SEO記事とは？作成する目的や評価される記事の書き方を詳しく説明

SEO記事とは、検索エンジンで上位表示されることを目的とした記事のことです。

検索結果に表示されやすく、Webサイトやブログへの流入数を増やすうえで重要な役割を果たします。

また、自社の認知拡大や権威性の向上にもつながります。

本記事では、SEO記事の概要と評価につながる記事の特徴、書き方や効果が出ないときの改善方法を解説します。

SEO記事とは

SEO記事とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいてユーザーが特定のキーワードを検索した際に、上位表示されることを目的として作成された記事のことです。

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）における施策の一つです。

SEO記事が検索エンジンから評価されれば、検索結果の上位に表示されやすくなり、流入数を増やすことができます。

SEO記事と通常のブログ記事の違い

SEO記事では、検索エンジンと読者となるユーザーへの配慮が必要ですが、通常のブログ記事は自由に書ける点が大きな違いといえます。

SEO記事の作成目的は、検索結果での上位表示を狙って、アクセス数を増やすことです。

評価されやすいSEO記事の条件については後述しますが、一般的には、適切なキーワードの使用、ユーザーのニーズに合った価値あるコンテンツなどを意識して書く必要があります。

また、記事タイトルや見出し、ディスクリプションなどの説明文を検索エンジン向けに調整することも大切です。

一方、通常のブログ記事では、SEO記事のように目的を持って書くのではなく、執筆者の経験や考えを自由に伝えることが目的です。

キーワードを意識して書く必要もなく、構成やタイトル、見出しなどへの配慮も必要ありません。

SEO記事を作成する目的

前述のとおり、SEO記事は検索エンジンからの評価を高めて上位表示を狙い、集客するために作成されます。

その先には、コンバージョンの獲得や権威性・信頼性の向上、認知拡大といった施策目的があります。

ここからは、各目的について詳しく解説します。

コンバージョンの獲得

SEO記事を作成する大きな目的の一つは、記事を通じて読者であるユーザーを商品購入やサービスの申し込みといったコンバージョンへつなげることです。

ユーザーニーズに沿った質の高いコンテンツを作成することで、ユーザーは購入や申し込みなどの購買行動を起こしやすくなります。

例えば、コンテンツの末尾にCTA（コール・トゥ・アクション）ボタンや誘導文章を設置したり、悩みに対する解決策を提示したりすることで、コンバージョン率を向上できます。

権威性・信頼性の向上

SEO記事で専門性のある情報やコンテンツを発信し、ユーザーから信頼できる企業であると感じてもらうことも、SEO記事の目的の一つです。

検索エンジンのアルゴリズムにおいても、情報提供者の権威性や信頼性は評価要素とされています。

ユーザーが安心できるコンテンツを発信すれば、検索順位の向上にもつながります。

例えば、統計データや専門家の意見の引用、記事の監修、実績や企業独自のノウハウを掲載することが効果的です。

詳しくは後述しますが、Googleが求める「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を意識して書かれたSEO記事は評価されやすくなります。

認知拡大

認知拡大は、SEO記事を作成する大きな目的の一つです。

SEO記事をWebサイトやブログに継続的に掲載することで、検索エンジンを通じてより多数のユーザーに自社のブランドや、商品・サービスの情報を届けられます。

また、記事を訪れたユーザーがそのリンクを共有すればさらに拡散される可能性も高まるでしょう。

結果として、企業や商品・サービスの認知や市場における影響力の拡大が期待できます。

SEOで評価されやすい記事の特徴

ここからは、SEOで評価されやすい記事の6つの特徴を解説します。

SEO記事の作成に取り組んでみたい方はぜひ参考にしてください。

ユーザーの検索ニーズを満たしている

SEO記事の評価につながる重要な要素は、読者が求める情報を正確に発信することです。

そのためには、ユーザーが検索するキーワードの背後にある意図や状態を理解したうえで、それに応じた回答を提示する、価値あるコンテンツを作成することが重要です。

例えば「初心者向けのSEO対策」と検索する人は、初めてSEO対策に取り組む状態で、対策をするうえで理解しておきたい基本事項や必要な施策の情報を求めているでしょう。

