【初心者向け】SEO外部対策とは？重要性や具体的な方法について詳しく解説

SEOで検索順位を上げるためには、コンテンツの質やサイト構造といった内部対策だけでなく、外部環境へのアプローチも欠かせません。

本記事では、外部対策の基本的な考え方から効果的な被リンク獲得施策、実施時の注意点などを詳しく解説します。

SEOの外部対策とは？

SEOの外部対策とは、自社サイト以外の場所から評価を得て検索順位の向上を目指す施策です。

代表的な取り組みとしては、他のWebサイトからリンクを得る「被リンク」や、自社名・サービス名が他サイトやSNSで言及される「サイテーション」の獲得が挙げられます。

信頼性のある外部サイトからリンクを受けると検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の向上が期待できます。

外部対策では、多くのユーザーやメディアが思わずリンクしたくなるような価値ある情報を発信することがポイントです。

外部対策と内部対策の違い

SEOにおける内部対策と外部対策は、目的は同じでも視点が異なります。

内部対策は、サイト内の構造やHTMLを整え、検索エンジンに正しく情報を伝えるための施策です。

一方、外部対策は、他サイトからの評価（被リンクなど）を得て検索順位の信頼性を高める施策です。

内部対策には、パンくずリストの設置や構造化データの記述、モバイル対応などがあり、検索エンジンに正しく評価されるための土台となります。

対して外部対策では、有益なコンテンツを発信し、他サイトから自然にリンクを得ることが重要です。

内部対策は自社で完結する一方、外部対策は第三者からの評価が前提となります。

どちらも検索上位を目指すうえで欠かせないため、バランスよく実施することが成果につながります。

SEOにおける外部対策の重要性

外部対策がSEOで重視されるのは、検索エンジンが他サイトからの評価を信頼性や権威性の指標として扱っているためです。

Googleは外部対策をランキング要因の一つと明言しており、関連性の高いサイトからリンクされているページほど高く評価されるのです。

実際に、検索上位のサイトには高品質なリンクが多く集まっています。

また、外部対策で得たリンクは、検索流入だけでなくリンク元のページからのアクセスも見込めます。

流入経路が広がれば、アクセスの安定や新規ユーザー獲得も期待できるでしょう。

さらに、自社コンテンツが他サイトやSNSで紹介されれば、ブランドの認知度も高まり、業界内での信頼性が強化されます。

SEOだけでなく、広報やマーケティング全体に良い影響をもたらします。

外部対策の種類

検索エンジンは、自社サイトの内容だけでなく、他サイトからの評価も検索順位の判断材料としています。

ここでは、SEOにおける代表的な外部対策として「被リンクの獲得」と「サイテーションの獲得」それぞれの仕組みや効果、取り組む際のポイントについて解説します。

被リンク（外部リンク）の獲得

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことです。

検索エンジンは、他者から参照されるサイトを信頼性の高い情報源と評価するため、質の高い被リンクが多いほど検索順位の向上が期待できます。

特に信頼性や専門性のあるサイトからリンクされると、SEOへの効果は大きくなります。

リンク先として選ばれるには、自社サイトに有益で信頼性の高い情報が掲載されていることが前提です。

被リンクを安定的に集めるには、他サイトから紹介される価値あるコンテンツの継続的な発信が欠かせません。

サイテーションの獲得

サイテーションの獲得には、コンテンツと拡散経路の両面を意識した設計が重要です。

サイテーションとは、他のWebサイトやSNSで自社のサイト名やブランド名が言及されることです。

リンクが貼られていなくても、名前が出ること自体が検索エンジンの評価に影響すると考えられています。

サイテーションを増やすには、覚えやすいブランド名を使い、SNSや広告で認知度を高めることが有効です。

話題になれば自然と言及の機会も増えます。

また、記事内にSNSボタンを設置し、読者がすぐにシェアできる導線を整えることも重要です。

自社の公式SNSアカウントで積極的に投稿し、インフルエンサーとのコラボレーションを行えば、短期間でサイテーションを拡大できるチャンスも生まれます。

被リンクを獲得するための施策

検索順位の上位表示を目指すには、良質な被リンクの獲得が欠かせません。

ここでは、被リンクを獲得するために有効な施策を紹介します。

高品質なコンテンツの制作

検索エンジンは、単にリンクが貼られているかどうかではなく、「なぜそのリンクが貼られたのか」という背景も含めて評価しています。

被リンクを集めるには、他者が紹介したくなるような価値ある情報提供が不可欠です。

なかでも、一次情報や独自の調査データ、専門的な知見を含む記事は他サイトからの引用対象になりやすく、検索エンジンからの評価も高まる傾向にあります。

また、読者にとって実用性が高く、信頼できる内容であればシェアや言及も自然と増えやすくなります。

まずは、被リンク獲得に効果的な3つのコンテンツパターンを見ていきましょう。

比較・ランキング記事

比較やランキング形式の記事は、被リンク獲得において効果的です。

複数の企業やサービスを紹介することで掲載された企業が自社名の露出に気づき、自らのサイトからリンクを設置してくれるケースが多く見られます。

紹介の中で高評価を得ている企業であれば、自社の信頼性をアピールする目的でリンクが貼られる確率がさらに高まります。

例えば、「おすすめ人材紹介会社10選」「人気Web会議ツール徹底比較」といった業界特化型の比較記事は、読者の注目を集めやすく、SNSや他サイトでも拡散されやすいのです。

