ディスプレイ広告代理店おすすめ9選｜比較でわかる失敗しない選び方

「ディスプレイ広告は成果が出にくい」

そんなイメージを持っている方は少なくありません。
実際、配信してみたものの思うような成果が得られず、代理店の乗り換えを検討している方もいるのではないでしょうか。

ディスプレイ広告で成果を出すには、ターゲティング設計やクリエイティブ改善、計測環境の整備など、専門的な知識と継続的な運用ノウハウが求められます。
だからこそ、どの代理店に依頼するかが成果を大きく左右します。

本記事では、ディスプレイ広告代理店おすすめ9社を目的別に比較し、失敗しない選び方のポイントを解説します。
料金相場や依頼時の注意点も紹介しているので、代理店選びの参考にしてください。

ディスプレイ広告代理店おすすめ9選【比較一覧】

今回紹介するディスプレイ広告代理店10社を一覧表にまとめました。
各社の特徴を比較し、自社に合った代理店を探す参考にしてください。

代理店名	カテゴリ	特徴	強み
株式会社Lifunext	BtoB・成果改善	運用設計・クリエイティブ改善・計測を一体支援	初期設計重視、 改善理由の言語化
株式会社才流（サイル）	BtoB・成果改善	BtoBマーケティング戦略立案・伴走支援	メソッドの体系化、 自走支援
株式会社オプト	運用特化・中堅	LTVマーケティング・データ活用	自社開発ツール、 約1,500社の実績
株式会社アナグラム	運用特化・中堅	運用型広告コンサルティング特化	非分業制、 1名3〜5社の担当制限
株式会社キーワードマーケティング	運用特化・中堅	独自分析手法とクリエイティブメソッド	仕組み化と属人化のバランス
サイバーホルン株式会社	少額・柔軟対応	最低契約期間・出稿金額の縛りなし	初期費用なし、 継続率95.7%
株式会社電通デジタル	総合型	電通グループのデジタル専門会社	統合マーケティング、 大規模案件
株式会社サイバーエージェント	総合型	業界最大手、35以上のグループ企業	幅広い広告メニュー対応
株式会社セプテーニ	総合型	電通グループ、SNS広告に強み	クリエイティブ内製化、 高速PDCA

BtoB・成果改善に強いディスプレイ広告代理店

「ディスプレイ広告で一度失敗した」「CPA改善だけでなく、検討・指名も含めて成果を出したい」という企業には、BtoB領域や成果改善に実績のある代理店がおすすめです。

株式会社Lifunext

Lifunextは、運用設計・クリエイティブ改善・計測環境の整備を一体で支援するデジタルマーケティング会社です。
Google・Yahoo!・Metaをはじめとする主要媒体の正規パートナー認定を受けており、各プラットフォームの推奨構造やアルゴリズムに基づいた運用を行っています。

最大の特徴は「初期設計を重視し、クライアントの利益にならないと思われる配信は実施しない」という方針です。
なぜ成果が出ないのかを言語化しながら改善を進めるレポーティングにより、クライアント自身も運用の改善ロジックを理解できる状態を目指しています。

大手企業からスタートアップまで幅広い支援実績があり、データを用いたロジカルな運用と、統計学を活用した広告分析サービス「Actual RTG分析」なども提供しています。

向いている企業

• ディスプレイ広告で一度成果が出なかった企業
• CPA改善だけでなく検討・指名も含めて成果を出したい企業
• なぜ成果が出ないのかを言語化しながら改善したい企業

＞＞Lifunextのディスプレイ広告運用代行サービスの詳細はこちら

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株式会社才流（サイル）

才流は、BtoBマーケティングの戦略立案から施策実行の伴走支援を行うコンサルティング会社です。
広告運用代行を主業務とする代理店とは異なり、マーケティング戦略全体を設計し、自社で施策を回せる状態（自走化）を支援するスタイルが特徴です。

