。

短期的な成果を期待すると、適切な施策を実施していたとしても、効果がすぐに現れないため途中で中断してしまう可能性があります。

また、半年から1年以上の長期的な取り組みでは、リソース不足に陥るリスクもあります。

外的要因に左右されやすい

検索エンジンにおける検索順位は、競合他社のWebサイトやコンテンツとの相対的な評価によって決定されます。

そのため、競合サイトの取り組みの内容や検索エンジンのアルゴリズムのアップデートなどの外的要因に左右されやすい点にも留意が必要です。

たとえ1位を取った記事があったとしても、アップデートによって評価基準が変わってしまうと順位が大きく下がることもあります。

コンテンツの制作にコストがかかる

SEO対策においては、ユーザーにとって有益となる質の高いコンテンツの掲載が重要ですが、制作には時間的、人的なコストがかかる点を理解しておきましょう。

コンテンツ制作を自社で内製化する場合であれば、企画や制作を行う担当者の人件費がかかる一方で、そのほかの業務とのバランスがとりにくくなることが考えられます。

また、自社にスキルを持った人材がいない場合は、新たに雇用するか社内で教育を実施しなければなりません。

また、コンテンツ制作をプロの専門業者に外注する場合は、外注費用がかかります。

外注する場合は、社内リソースへの負担はかかりません。

ただし、一般的な外注費用は安くないため、内製化以上のコストがかかる可能性もあります。

専門的な知識や技術が必要

SEO対策の成果を最大化するには、専門的な知識や技術を習得し、さらに学び続ける必要があります。

例えば、前述した「Googleのガイドライン」には、さまざまな最新情報が掲載されているので、定期的にチェックしておくと良いでしょう。

また、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供する「コンテンツSEO」を実施する場合も、ユーザーの検索意図をつかんだりニーズを拾い上げたりする技術が求められます。

さらに、自社のWebサイトの内部構造や外部からのリンク管理など、内部・外部問わず、幅広い知識が必要です。

SEO対策で注意すべきポイント4選

ここからは、SEO対策でペナルティを受けないために、特に注意すべき4つのポイントを解説します。

キーワードの使い方に注意する

SEO対策では、キーワードが重要な役割を果たすため、つい過剰に使ってしまうケースが少なくありません。

しかし、キーワードの過剰利用はペナルティの一つに該当するため、注意が必要です。

上位表示を目指して、不自然にキーワードを盛り込んでしまうと、スパム行為と判断される可能性が高まります。

ペナルティが生じると検索結果の圏外になるケースもあります。

キーワードを使う際は、ユーザーがどのような状況や気持ちで検索してきたのか「検索意図」を理解したうえで、自然な流れで記事に盛り込むようにしましょう。

コンテンツの質に注意する

SEO対策のペナルティを回避するには、記事に掲載するコンテンツの質にも注意が必要です。

コンテンツの内容が重複、類似している場合は、コピーコンテンツと判断されてしまいます。

また、AIを利用した不自然なコンテンツも検索エンジンからの評価の低下につながります。

評価を高めるには、ユーザーの検索ニーズを満たすE-E-A-Tを意識したコンテンツが効果的です。

E-E-A-Tとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trust）のことです。

経験（Experience）	実体験や経験に基づく記事であること
専門性（Expertise）	特定の分野での信頼性や専門知識が掲載されたコンテンツであること
権威性（Authoritativeness）	コンテンツのトピックの情報源として、他のユーザーからどの程度認知されているか
信頼性（Trust）	Webサイトや掲載コンテンツが信頼できるものであるか