第三者の視点から公平に構成された比較記事は情報の信頼性が高まるため、自然な形でのリンク獲得にもつながります。

定期的に内容を更新して情報の鮮度を保つことも、被リンクを維持するポイントです。

インタビュー記事

インタビュー形式の記事は、被リンクの獲得につながりやすいコンテンツの一つです。

取材された人物や企業が、自らの露出を知らせる目的でWebサイトやSNSに記事のリンクを掲載するケースが多く見られます。

例えば、経営者や専門家にインタビューを行い、独自の視点や経験を深掘りした記事を制作すれば、当事者や関係者によるシェアや紹介が期待できるでしょう。

また、独自性があり、読者にとって価値が高い内容であれば、第三者による引用や拡散も起こりやすくなります。

記事構成においては、信頼性と共感性のバランスを意識し、単なる紹介にとどまらず読者の関心を引く深みを持たせることが重要です。

良質なインタビュー記事は被リンクだけでなく、コンテンツの信頼性やブランディングの強化にも貢献します。

自社事例を掲載した記事

自社での実践事例を紹介する記事は、経験に基づいたリアルな情報として評価されやすく、他メディアや関連企業からのリンクが期待できます。

例えば「SEO施策でアクセス数が5倍になった事例」「社内DX推進の取り組みと結果」など、実際の成果や課題を開示する内容は同業者にとって参考になるでしょう。

また、記事内で外部サービスやパートナー企業の名称を記載すれば、当該企業からの被リンク獲得につながる可能性もあります。

成功例に加え、失敗やその要因まで丁寧に分析された内容であれば、記事の専門性と信頼性が高まり、自然とシェアや引用の対象になりやすくなります。

PR戦略（広報）

広報活動は、被リンクを獲得するための有効な手段です。

第三者によるメディア掲載やニュースサイトでの紹介を通じて、自社サイトへの外部リンクが発生しやすくなります。

中でも信頼性の高い媒体からのリンクは、検索エンジンからの評価にも良い影響を与えます。

例えば、新サービスのリリース情報をプレスリリースで発信したり、メディア向けに独自企画を提案したりすれば、露出の幅を広げることが可能です。

こうした取り組みを一過性で終わらせず、媒体との関係を深めていくことで、安定的な被リンクの獲得にもつながります。

広報を戦略的に活用すれば、自社発信に依存しないリンクチャネルを増やし、SEOと広報の双方に効果を発揮します。

共催イベント・セミナーの実施

他社や団体と共催するイベントやセミナーは、被リンクを自然に得られる施策の一つです。

共催によって関係各社のWebサイトやSNSでの告知が行われるため、自社サイトへのリンクが複数の媒体で設置される可能性が高まります。

また、開催後に公開されるイベントレポートや、参加者が発信する紹介記事などを通じて、間接的なリンク獲得の機会も生まれます。