書籍『BtoBマーケティングの戦略と実践』『新規事業を成功させるPMFの教科書』など、体系化されたメソッドを持ち、再現性のあるマーケティング活動の構築を重視しています。

向いている企業

• 広告運用だけでなくマーケティング戦略から見直したい企業
• 社内にマーケティング組織を構築したい企業
• 属人化しないマーケティング体制を目指す企業

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運用特化・中堅ディスプレイ広告代理店

「広告運用のプロに任せたい」「大手ほどの予算はないが、質の高い運用を求めている」という企業には、運用型広告に特化した中堅代理店が選択肢になります。

株式会社オプト

オプトは、デジタルホールディングス傘下のインターネット広告代理店です。
1993年の設立以来、約1,500社以上の取引実績を持ち、LTV（顧客生涯価値）向上を軸としたマーケティング支援を強みとしています。

自社開発のフィード管理ツール「Feed Terminal」や統合データ活用プラットフォーム「ONE’s Data」など、独自ツールを活用したデータドリブンな運用が特徴です。
近年はインハウス支援にも力を入れており、広告主の自走化を見据えた伴走支援も提供しています。

向いている企業

• データ活用を重視した運用を求める企業
• LTV向上やCRM連携を視野に入れた広告運用を行いたい企業
• 将来的にインハウス化を検討している企業

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株式会社アナグラム

アナグラムは、運用型広告コンサルティングに特化した広告代理店です。
2010年の創業以来、「営業と運用の分業をしない」一気通貫の体制を貫いており、提案から実行まで同じ担当者が責任を持って対応します。

1名あたりの担当社数を3〜5社に制限し、商材理解に時間をかけることで、表面的な運用ではなく事業課題に踏み込んだ提案を可能にしています。
また、ブログや書籍を通じた情報発信も積極的に行っており、業界内での知名度・信頼度が高い代理店です。

向いている企業

• 担当者とのコミュニケーションを重視する企業
• 商材や事業を深く理解した上での提案を求める企業
• 分業制による伝言ゲームを避けたい企業

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株式会社キーワードマーケティング

キーワードマーケティングは、独自のマーケティング分析手法とクリエイティブメソッドを持つ運用型広告の専門会社です。
「仕組み化と属人化のバランス」を重視し、担当者によって成果が大きく変わらない安定した運用体制を構築しています。

15年以上の長期取引を続けるクライアントも多く、「当事者意識を持って一緒に考えてくれる」という評価を得ています。
要求されるまで提案がない、という受け身の姿勢ではなく、能動的に改善提案を行うスタイルが特徴です。

向いている企業

• 担当者の異動・退職による品質低下を避けたい企業
• 長期的なパートナーシップを求める企業
• 能動的な改善提案を期待する企業

＞＞株式会社キーワードマーケティングのホームページはこちら

少額・柔軟対応型ディスプレイ広告代理店

「まずは小規模から始めたい」「予算が限られている」という企業には、少額案件にも対応可能な代理店が選択肢になります。

サイバーホルン株式会社

サイバーホルンは、最低契約期間や最低出稿金額の縛りを設けていない広告代理店です。
初期費用も不要で、「まずは小規模で試してみたい」という企業でも気軽に依頼できる点が特徴です。

リスティング広告からSNS広告まで幅広い広告メニューに対応しており、クリエイティブ制作も含めたワンストップでの支援が可能です。
継続率95.7%という数字が示すように、依頼主の要望に寄り添った柔軟な対応が評価されています。

向いている企業

• 少額予算から広告運用を始めたい企業
• 契約期間の縛りなく柔軟に運用したい企業
• まずはテスト的に広告を試したい企業

＞＞サイバーホルン株式会社のホームページはこちら

総合型ディスプレイ広告代理店

大規模な広告予算を持ち、複数の広告メニューを横断的に活用したい企業には、総合型の大手代理店が選択肢になります。

株式会社電通デジタル

電通デジタルは、電通グループにおけるデジタルマーケティングの専門会社です。
広告代理店としての機能に加え、コンサルティング色が強いことが特徴で、事業戦略からコミュニケーション設計、広告運用までを一気通貫で支援します。

