TVer広告ターゲティング完全ガイド｜精緻なデータ活用で成果を最大化

TVer広告は、豊富なデータをもとに詳細なターゲティングが可能です。

TVerユーザーの興味・関心や動画コンテンツのカテゴリなど、複数のセグメントを組み合わせることで自社の広告をターゲット層だけに届けられるため、広告運営が効率化されます。

TVerは、需要の拡大しているコネクテッドTVでの視聴機会も多いため、大画面での商品やサービス訴求ができることも魅力です。

当記事では、デジタルマーケティング支援を行う株式会社Lifunextの豊富なノウハウを活かして、TVer広告のターゲティングについて、概要や効果的な活用シーンなどを紹介します。

TVer広告とは？視聴データを活用した次世代型動画広告

TVer広告とは、民放のテレビ番組を好きなタイミングで見られる動画配信サービス「TVer」において、動画視聴中に流れる短い動画広告のことです。

既存のテレビCMと同様にスキップできない仕組みのため、視聴完了率が高いという特徴があります。

また、TVerに登録した際のデータベースや視聴履歴などから、視聴者の好みに合わせた広告を配信するため、テレビCMよりも高精度なターゲティングができます。

TVer広告ターゲティングの基本

TVerは、会員登録ベースの1st Party Dataを基盤にしているため、精度の高いデモグラや興味・関心データを活用できる点が特徴です。

また、動画コンテンツのジャンルや視聴時間、デバイスなどもセグメントとして設定できるため、使い方次第では非常に詳細なターゲティングが可能です。

ここでは、TVer広告でターゲティングを設定する際に活用できる主要なセグメントを紹介します。

デモグラフィック（年齢・性別）

TVer広告では、会員登録時やアンケートで聴取する年齢・性別データに基づいて、ターゲットに見合った広告を配信できます。

なお、理解力や判断力が未発達な子どもの保護を強化するため、Tverでは、従来は0歳からターゲティング可能でしたが、2025年7月よりターゲティング可能な年齢を13歳以上へ変更しました。