例えば「BtoBマーケティングセミナーを3社共催で実施」した場合、それぞれの企業サイトやイベント情報掲載サイトに告知ページが設けられ、そこに自社サイトへのリンク設置が可能です。

共催イベントやセミナーの実施は、集客だけでなく、Web上に継続的な情報資産を残すという点でSEOに長期的な効果をもたらします。

関係企業との連携を通じて自社の魅力を発信し、無理のない形でリンク獲得を目指しましょう。

外部メディアへの寄稿

外部メディアへの寄稿は、被リンクの獲得と同時に自社の専門性を発信できる施策です。

寄稿記事には著者紹介欄が設けられるケースが多く、自社サイトや関連コンテンツへのリンクを自然に掲載できます。

業界特化型の専門メディアや信頼性のあるオウンドメディアに寄稿すれば、被リンクの質も高く、SEOへの効果が見込めるでしょう。

例えば、SaaS関連のノウハウをテック系メディアに投稿すれば関心の近い読者層に向けて直接アプローチできるため、リンクのクリック率も高くなります。

外部メディアを通じた発信は、検索エンジンへの評価向上だけでなく、見込み顧客への信頼感や業界内での存在感を高めるブランディングにもつながります。

SEO施策にとどまらず、広報や集客などのマーケティング全体にも良い影響を与える手段です。

被リンク獲得のための営業活動

比較記事やランキング記事で紹介した企業へ個別に連絡を取り、被リンクの設置を依頼する方法も効果的です。

掲載された企業にとっても、自社の紹介ページがあることは価値があるため、丁寧に依頼すれば、協力を得られる可能性が高まります。

例えば、「自社メディアで御社を取り上げましたので、紹介ページとしてご活用いただけますと幸いです」といった自然なアプローチが有効です。

また、自社で導入しているツールやサービスの提供元に対して、「導入事例」として紹介してもらうと公式サイトからのリンクを獲得できることもあります。

営業によるリンク獲得は、あくまで相手にとってのメリットが明確であることが前提です。

無理な依頼ではなく、双方にとって価値のある関係を築くことが良質な被リンクの獲得につながります。

サイテーションを獲得するための施策

サイテーションは信頼性や知名度を高める重要な指標であり、被リンクと並行して獲得を目指す価値があります。

意図的にサイテーションを増やすためには、複数の手段を組み合わせた戦略的な施策が求められます。

ここでは、サイテーションを獲得するための施策を紹介します。

プレスリリースを発信する

プレスリリースの継続的な配信は、サイテーションを獲得する有効な手段です。

報道機関やWebメディアに取り上げられる機会が増え、自社名やサービス名が記事内で言及されることで評価の対象になります。

例えば、新サービスのリリース情報や資金調達の実績、業界初の取り組みなどをPR TIMESや@Pressなどの配信サービスを活用して発信すれば、多くのニュースサイトで取り上げられる可能性があります。