テレビCMとデジタル広告を統合したオンオフ統合マーケティングに強みを持ち、大手ブランドを中心に豊富な実績があります。
グループ会社との連携により、戦略策定から開発・実装まで幅広い領域をカバーできる点も強みです。

向いている企業

• テレビCMとデジタルを統合した施策を行いたい企業
• 戦略立案から実行まで一気通貫で依頼したい企業
• 大規模な広告予算を持つ大手企業

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株式会社サイバーエージェント

サイバーエージェントは、インターネット広告業界で国内最大手の企業です。
35社以上のグループ企業を持ち、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告など、あらゆる広告メニューに対応できる体制を整えています。

エンジニアを大量に採用して独自の広告配信の仕組みを構築しており、技術力を活かした運用が強みです。
大規模案件の実績が豊富で、誰もが知る大手企業をクライアントに抱えています。

向いている企業

• 大規模な広告予算を持つ企業
• 複数の広告メニューを横断的に活用したい企業
• 技術力を活かした運用を求める企業

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株式会社セプテーニ

セプテーニは、電通グループのデジタルマーケティング子会社です。
インフィード広告やSNS広告の売上が業界トップクラスで、特にFacebook・Instagram・LINEなどのSNS広告運用に強みを持っています。

社内にデザイナーを大量に抱え、広告クリエイティブの内製化を実現しています。
これにより短期間での納品が可能となり、高速でPDCAを回せる体制が整っています。
データとAIを活用した広告戦略も強みとしています。

向いている企業

• SNS広告を重点的に活用したい企業
• クリエイティブの高速検証・改善を求める企業
• データ・AI活用に関心のある企業

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ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリ上に画像・動画・テキストなどの形式で表示される広告のことです。
GoogleディスプレイネットワークやYahoo!ディスプレイ広告（YDA）が代表的な配信面として知られています。

リスティング広告が「検索している人」に対してアプローチするのに対し、ディスプレイ広告は「まだ検索していない潜在層」にも視覚的に訴求できる点が特徴です。
認知拡大からリターゲティングによる刈り取りまで、マーケティングファネルの幅広いフェーズで活用されています。

一方で、配信面の選定やターゲティング設計、クリエイティブの継続的な改善など、成果を出すためには専門的な知識と運用ノウハウが求められます。
そのため、多くの企業がディスプレイ広告の運用を代理店に依頼しています。

＞＞Lifunextの広告運用代行サービスはこちら

ディスプレイ広告代理店に依頼するメリット

専門知識・最新情報を活用できる

ディスプレイ広告の運用で成果を出すには、各媒体のアルゴリズムや推奨設定、最新のアップデート情報を常にキャッチアップする必要があります。

代理店には、Google・Yahoo!・Metaなどの媒体から直接情報を得られる正規パートナー認定を受けている会社も多く、一般には公開されていない最新のベストプラクティスを活用した運用が可能です。
自社だけでこれらの情報を追い続けるのは現実的ではないため、専門家の知見を借りることで運用品質を担保できます。

運用・改善の工数を削減できる

ディスプレイ広告の運用には、入稿作業・レポート作成・数値分析・クリエイティブ制作など、多岐にわたる業務が発生します。
これらを社内で完結させようとすると、担当者の業務負荷が大きくなり、本来注力すべき事業戦略やマーケティング全体の設計がおろそかになりがちです。

代理店に依頼することで、日々のオペレーション業務を外部に任せながら、自社は意思決定や戦略判断に集中できる体制を構築できます。

改善スピードを高められる

広告運用は「配信して終わり」ではなく、データを見ながら仮説検証を繰り返すPDCAサイクルが成果を左右します。
経験豊富な代理店であれば、過去の運用実績に基づいた改善パターンを持っているため、初動から精度の高い施策を打ちやすくなります。