そのため、SEOの基礎知識や具体的な対策の流れを初心者でもわかるように解説する記事が適しています。

検索意図を満たす記事を制作できれば、読者の満足度が高まり、滞在時間やクリック率、コンバージョン率の向上につながるでしょう。

また、これらのユーザー行動そのものが、検索エンジンからの評価につながります。

E-E-A-Tを満たしている

Googleは「Google検索セントラル」において、検索ランキングを算出するためのアルゴリズムとして、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を評価すると明言しています。

つまり、検索上位を目指すにはE-E-A-Tに配慮した記事づくりが欠かせません。

例えば、経験に基づいた具体的な解説を盛り込んだり、専門的な情報を発信したりすることが効果的です。

なお、E-E-A-Tについては関連記事にて詳しく解説しています。

網羅性の高い内容である

SEO記事では、読者が一つの記事で十分な情報を得られるように、幅広く詳細な情報を発信することも必要です。

例えば「SEO対策の基礎知識」という記事では、検索エンジンの仕組みや内部対策・外部対策、具体的な手法まで総合的に解説することが求められます。

一つの記事で必要な情報がまとまっていれば、読者の満足度も高まりやすくなります。

さらに、網羅的な記事は他のページへの離脱を防ぎ、読者の滞在時間を長くするメリットもあります。

Googleも、包括的な情報を掲載する記事や滞在時間の長い記事を高く評価する傾向があるため、情報が詳細で、かつ、理解しやすいSEO記事の作成が重要です。

内部リンクや外部リンクが最適化されている

SEO記事において、内部リンクと外部リンクを含めた適切なリンクの設定は重要な要素の一つです。

内部リンクとは、同一のWebサイトやブログに投稿されている別の記事へ遷移するためのリンクです。

内部リンクを活用すれば読者がサイト内の他の記事へスムーズに移動できるため、回遊率を向上させることができます。

例えば、「SEO対策の基礎知識」という記事の中に、「検索キーワードの選定方法」を紹介した記事へのリンクを設置して遷移させれば、関連情報を発信できます。

一方、外部リンクとは、自社以外のWebサイトやブログへのリンクです。

外部リンクを設定する際は、権威性のあるサイト（Googleの公式サイト、専門性の高い業界のサイトなど）を引用すると、リンクを記載している記事自体の信頼性が高まります。

このように、リンクの最適化は、サイト全体のSEO評価向上につながる重要な施策です。

ユーザーが読みやすく、UX（ユーザー体験）に優れている

検索エンジンやユーザーからの評価を高めるために、ユーザーの使いやすい設計であることも求められます。

特に、記事の構成や視覚的なデザインは、SEOの評価において重要です。

適切なタイトルや見出しを設定したり、記事中に箇条書きや太字設定など活用して、文章を読みやすくしたりすると、読者はストレスなく情報を取得でき、ユーザー体験を向上できます。

また、画像や図表を活用すれば、文章だけでは伝えにくい内容を補足できるため、ユーザーの理解を促せます。

特に、近年では、モバイルユーザーが増加しているため、スマートフォンからも快適にアクセスでき、読みやすいデザインを考慮することが重要です。

直感的で読みやすい記事は、ユーザーの満足度を高めるだけでなく、滞在時間を延ばしてSEO評価を向上させる効果も期待できるでしょう。

Googleに最適化されたタグ設定にされている

検索エンジンにWebサイトや記事を適切に評価してもらうためには、構造化された情報を正しく伝えることが重要です。

具体的には、タイトル（<title>）、見出し（<h1>～<h6>）、メタディスクリプション（<meta>）などのタグを正しく設置し、コンテンツの内容を明確に示す必要があります。