メディア掲載実績が蓄積されると、サイテーションの数と質の両面においてプラスの影響が期待できるでしょう。

また、情報発信を重ねるとメディア側からの取材依頼が寄せられるケースも出てきます。

露出機会が増えれば、それにともないサイテーションも増加していくでしょう。

SNSを活用する

SNSを通じて自社名やサービス名を定期的に発信することは、サイテーションの獲得に効果的です。

拡散力の高いSNSでは、情報が多くのユーザーに届きやすく、言及の機会が自然と増えていきます。

例えば、X（旧Twitter）で「#サービス名」を活用した投稿キャンペーンを行えば、参加者の投稿が他ユーザーの目に触れ、ブランド名の認知拡大につながります。

また、Instagramでは利用シーンを写真とともに紹介してもらうと視覚的な印象が強まり、他ユーザーによるシェアも期待できるでしょう。

SNSは企業とユーザーが直接つながれる場でもあるため、日々の発信や交流を通じて自然な言及を積み重ねていくことが可能です。

継続的にアカウントを運用し、話題性と信頼性の両面からサイテーションを増やしていく取り組みが求められます。

Googleビジネスプロフィールを最適化する

Googleビジネスプロフィール情報の最適化は、ローカル検索におけるサイテーション獲得に有効です。

検索エンジンがビジネス情報を正確に把握できるようになり、他サイトやレビュー媒体でも引用されやすくなります。

登録時には、以下の基本情報を正確かつ最新の状態で入力することが大切です。

• 営業時間
• 住所
• 電話番号
• サービス内容

さらに、投稿機能を活用して最新情報やキャンペーンを継続的に発信すれば、検索結果に表示される機会が増え、ユーザーの目に触れる回数も高まります。

レビューが蓄積されると、地域メディアやブログで取り上げられる可能性もあるでしょう。

Googleビジネスプロフィールの最適化は、サイテーションだけでなく地域での信頼性や認知度の向上にも役立ちます。

実店舗を運営している企業にとっては優先的に取り組みたい施策です。

覚えやすいサイト名・サービス名にする

サイテーションを増やすためには、覚えやすく親しみやすいサイト名やサービス名を採用することが効果的です。

名前が印象に残れば、ユーザーが検索やSNS投稿、ブログなどで言及しやすくなります。

例えば、短くて語感が良い名称や、意味が直感的に伝わるネーミングは、日常会話やオンライン上で使われる頻度が高まります。

検索や紹介の際にも、呼びやすく表記しやすい名前であることが重要です。

ユーザーの記憶に残りやすいネーミングは、ブランド認知の基盤となると同時に、Web上での自発的な言及を促進します。

サイテーションを増やしたいなら単なる名称としてではなく、ユーザーの行動を意識した設計が求められます。

構造化データマークアップを実施する

構造化データを活用すれば、企業名や所在地などの情報を検索エンジンに正確に伝えられるため、サイテーションの獲得に効果が期待できます。

構造化データはHTML内に記述するメタデータの一種で、検索エンジンがWebページの内容をより正確に理解するために役立ちます。

例えば、Schema.orgで定義されている「LocalBusiness」や「Organization」などの形式を使って企業名・住所・電話番号・営業時間といった情報をマークアップすると、検索エンジンはその内容を企業の公式情報として認識しやすくなります。

その結果、マップサービスや業界メディアなどでも正確な情報として引用される可能性が高まるのです。

検索エンジンは、正確で一貫性のある情報を重視しています。

構造化データで企業情報を明確に示せば検索精度が向上し、ブランド認知の強化にも効果が期待できます。

OGP設定をする

SNSで自社コンテンツが共有された際、ページ情報を正しく伝えるにはOGP設定が欠かせません。

タイトルや画像、説明文が意図通りに表示されると自社名やサービス名が視覚的に伝わり、サイテーションの獲得にもつながります。

OGP（Open Graph Protocol）は、SNS上でWebページがどう表示されるかを指定するタグです。

例えば、X（旧Twitter）やFacebookでリンクを共有した際、サービス名入りのタイトルやアイキャッチ画像が自動で表示されれば投稿を見た方の印象に残りやすくなります。