また、複数のクライアント案件を横断的に見ているからこそ得られる業界知見やクリエイティブの勝ちパターンも活用でき、自社単独では到達しにくい改善スピードを実現できます。

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ディスプレイ広告代理店の選び方｜3つのポイント

質問に対して具体的に答えてくれるか

提案時に「なぜその施策を行うのか」を質問してみてください。
良い代理店は、専門用語を使わずに分かりやすく説明してくれます。

聞いてみるべき質問

• 「うちの場合、最初の1ヶ月で何をしますか？」
• 「成果が出なかったら、どう改善しますか？」

「まずは配信して様子を見ましょう」のような曖昧な回答しか返ってこない場合は、運用も場当たり的になる可能性があります。

レポートの中身が理解できるか

契約前に「レポートのサンプルを見せてください」とお願いしましょう。
数字の羅列だけでなく、以下が書かれているかを確認します。

確認ポイント

• 今月の結果が良かったのか悪かったのか、一目で分かるか
• なぜその結果になったのか、理由が書かれているか
• 来月何をするのか、次のアクションが明記されているか

専門用語だらけで読んでも意味が分からないレポートでは、改善の判断ができません。

担当者に直接会えるか

大手代理店では、営業担当と実際に運用する担当者が別というケースがあります。
提案時に「実際に運用する担当者と話せますか？」と確認しましょう。

確認ポイント

• 提案から運用まで同じ担当者が対応するか
• 担当者が変わる場合、引き継ぎ体制はどうなっているか
• 質問したときのレスポンスは早いか（目安：1営業日以内）

運用担当者と直接コミュニケーションが取れる体制のほうが、認識のズレが起きにくく、改善スピードも上がります。

ディスプレイ広告代理店の料金・費用

料金体系

ディスプレイ広告代理店の料金体系は、大きく分けて以下の3つに分類されます。

【手数料型（マージン型）】

広告費の一定割合を運用手数料として支払う形式です。
業界標準は広告費の20%前後ですが、代理店や広告費の規模によって15〜25%と幅があります。
広告費が増えると手数料も増えるため、予算が大きい場合は交渉の余地があることも。

【固定費型】

月額固定の運用手数料を支払う形式です。
広告費の増減に関わらず手数料が一定のため、予算計画が立てやすいメリットがあります。
少額予算の場合は、手数料率に換算すると割高になることがある点に注意が必要です。

【成果報酬型】

コンバージョン数やCPAに応じて報酬が発生する形式です。
成果が出なければ費用を抑えられる一方、成果が出た場合のコストは高くなる傾向があります。
また、この形式を採用している代理店は限定的です。

費用相場

ディスプレイ広告の運用代行を依頼する際の費用相場は、以下が目安となります。

【初期費用】

0円〜10万円程度。
アカウント開設、タグ設置、初期設計などが含まれます。
初期費用無料の代理店も増えています。

【月額運用手数料】

広告費の10〜20%、または月額5万円〜が相場です。
広告費が月額50万円の場合、手数料は7.5万円〜10万円程度となります。

【最低出稿金額】

代理店によって異なりますが、月額30万円〜100万円を最低ラインとしている代理店が多いです。
少額対応可能な代理店では、月額10万円〜から依頼できるケースもあります。

なお、クリエイティブ制作費は別途発生することが一般的です。
バナー制作で1点あたり5,000円〜3万円、動画制作で10万円〜50万円程度が相場となります。

ディスプレイ広告代理店に依頼する際の注意点と対策

代理店に依頼することにはメリットがある一方、注意すべき点も存在します。
事前に理解しておくことで、トラブルを未然に防げます。

費用がかかる

当然ですが、代理店に依頼すると運用手数料が発生します。
広告費の20%を手数料として支払う場合、広告費100万円であれば20万円が追加コストとなります。

ただし、この費用を「コスト」と捉えるか「投資」と捉えるかは、代理店がもたらす成果次第です。
自社で運用した場合の人件費や機会損失と比較し、費用対効果を判断することが重要です。