2025年10月時点では13歳から100歳まで1歳刻みでターゲティングを幅広いサービス・商品で利用可能です。

参考：【TVer】広告プロダクトにおけるターゲティングの一部変更のお知らせ

エリア・デバイス・配信時間帯

TVer広告はエリアやデバイス・配信時間帯を細かく指定して配信することが可能です。

エリアはユーザーがアンケートに入力した郵便番号に基づき、市町村まで指定できます。

ただし、政令指定都市のみ、区まで選択可能です（例：東京都世田谷区、大阪府大阪市此花区など）。

また、スマホやテレビなど視聴デバイス、時間帯なども指定できるため「金曜日の夕方にスマホで動画を見る人」といった細かなターゲティングができます。

興味関心データ（17カテゴリ）

▲引用：TVer広告とは | TVer広告より

TVerでは、視聴者の興味・関心に合わせた広告配信ができるため、広告費が無駄になりません。

ヘルスケアや美容、スポーツなど17種類から自社の商品やサービスがターゲットとマッチするカテゴリを設定することが可能です。

TVer会員登録やアプリダウンロード時のアンケートに加えて、コンテンツの視聴状況なども組み合わせるためデータの精度が高いことも特徴です。

コンテンツカテゴリ（ドラマ、バラエティ、スポーツなど）

通常のテレビ放送と同じようにドラマやバラエティ、スポーツなど幅広いコンテンツが配信されているTVerでは、広告を配信したい番組のジャンル指定も可能です。

選択可能なジャンルはドラマ/バラエティ/アニメ/報道・ドキュメンタリー/スポーツの5つです。

なお、放送局や番組の指定はできません。

指定したジャンルであれば全放送局のコンテンツを横断して配信されます。

TVer広告ターゲティングの効果と活用シーン

TVer広告のターゲティングは精度が高いため、届けたい人にだけ広告を見てもらうことが可能です。

ここでは、TVer広告のターゲティング精度が広告効果に与える影響について、具体的な活用シーンをもとに解説します。

TVer広告を用いてブランド認知拡大や店舗集客などを図る際の参考にしてください。

ブランド認知拡大に活用する方法

TVerでブランド認知拡大を図る場合、ターゲットとする層の年齢・性別をピンポイントに指定することで広告費の効率化を実現できます。

特にテレビ離れといわれる若年層をターゲットとする場合は、テレビCMよりもTVerのほうが向いています。

また、幅広い層をターゲットとする商品・サービスであればテレビCMやWeb広告とTVer広告を連動させるのも方法の一つです。

店舗集客・購買行動を促す方法

店舗集客を促すのが目的の広告は、年齢・性別に加えてエリアを指定した配信が効果的です。

TVer広告は市町村や政令指定都市における区の指定もできるため、地元に密着した店舗の集客にも活用できます。

また、スキップできない最大60秒までの広告を配信できることもTVerの特徴です。

広告で商品やサービスについてじっくり説明することで、購買行動につながると期待できます。

BtoBやニッチ層に届ける方法

BtoBやニッチ層に届ける広告配信は、ターゲティングの精度が重要です。

TVerでは年齢・性別に加えて興味・関心やコンテンツカテゴリ、配信時間帯を細かく指定できます。

ターゲット層が視聴していそうなジャンルや時間帯を絞って配信することで、BtoBやニッチ層にも広告を届けられるでしょう。

加えてWeb検索を促すCTAなども設置すれば問い合わせや購買などのアクションにもつながります。

TVer広告ターゲティングを活かす運用の工夫

TVer広告では高精度なターゲティングが可能ですが、機能を最大限に活かすためにはターゲットに合わせた広告設計や運用が欠かせません。

ここでは、TVer広告を出稿する前に意識すべきポイントとして、セグメント設計・クリエイティブ制作・ターゲティング調整の3つを紹介します。

目的に合わせたセグメント設計

TVer広告では、多種多様なセグメントから自社のターゲットに合うものを設定して広告を出稿できます。

まず広告出稿予定の商品・サービスのターゲットを社内で検討し、続いてTVer広告のセグメントを設定します。

特に17の興味・関心カテゴリは無関係なユーザーへの配信を減らし、自社の商品・サービスに興味を持ちそうなユーザーだけにアピールできるため、ぜひ活用したいセグメントです。

ターゲティングに合ったクリエイティブ制作

TVer広告には、6秒から60秒までの動画広告を出稿できます。

ターゲットに伝えたいメッセージに応じて適切なクリエイティブを制作することが重要です。

たとえば、60秒の動画広告であれば詳細に商品・サービスの説明ができるため、具体的な購買行動につながる可能性が高くなるでしょう。

また、TVer広告では外部Webサイトへの誘導ができるCTAボタンの設置など、インターネット接続デバイスならではの仕掛けを取り入れることが可能です。

ターゲティングによってはこうした機能を活用することで、広告効果が高まると期待できます。

配信結果をもとにしたターゲティング調整

TVer広告はさまざまなデータをもとに効果測定ができることも特徴の一つです。

出稿した広告の配信が始まったら配信結果を分析し、ターゲティングを調整することでさらに精度を高めましょう。

ターゲティングを絞りすぎると配信ボリュームが減り、効果測定に十分なデータが得られない可能性があります。

初めは少し広めにターゲティングし、結果を見ながら調整していくとよいでしょう。

コネクテッドTVで広がるTVer広告ターゲティング

インターネット接続を通じて大画面で動画コンテンツが楽しめるコネクテッドTVは、ますます身近なものとなっています。

モバイルデバイスよりも大きな画面を持つコネクテッドTVならではのターゲティングにより、TVer広告の魅力は増しているといえるでしょう。

ここでは、コネクテッドTVでTVer広告ターゲティングを活用するポイントについて紹介します。

CTV広告の視聴環境の拡大

▲引用：REVISIO『コネクテッドTV白書2025』より

最近販売されたテレビ機種のほとんどにインターネット接続機能が搭載されるようになったこともあり、コネクテッドTVの利用者は増え続けています。

仕事などが忙しくてリアルタイムにテレビを視聴するのが難しいため、都合のよいときにTVerでテレビ番組を見ることも一般的になってきています。

特にコネクテッドTVの場合は、テレビを見るのと同じ感覚で動画コンテンツを視聴できるため、広告も違和感なく受け入れられやすいことが特徴です。

またリビングに設置されていることが多いテレビは、モバイルデバイスと比べて一人よりも複数人で視聴される傾向にあります。

このようにCTV広告の視聴環境が拡大していることから、TVer広告は重要度が増しているといえるでしょう。

CTV広告の効果測定

CTV広告は従来型のテレビCMよりも高精度な効果測定ができることも特徴です。

表示回数を示すインプレッション数や最後まで広告視聴した割合を表す完全視聴率など、さまざまな指標を用いて広告効果を測定できます。

また、モバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust(アドジャスト)」にも対応しているため、モバイルアプリでの効果測定も可能です。

