【事例】CMクリエイティブ制作でキャンペーン認知率41.7％を達成！ブランド認知も8.9％向上

弊社、株式会社Lifunextでは広告運用を始めとした様々なマーケティング課題に対して、効果の改善と拡大のために様々な検証を行っております。

今回はヘアケア業界のD2C企業様において、クリエイティブ施策を通じてキャンペーン・ブランド認知率が向上した事例をご紹介いたします。

話題のヘアケアブランド！SILK THE RICHとは？

「SILK THE RICH(シルクザリッチ)」は、シルクの再生補修成分を配合したヘアケアブランドです。

今回、支援させていただいた株式会社THE RICHが展開するこのブランドは、髪のダメージ補修と艶やかな仕上がりを実現する製品として、美容感度の高い層から注目を集めています。

2025年7月には、実業家・堀江貴文氏が率いるHIUインベストメント株式会社から異例の規模での資金調達を実施し、大きな話題となりました。

ブランドのアイコンであるユニコーンは、企業が目指す「ユニコーン企業」という姿勢をも象徴しており、ブランド成長戦略を本格的に加速させています。

Lifunextに依頼いただいた背景

2025年7月の堀江氏による巨額出資は、メディアやSNSで大きな注目を集めました。

しかし、株式会社THE RICHにとっての課題は、この一過性の話題性を持続的なブランド認知へと結びつけることでした。

単なる話題性の消費に終わらせず、「堀江貴文氏が投資する=一目置かれる製品」という文脈を形成し、ブランド価値を長期的に構築していくためには、戦略性を備えたクリエイティブ施策が不可欠だったのです。

株式会社Lifunextは2023年より株式会社THE RICHの事業支援を継続的に行ってきた実績があり、今回のプロジェクトでは、企画立案からクリエイティブディレクション・制作・配信・効果測定まで、一気通貫での支援を担当しました。

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Lifunextの取り組み内容

今回は、認知拡大を目的に、クリエイティブ施策を実施しました。

ここでは、その取り組みをCM（クリエイティブ）制作と、配信・効果測定に分けてご紹介いたします。

CM（クリエイティブ）制作と配信・効果測定

今回のプロジェクトでは、企画から納品まで約1か月という短納期でありながら、戦略性の高い2種類のCMクリエイティブを制作しました。

【制作したCM】

• 「ユニコーン編」

• 「シルク泡ヘッド編」

【配信概要】

• 配信地域: 福岡エリアを中心に展開
• 配信媒体: TV、タクシー広告、OOH(屋外広告)、YouTube、Meta、TVer等のマルチメディア展開
• 配信期間: 2週間で約2,500万円の広告を集中投下

施策のポイント

今回制作した2種類のCM（クリエイティブ）は、それぞれ異なるメディア特性とターゲット層に最適化されています。

• A案：【ユニコーン編】強烈なキャラクターを活かした演出

堀江氏がタキシード姿でユニコーンにまたがる印象的な演出を採用し、堀江氏ならではのキャラクターを活かしつつ、親しみやすさも感じられるトーンに。

「シルクザリッチ」のブランドイメージを保ちつつもインパクトを残し、認知向上を図る内容を目指しました。

終盤に登場するユニコーンはブランドの象徴的なアイコンであると同時に、「ユニコーン企業を目指す」というブランドの姿勢も体現しています。

当初は、様々なコストを鑑みると実現が難しいと諦めかけていましたが、粘り強く取り組み、生成AIを用いることで実現に至りました。

• B案：【シルク泡ヘッド編】ビジネス層向けに、投資理由や視覚的インパクトの両立

ビジネス層に向け、論理的な説得力と視覚的なインパクトの両立を意識した設計に。

堀江氏はシルクザリッチへ投資した理由を落ち着いたトーンで説明しつつ、製品の特徴である豊かな泡と艶やかなロングヘアを組み合わせることで、親しみやすさと強い印象を同時に付与しています。

施策の効果を正確に評価するため、効果測定には科学的なアプローチを採用しました。

福岡(介入地域)と名古屋(対照地域)でプレ/ポスト調査を実施し、広告接触群と非接触群を比較。

傾向スコアマッチングを用いて、他要因(市場トレンドや季節変動など)を除外し、広告施策の純粋な寄与を算出しました。

この手法により、「なぜその結果になったのか」「どのルートで成果につながったのか」を明確に解明し、次の戦略立案に活かせる質の高いデータを獲得しています。

成果｜キャンペーン認知率41.7％、ブランド認知率8.9%アップを実現！ 

今回の取り組みにより、以下の成果を達成しました。

【定量効果】

• キャンペーン認知率: 41.7%を達成
• ブランド認知率: +8.9%(施策介入以外のトレンドを除外した純増効果)
• 購入意向: +1.9%(施策介入以外のトレンドを除外した純増効果)
• その他: ブランドイメージ改善、認知・意識指標の上昇を確認

【定性効果】

• 「あの堀江貴文氏が巨額投資=一目置かれる商品」という文脈形成に成功
• 堀江氏の強烈なキャラクターを活かしたエンタメ性の高いクリエイティブにより、お茶の間でも親しみやすい広告として浸透