運用内容がブラックボックス化しやすい

代理店に任せきりになると、「何をしているのか分からない」「なぜこの結果になったのか説明がない」という状況に陥りがちです。
特に数字の報告だけで考察や改善方針が共有されない場合、運用の良し悪しを判断できません。

定例ミーティングの頻度、レポートの内容、質問への回答スピードなどを事前に確認し、透明性の高いコミュニケーションが取れる代理店を選びましょう。

担当者の力量に左右されやすい

同じ代理店でも、担当者によって運用品質が大きく異なることがあります。
特に大手代理店では、少額案件には経験の浅い担当者がアサインされるケースも珍しくありません。

提案段階で実際の担当者に会えるか、担当者の経験・実績を確認できるかをチェックしましょう。
また、担当者の異動・退職時の引き継ぎ体制も重要な確認ポイントです。

デメリットを防ぐために確認すべきこと

上記の注意点を踏まえ、代理店選定時には以下の点を確認しましょう。

【運用設計・改善方針を説明してもらえるか】

提案段階で「なぜその施策を行うのか」「どう改善していくのか」を具体的に説明できる代理店は、論理的な運用を期待できます。

【レポートに考察・次アクションが含まれているか】

数字の羅列ではなく、「なぜこの結果になったのか」「次に何をするのか」が記載されたレポートを提供してもらえるか確認しましょう。

【アカウント・データの管理権限が明確か】

広告アカウントの所有権が自社にあるか、契約終了時にデータを引き継げるかを事前に確認しておくことで、代理店変更時のトラブルを防げます。

よくある質問（FAQ）

少額予算でも対応可能ですか？

代理店によって異なります。
大手代理店では月額100万円以上を最低出稿金額としているケースが多いですが、中堅・小規模代理店では月額10万円〜30万円から対応可能なところもあります。
少額予算の場合は、少額案件に強みを持つ代理店を選ぶことで、丁寧な対応を受けられる可能性が高まります。

途中からの乗り換えは可能ですか？

可能です。
ただし、現在の代理店との契約内容（最低契約期間、解約条件など）を確認する必要があります。
また、広告アカウントの所有権が自社にあるか、過去の運用データを引き継げるかも重要なポイントです。
乗り換え時には、新旧代理店間で引き継ぎ期間を設けることで、パフォーマンスの急激な低下を防げます。

クリエイティブ制作も依頼できますか？

多くの代理店ではクリエイティブ制作にも対応しています。
社内にデザイナーを抱えている代理店もあれば、外部パートナーと連携している代理店もあります。
制作費用は別途発生することが一般的なので、事前に見積もりを取得しましょう。
運用と制作を同じ会社に依頼することで、PDCAサイクルを高速で回せるメリットがあります。

どれくらいで成果が出ますか？

業種・商材・予算・競合状況によって大きく異なりますが、一般的には3ヶ月程度を検証期間として見込むことが多いです。
最初の1ヶ月はデータ収集と仮説検証、2〜3ヶ月目で改善施策の効果検証を行い、徐々に成果を安定させていくイメージです。
即効性を求める場合は、ディスプレイ広告よりもリスティング広告のほうが向いているケースもあります。

まとめ

ディスプレイ広告で成果を出すためには、自社の課題や目的に合った代理店を選ぶことが重要です。
本記事で紹介した選び方のポイントを参考に、以下の観点で代理店を比較してみてください。

• 目的・KPIを明確に設計してくれるか
• 初月〜3ヶ月の運用設計を説明できるか
• クリエイティブ改善体制があるか
• ターゲティング・配信面の考え方が整理されているか
• 計測・レポートが意思決定に使えるか

「ディスプレイ広告で一度成果が出なかった」「なぜうまくいかないのか分からない」という方は、初期設計を重視し、改善理由を言語化しながら運用を進める代理店に相談してみることをおすすめします。