広告予算を最大限に有効活用できるのはTVer広告の魅力です。

参考：[TVer] TVer広告がAdjustと連携し、TVerでのコネクテッドTV広告の効果計測に対応開始

LifunextによるCTV広告サポート

株式会社Lifunextは、広告領域における豊富な経験を活かして企業のCTV広告出稿をサポートします。

広告出稿時はもちろん、配信中もアンケート調査会社と連携し、広告に接触したユーザーの行動の変化を分析して広告効果の最大化を支援します。

また、動画や静止画などのクリエイティブ制作にも対応しており、訴求内容の設計から実装まで一気通貫でサポート可能です。

「本当に意味のある」広告でブランド認知拡大や購買行動などにつなげたい企業は、Lifunextへご相談ください。

LifunextはCTV広告とクリエイティブ制作を組み合わせた成果創出を実現しています。

ヘアケアブランド「SILK THE RICH」のCM制作では、認知率＋8.9%を達成しました。

TVer広告のターゲティングに関するよくある質問

TVer広告ではアプリダウンロードや会員登録時のユーザーアンケートによる精度の高いデモグラや興味・関心データに加えて、コンテンツのジャンルや視聴時間帯などさまざまなセグメントを組み合わせることで詳細なターゲティングが可能です。

ただし、実際に出稿するにあたって疑問や不安を感じる方もいるでしょう。

ここでは、TVer広告のターゲティングに関して、よくある質問とその答えを3つ紹介しますので参考にしてください。

TVer広告のターゲティングはどこまで詳細に指定できますか？

TVer広告は以下の内容で配信するターゲット層を設定できます。

・年齢(13歳～100歳、1歳刻み)および性別

・興味·関心(スポーツやペットなど17カテゴリ)

・コンテンツのジャンル(ドラマ、バラエティなど5つ)

・エリア

・視聴デバイス

・視聴時間

配信対象を詳細に指定するほどターゲット層に届きやすくなるため、TVer広告は広告費を効率的に活用できます。

ターゲティングを細かくしすぎると配信ボリュームは減ってしまいますか？

ターゲティングを細かく設定すればするほど、配信ボリュームは減少します。

広告費は抑えられる可能性があるものの、広告が視聴される機会が少ないだけでなく、潜在的なターゲット層にもリーチできなくなってしまいます。

一方で、ターゲティングが広すぎると広告費の無駄につながるため、初めはターゲティングをある程度広く設定し、実績やデータを確認しながら絞りこんでいくのがよいでしょう。

TVer広告のターゲティングはプライバシー保護の面で問題ありませんか？

TVerではユーザーのプライバシー保護のため、ユーザーの興味・関心や視聴状況などのデータ利用には十分注意しています。

徹底したセキュリティで個人情報を保護していることはもちろん、ユーザーの行動データなどに基づいて配信されるパーソナライズド広告は、ユーザー自身で配信停止を選択することも可能です。

ターゲット層にパーソナライズド広告を停止しているユーザーが含まれる場合、広告が届かない可能性がある一方で、安心して広告を出稿できるプラットフォームだといえます。

参考：プライバシー設定｜TVer公式

まとめ｜戦略的なTVer広告ターゲティングで差をつける

TVer広告は高精度なターゲティングが魅力ですが、十分な効果を出すには適切な広告設計や運用、実際の配信状況に合わせてのターゲティング調整などが欠かせません。

TVer広告をはじめとするさまざま動画広告運用の経験豊富なLifunextでは、目的に合わせた最適なプランニングのご提案が可能です。

コネクテッドTVの視聴機会の拡大などによりTVer広告の存在感は増しています。

戦略的なTVer広告ターゲティングで差をつけたい企業は、Lifunextへぜひ一度お問い合わせください。