たとえば、タイトルタグに検索されやすいキーワードを含めることで、検索エンジンが記事のテーマを理解しやすくなります。

また、メタディスクリプションは検索結果に表示される要約文として機能し、記事の内容を簡潔に伝える役割を果たします。

SEO記事の書き方【具体的な手順とポイント】

ここからは、SEO記事を書くための5つの手順と、特に意識したいポイントを解説します。

記事作成の目的・ターゲットを明確にする

SEO記事を書く際は、「何のために記事を書くのか」という目的と、ターゲットを明確にすることが重要です。

作成理由は企業によって異なりますが、次のような目的が考えられます。

商品の購入やサービスの申し込みの促進
ブランドの認知拡大
自社が取り組む事業に対する専門性のアピール

それぞれの目的を明確にすることで記事の方向性が定まり、より効果的なコンテンツを設計できるようになります。

また、ターゲットとなる読者像を決定することも大切です。

なかでも、自社にとって理想的な読者像である「ペルソナ」を設定するのは有効です。

ペルソナを考える際は、既存顧客の傾向やアクセス解析データをもとに、年齢層・性別・職業・収入、関心のあるテーマなどを具体的にイメージします。

さらに、ペルソナが抱えているであろう検索時の悩みと解決方法を仮定して、記事の構成を定めましょう。

ターゲットのニーズに応えられる内容は、読者の満足度を高めるだけでなく、検索エンジンからの評価にもつながります。

作成目的とターゲットの明確化は、SEO記事の成果を左右する重要なステップです。

対策キーワードを選定する

SEO記事の評価の成否を分けるのが、対策キーワードの選定です。

適切なキーワードを設定することが検索結果への表示につながるためです。

対策キーワードを選定するには、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードをリサーチしてリストに洗い出しましょう。

さらに、リストの中から競争率や検索ボリュームを考慮して、採用するキーワードを選定します。

キーワードの選定を効率的に進めるには、GoogleキーワードプランナーなどのSEO対策向けツールや、競合サイトの分析結果を活用するのがおすすめです。

また、タイトルや見出し、本文中にキーワードを適切な頻度で配置することで、検索エンジンに認識されやすくなります。

選定したキーワードは自然に文中に組み込み、読者が読みやすい文章を心がけましょう。

競合記事を参考に検索ニーズを分析・考察する

SEO記事の作成にあたっては、競合となるWebサイトの記事や構成を調査することも大切です。

特に、検索上位にある記事を分析すると、どのような情報がユーザーに求められているのか、逆に不要な情報は何かを把握でき、よりユーザーニーズに沿った記事を作成できます。