特に注目すべきは、施策介入以外のトレンドを除外した「純増効果」として測定された点です。

市場全体の動向や季節変動などの外的要因を排除し、CM施策そのものがもたらした効果を正確に捉えることで、投資対効果の明確な可視化を実現しました。

担当者のコメント 

株式会社THE RICH 代表取締役　三浦裕太様

THE RICH代表取締役三浦様から、次のようなコメントを頂きました。

今回のCM制作では、Lifunext様に企画から効果測定まで一気通貫でサポートいただき、期待を上回る成果を達成できました。

特に、堀江さんの投資話題性を最大限活用したクリエイティブは、ブランドの信頼性向上と認知拡大を同時に実現できる内容となりました。

科学的な効果測定により、純粋な広告効果を数値で実証いただけたことも、今後のマーケティング戦略策定において非常に価値のあるデータとなります。

株式会社Lifunext

コミュニケーションデザイン室　藤島 

Lifunextのコミュニケーションデザイン室、藤島は次のようにコメントしています。

本プロジェクトでは、約1ヶ月でメディア特性に合わせた2種のクリエイティブを制作しました。

広く認知を図るオフライン媒体（TV・OOH）向けには、堀江氏の強烈なキャラクター性とユニコーンを組み合わせた「ユニコーン編」で、親しみやすさとインパクトによる認知向上を狙いました。

実現困難なユニコーンの演出は、生成AIの活用で可能となり、ブランドの先進性を象徴しています。

一方、ビジネス層向けのセグメント媒体（タクシー・WEB）では、実業家としての堀江氏の投資理由に焦点を当てた「シルク泡ヘッド編」を制作。

合理的説得力と、製品特長の泡・長髪の視覚的インパクト（＆少しのチャーム）を両立させました。

異なる側面からSILK THE RICHの魅力を引き出すクリエイティブが完成し、満足しています。

今後も、これまでの成果に満足することなく、SILK THE RICHが目指す世界への道のりを共に歩んでいければと思っています。

そのためにも、いまの生活者が本当に求めているものをつかみ取りながら、ブランドが持つ確かな魅力や価値をどう重ねていくか。

その接点を見極め、最も伝わる形で届けていくことが大切だと考えています。

SILK THE RICHが描くビジョンと、時代のインサイト。

その両方を的確に捉え、戦略からクリエイティブまで一貫して支えるパートナーであり続けたいと思います！

ストラテジックプランニング室　杉浦

Lifunextのストラテジックプランニング室、杉浦は次のようにコメントしています。

今回の効果測定では、単純な事前／事後調査に加えて地域比較や傾向スコアによる因果推論を採用し、TVCMやOOHといったオフライン施策の「真の介入効果」を定量的に可視化することにこだわりました。

分析上TVCM接触が明確に購買態度の変化につながっていた点が特に印象的でした。

ストラテジックプランニング室は、成功の「実態把握」ではなく、「因果関係」に重きを置いています。

なぜ成功したのか、その要因は何か、次にどう活かすべきかに踏み込むことを意識しています。

今回の福岡での挑戦を起点に、SILK THE RICHがブランド価値をさらに拡張し、他とは一線を画す存在へ非連続的に成長していくことを期待しています。

そして、私たちもその成長を確かな企みとそれを裏付けるデータで支え続けたいと考えています。

クリエイティブ施策はLifunextにお任せ！

Lifunextには、大きく３つの強みがあります。

①クリエイティブ企画力、②一気通貫のケイパビリティ、③効果測定の純度の高さ、これら３つの強みを活かし、戦略設計からクリエイティブの作成・運用、効果測定まで一気通貫で支援します。

①     クリエイティブ企画力

市場や生活者インサイトを深く読み解き、ロジックに裏打ちされた人の心と行動を動かす表現を創出。

メディアやターゲットに最適化した、実効性の高いクリエイティブを実現します。

②     一気通貫のケイパビリティ

企画から制作、配信、効果測定、戦略の再構築まで、すべてを一気通貫で対応。

PDCAを自社内で完結させられるため、スピーディーかつ柔軟な施策展開が可能です。

③     効果測定の純度の高さ

他要因を除外し、広告施策の純粋な寄与を特定する科学的アプローチで「なぜその結果になったのか」を解明。

次の戦略立案に活かせる質の高いインサイトを提供します。

これらの強みを活かし、LifunextはマーケティングDXの新しい価値の創造と提供に挑戦し続け、「進化」をこの世の中に広げていきます。

「認知拡大したいけど、何をすればよいかわからない」、「クリエイティブ施策はハードルが高そう」というお悩みがある方は、ぜひお問い合わせください。

また、クリエイティブ施策以外にも、Web広告運用、SEO対策、データ活用、UI/UX改善、クリエイティブ制作、LLMO支援まで、幅広いサービスを展開しています。

Web広告領域ではパフォーマンス改善率90%を超える圧倒的な成果を実現。

企業の課題に踏み込んだコンサルティングと、データ分析を軸とした顧客目線のソリューション提供を強みとしています。

クリエイティブ施策から効果測定、そして次の戦略立案まで、ブランド成長を加速させるマーケティングパートナーをお探しの方は、ぜひLifunextにご相談ください。

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用語解説

• D2C＝Direct to Consumer / 自社で企画・製造した商品を、自社ECサイト等で消費者に直接販売するビジネスモデル
• プレ/ポスト調査＝施策やプロジェクトの効果を客観的に測定するために、実施前後で行う比較調査のこと