投稿本文に自社名が書かれていなくてもOGPの内容がSNS上に反映されるため、検索エンジンにサイテーションとして認識される可能性が高くなります。

SEO外部対策をする際の注意点

被リンクの獲得は検索エンジンの評価に影響を与える重要な要素ですが、獲得方法やリンク元の質によっては自社サイトの評価を下げてしまうリスクもあります。

正しい方針で施策を進めるためにも注意点を理解しておきましょう。ここでは、SEO外部対策をする際の注意点を3つ紹介します。

関連性の低いサイトからのリンクを増やしすぎない

ジャンルの異なるサイトから過剰にリンクを受けると検索エンジンから不自然なリンクと判断され、SEO評価を下げる要因になります。

検索エンジンは文脈に沿って設置されたリンクを高く評価するため、リンク元との関連性が重要です。

例えば、医療情報を扱う自社サイトがアニメ紹介サイトや金融系ブログなど全く関係のない分野から多くのリンクを集めている場合、不正なリンク操作を疑われるでしょう。

関連性の低いリンクが蓄積すると、手動ペナルティの対象となったり検索順位が下がったりするリスクが生じます。

リンクの質を保つには、自社サイトと同じ業界、もしくは密接な関係性のある領域からのリンク獲得を意識しましょう。

質の低いサイトからのリンクは避ける

低品質なサイトからの被リンクは、検索エンジンに悪影響を及ぼす恐れがあります。

検索エンジンはユーザーにとって有益かどうかを重視しているため、オリジナリティや利便性に欠けるサイトは検索結果での評価が低くなりがちです。

例えば、他サイトのコンテンツを転載しているだけのサイトや広告ばかりが並ぶアフィリエイト専用サイトなどはユーザーにとって価値が低いため、Googleからの信頼性も下がります。

質の低いサイトからリンクを受けていると、検索エンジンはリンク先である自社サイトの信頼性にも疑いを持ち、検索順位にマイナスの影響が出る可能性があります。

長期的なSEOを考えるうえでは、独自性や専門性のある信頼できるサイトからのリンクを増やすことが大切です。

被リンクの数だけでなく、リンク元の質にも目を向けた対策が求められます。

有料で売買されているリンクは購入しない

有料リンクを購入する行為はSEO外部対策としては不適切であり、Googleのガイドラインに違反する行為です。

金銭のやり取りによって意図的に被リンクを増やすことは不正な検索順位操作と見なされ、検索エンジンから厳しい対応を受ける可能性があります。

Googleは自然なリンクの獲得を重視しており、有料リンクのようにコンテンツと無関係に設置されたリンクは評価されません。

場合によっては、検索順位の大幅な下落やインデックスからの除外といったペナルティを受けるリスクもあります。

短期的な効果を狙った有料リンクの購入は、かえってサイト全体の信頼性を損なう可能性があります。

長期的な視点でSEOを考えるなら避けるべきでしょう。

自動ペナルティを受けた時の対策

手動ペナルティの場合は「不自然なリンクがあります」「ガイドラインに違反しています」のような明確な内容が通知されますが、自動ペナルティでは一切通知がありません。

そのため、順位の下落やトラフィックの変化を確認しながら、違反の可能性がある施策を一つずつ検証していく必要があります。

例えば、Googleのコアアップデート後に検索順位が大きく下がった場合は、アルゴリズムの変更によって評価が変わった可能性があるでしょう。

その場合、公式のアナウンスを確認し、自サイトのコンテンツやリンク構造に該当する問題がないかを調べます。

品質の低いページを削除したり、コンテンツをユーザー目線で改善したり、不自然なリンクを整理するなどの対応が有効です。

日頃からガイドラインに沿ったサイト運営を徹底し、リスクの高い手法は避けるようにしましょう。

手動ペナルティを受けた時の対策

手動ペナルティを受けた場合は、Googleサーチコンソールに通知が届き、違反内容が明示されます。

通知を確認し、指摘された問題を正確に把握したうえで速やかに修正作業を進めてください。

「不自然なリンクが検出されました」という警告を受けた場合は、問題のある被リンクの一覧を確認し、該当するリンク元に削除依頼を出すか、Googleの「否認ツール」を使用してリンクの評価を無効にする措置を取ります。