競合記事の構成や内容を参考にしながら、競合記事には足りない情報を補ったり、独自の視点を加えたりして、差別化を図りましょう。

また、前述したツールなどを利用してユーザーがどのようなキーワードを使って検索しているのか、検索行動を調べることも重要です。

読者の悩みを解決できる情報を掲載したSEO記事を作成することで、より価値のあるコンテンツを発信できるでしょう。

記事構成案を作成する

SEO記事に掲載すべき情報が定まれば、まずは構成案を作成します。

構成案を設計せずに記事本文を書き始めると、情報がまとまらず、読者にとって読みにくい記事になりやすいためです。

構成案を作成する際は、まずは、見出し（h1、h2、h3）を設計して、記事の流れを整理します。

本文へと続く導入部分では、本文の内容を紹介しながら読者の関心を引きつけましょう。

さらに、本文で具体的な情報を書き、結論部分でまとめるのが、一般的な構成案作成の基本です。

また、SEO記事においては、前述のとおり内部リンクや外部リンクの最適化も必要です。

Webサイトやブログ内の他の記事との関係性も考慮したうえで、関連情報をスムーズに読めるよう、適切な位置にリンクを配置するとSEO効果も向上します。

構成案は、視覚的にも理解しやすい構造を意識して作成すると良いでしょう。

記事本文を執筆する

記事の執筆では、ターゲット読者が理解しやすい文章を心がけます。

適切なキーワードを自然に組み込みながら、分かりやすく簡潔に書くことが重要です。

また、箇条書きや画像、表などを活用すると、視覚的に情報が整理され、読者の離脱を防ぐことができます。

さらに、誤字脱字をチェックし、信頼できる情報を発信することで、記事の品質を向上させましょう。

執筆後はキーワードの配置や記事構成を確認できるSEOチェックツールを活用し、最適化することも大切です。

記事が上位表示されない時に確認すべきこと

新たに公開された記事は、Googleのクローラーによるサイト巡回を経てインデックスに登録されます。

その後、アクセス数や滞在時間などのユーザー行動、被リンクの有無などをもとに検索順位が評価されます。

そのため、上位表示されるには、数日から数週間、長い場合には数カ月単位の時間がかかる場合もあると知っておきましょう。

一定の期間がたっても上位表示されない場合は、競合記事に比べてSEO対策が不十分な可能性があります。

ここからは、記事が上位表示されないときに確認すべき5つのポイントを解説します。

検索ユーザーのニーズを満たす内容になっているか

SEO記事が検索エンジンから評価されるには、ユーザーの検索意図を的確に満たすことが重要です。

「なぜこのキーワードで検索されたのか？」など、記事の背景を深く考え、ユーザーニーズに応えられる内容を発信しましょう。

例えば「初心者向け　SEO対策」というキーワードであれば、SEOの基礎知識や実践的な対策の手順を記事を通じてわかりやすく解説する必要があります。

一方、検索意図とずれた内容では、ユーザーは必要な情報を求めてすぐ離脱してしまい、検索エンジンからの評価が下がる可能性もあります。

自社の記事と競合記事とを比較して、より読者のニーズに応えられる役立つ情報を盛り込むことが評価につながるポイントです。

内部技術対策ができているか

記事が正しくインデックスされ、検索エンジンに評価されるためには、基本的な内部対策を施すことが重要です。

まずは、前述したタグの設定が正しく行われているかを確認しましょう。

タイトルや見出しタグ、メタディスクリプションが最適化されているか、画像に適切なalt属性が設定されているかなどをチェックします。

Googleが発信するGoogle Search Consoleも活用して、記事のインデックス状況や技術的な問題を把握したうえで、適宜改善を図ることが大切です。

低品質なコンテンツになっていないか

検索エンジンが評価するのは、ユーザーにとって有益なコンテンツです。

たとえ文字数やボリュームが多くても情報が薄く参考にならない記事は、低品質とみなされる可能性があります。

また、誤字脱字が多い、文章が不自然、キーワードが無理に盛り込まれている、情報が古く直近では更新されていないなどの記事も、評価を低下させる要因になります。

高品質なコンテンツを記事を通じて発信するには、信頼できる情報をもとにして、ユーザーにとって理解しやすい構成、文章を心がけることが大切です。

さらに、読者の関心を引く画像や具体的な事例を取り入れると、情報の信頼性を高められるでしょう。

オリジナル情報（一次情報）を含んでいるか

記事に掲載されている情報に独自性があるかどうかも評価の対象です。

上位に表示されている競合サイトの情報を単にまとめただけの記事ではなく、自社ならではの独自調査の結果や実体験、専門的な知見を盛り込むことが評価につながります。

オリジナリティを出すには、自社で行った消費者へのアンケート結果や業界の独自分析を掲載することが効果的です。

また、信頼性の高い一次情報は、他のサイトからの被リンクを獲得するチャンスにもなり、さらにSEO効果の向上が期待できます。

競合記事との差別化を図るためにも、独自の視点を含めたコンテンツ作成を意識しましょう。

適切な内部リンク設計ができているか

前述のとおり、SEO記事を書く際は、同一のWebサイトに投稿されているWebページ（記事）同士を効果的に結びつけることが重要です。

内部リンクを適切に設置して、ユーザーが関連情報にスムーズにアクセスできる環境を構築できれば、Webサイト内のユーザーの回遊率が向上します。

例えば、「SEO対策の基礎」という記事から「キーワード選定方法」や「内部対策のポイント」という関連記事へのリンクを設置すれば、読者の行動を自然に誘導しやすくなります。

効果測定で確認すべき指標とその改善方法

SEO記事の成果が出ているかどうかを調べるには、効果測定を行うことが大切です。

ここでは、確認すべき指標と問題があった場合の改善方法を解説します。

確認指標	改善方法
クリック率（CTR）	・タイトルを魅力的に変更（数字、疑問形、権威性を追加）・メタディスクリプションを最適化（120文字以内で要点を明確に）
平均掲載順位	・コンテンツのリライト（最新情報の追加、検索意図の再確認）・E-E-A-Tを強化（権威性のある情報を追加）・被リンクを増やす（寄稿、SNS活用）
直帰率	・記事の冒頭を改善（読者の悩みを明確化）・内部リンクを最適化（関連記事を適切に配置）・スマホ対応の最適化（フォントサイズ、改行調整）
コンバージョン率（CVR）	・CTAを最適化（記事の途中にも配置）・フォームの項目を最小限にする・オファーを強化（無料レポート、限定特典など）