その後、修正内容を明記した「再審査リクエスト」をGoogleに送信し、違反状態の解消を申請します。

手動ペナルティはGoogle側が意図的に処分を下している状態であるため、表面的な対応では解除されません。

問題点を徹底的に洗い出し、サイト内の対象箇所を改善する必要があります。

手動ペナルティは通知によって原因が明確に示されるため、落ち着いて段階的に対応すれば回復は十分に可能です。

SEO外部対策で活用できるおすすめツール

SEO外部対策を行う際には、客観的な数値やデータをもとにした分析が不可欠です。

そのため、適切なツールを導入すると効果的な施策の立案や改善につなげやすくなります。

ここでは、外部対策に役立つ主要なツールを3つ紹介します。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが無料で提供する公式の解析ツールです。

SEOの基盤となるデータの把握に最適であり、導入ハードルが低いため初心者から上級者まで幅広く活用されています。

Google Search Consoleの主な特徴は以下のとおりです。

• 平均検索順位や表示回数、クリック数などを確認できる
• ページ単位・キーワード単位で検索パフォーマンスを分析できる

検索パフォーマンスレポートを使えば、どのページがどのキーワードで検索結果に表示されているか、クリックされているかを一覧で確認できます。

また、検索順位の推移やCTR（クリック率）も時系列で追えるため、施策の効果検証にも役立ちます。

ただし、複数のキーワードをまとめて管理したり、一覧で長期間の変化を追跡したりするにはやや不向きです。

そのため、全体傾向の把握に向いたツールと言えるでしょう。

Ahrefs

Ahrefsは高機能なクラウド型SEOツールで、特に外部対策との相性が優れています。

キーワード順位の管理や被リンク分析、競合サイトの調査まで一括で対応できるため、総合的なSEO戦略を立てるうえで重宝されます。

Ahrefsの主な特徴は以下の3点です。

・被リンクの質と量を詳細にチェックできる

・競合サイトが上位表示しているキーワードを把握できる

・キーワードボリュームや推定トラフィックを確認できる

競合企業のドメインを入力するだけで、被リンク元のドメインやアンカーテキスト、リンク元ページの評価などを一覧で取得できます。

さらに、どの検索キーワードでトラフィックを集めているかも把握できるため、自社に不足しているコンテンツ領域の特定にも活用できます。

導入にはコストがかかりますが、外部施策の成果を見極めたり新たな施策を立案したりするうえでは費用対効果の高いツールです。

SEMrush

SEMrushは、SEOだけでなく広告・SNSマーケティング・競合調査などにも対応した総合的な分析ツールです。

海外ツールですが日本語対応も進んでおり、多機能なダッシュボードで多角的にデータを取得・分析できます。

SEMrushの主な特徴は以下のとおりです。

・SEO対策だけでなくSNS・広告分析もできる

・競合サイトのキーワード・広告施策も把握できる

・SNSアカウントを連携して投稿管理ができる

競合他社が出稿している広告文やバナーの履歴を確認し、自社のクリエイティブ改善に活かすことができます。

また、自社のSNSアカウントと連携すれば、SEMrush上から直接投稿の作成や予約も可能です。

SEOとSNS運用を並行して進めたい企業にとって、作業の効率化を図れる便利なツールです。

まとめ：SEO外部対策を積み重ねて大きな成果を！

SEOの外部対策は、被リンクやサイテーションを通じて検索エンジンからの信頼性を高め、順位向上を図るための重要な施策です。

質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然な形で外部からの評価を得ることが成果につながります。

短期的な成果に頼るのではなく、長期的な視点で信頼性を積み上げることが安定したSEO効果とブランド価値の向上に直結します。

自社の情報が外部に正しく伝わる環境を整え、継続的な外部対策に取り組んでいきましょう。

外部対策を含め、SEOを通じて中長期的な集客基盤を築きたい方は、ぜひLifunextにご相談ください。

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