Google広告の自動最適化案を解説！設定方法や注意点

当記事ではGoogle広告の自動最適化案について、設定方法やそのメリット、注意点を解説します。広告運用は設定をうまく使うことで効率化を目指せるため理解を深めましょう。

Google広告の自動最適化は広告の成果を高めたり運営側の工数削減を目指せたりするため、適切な活用がおすすめです。しかし、自動最適化はその特性を理解したうえでの設定がおすすめです。今回はGoogle広告の自動最適化や注意点を解説します。自動最適化について理解を深め、広告運用の成果を高めましょう。

Google広告の自動最適化案とは

Google広告における自動最適、自社が取り組むキャンペーンの掲載についてアカウントごとにカスタマイズを行い、適切なアプローチを行うしくみです。広告を配信するにはターゲットを分析し、行動パターンや嗜好に応じたアプローチを行う必要があります。

さらにGoogle広告上でキーワードを追加したり入札戦略の切り替えを行ったりと調整を行うため、工数が多く発生します。しかし、自動最適化を活用することでこの過程の工数を軽減し、かつ適切な広告配信を行える仕組みです。

自動適用の種類

ここでは自動適用における自動適用の種類を2つ紹介します。自動適用は広告のパフォーマンス維持と、ビジネス拡大のシーンで活用できます。

広告のパフォーマンスを維持する自動最適化案

1つ目は広告のパフォーマンスを維持するために自動最適化を行う方法です。広告配信は一度開始したら終わりでなく、効果測定を行いながら改善する必要があります。打ち出している広告を少しずつ調整したり、効果が見込めない場合は新たな広告を作成しますが、自動化でこの工数を削減可能です。ここでは具体的な2つの方法を紹介します。

広告のアセット

広告のアセットとは、テキストや画像、動画など広告の具体的なものを指します。広告配信はターゲットの傾向や好みにあわせて文調や画像などを決定し作成しますが、自動適応では最適な組み合わせで広告配信を作成可能です。

広告のアセットはユーザーのクリック率やCV率に影響する重要な要素です。自社で広告を作成する際は自身のノウハウの活用だけでなく、自動最適化案 を活用してアイディアを得ることもおすすめです。

キーワードとターゲティング

自動適応では広告に関連するキーワードやターゲティングの最適化も可能です。広告配信を効果的に行うには、ターゲットの興味関心を分析し、配信先の決定が求められます。ここで自動適応を活用すると、広告配信を適切なターゲットに向けて工数を削減しながらアプローチ可能です。

広告を配信しているにも関わらず、効果が伸びない場合はターゲットの見極めや方向性が誤っている可能性もあります。その場合は自動最適化を活用し、軌道修正するのも良いでしょう。

ビジネスを拡大するための自動最適化案

自動最適化は既存の広告の成果を伸ばすだけでなく、ビジネス拡大にも効果的です。近年は顧客ニーズの多様化やサービスや商品の選択肢が増えているため、既存のビジネスだけで経営を伸ばすのが難しい業界や業種が多く目立ちます。その場合はターゲットの軸をそのままにしながらも、新たなビジネスチャンスを獲得できるでしょう。

ここではビジネス拡大を目的として活用できる2つの自動最適化を紹介します。

キーワードとターゲティング

ビジネス拡大においてもキーワードとターゲティングの自動最適を活用できます。たとえば、自社で新しいサービスを展開する場合、キーワードやターゲティングを適切に行い、広告を配信したりCVにつなげる必要があります。この際に、自社で絞り込んだターゲットが適切でないと、広告の効果が見込めず、コストばかりかかります。

しかし、自動適応を活用すると適切なターゲットやキーワードに配信できるため、新たなサービスや商品のリリースをスムーズに進められます

入札単価

ビジネス拡大における自動最適化は入札単価の適用も行えます。入札単価を必要以上に安く設定している場合、広告の掲載頻度が少なくなったり本当に必要なタイミングで配信ができなかったりと機会損失を招いてしまいます。しかし、最適化を行い広告の配信頻度を高めることで、ビジネス拡大に向けたアプローチが可能です。

ただし、入札単価はただ自動最適化を頼るだけでなく、定期的な確認がおすすめです。入札単価を上げすぎると予算の消費が早まります。

自動最適化案の設定方法

ここでは自動最適化案の設定方法を紹介します。手順としては難しいものでなく下記の流れで進めます。

1.管理画面にある「最適化案」をクリック

2.「自動適用」を選択

3.自動適用する最適化案をチェックし、保存

なお、自動最適化はアカウント単位での管理になります。そのため、アカウントを複数保有している場合はそれぞれ設定しましょう。

最適化案を自動適用する際の注意点

ここからは最適化案の自動適用における注意点を5つ紹介します。自動適用の設定後はただ任せるのでなく、最適化がなされているか定期的な確認がおすすめです。

自動適用には制限がある

自動適用はすべての広告に利用できるものではありません。広告タイプや地域、言語など要素によっては適用されないため、あらかじめ制限事項を確認してから設定を行いましょう。

最適化案の設定が反映されない

自動適用を行うと設定が自動的に変更されます。しかし、手動で設定した場合自動適用機能がストップし、反映されないこともあります。そのため、手動で変更を行った場合は再度自動適用の設定を確認したり、変更時に自動適用をオフにしたりしましょう。

自動生成アセットはチェックする

自動適用を採用すると、同時に自動生成アセットが作られます。しかし、このアセットが自社の広告配信に必ずしも適しているかはわからないため、作成されたものは必ず自身で確認し、必要があれば修正してから配信しましょう。

自動適用はアカウント単位で行われる

自動適用はアカウント単位で行われます。そのため、複数アカウントを保有している場合は注意が必要です。複数アカウントを保有する場合は担当者間で連携をとり、設定がどのようになっているか確認しておきましょう。

運用方針から外れていないか確認する

自動最適化は必ずしも自社に適したものになるとは限りません。一般的に良いと判断されるものだとしても、自社にとっては運用の方針から外れていたり本当に求めるターゲットにアプローチできていない可能性があります。そのため、自動最適化をおこなったあとは履歴をチェックし、どのような最適化がどのタイミングでなされたかを確認しましょう。

履歴を確認していない場合、変更アップデートが行われ、求める方向性とそぐわない状態になってしまう可能性もあります。

自動適用がおすすめの最適化案

ここからは自動適用の中でもおすすめの最適案を紹介します。手動での数値改善が難しかったり効果に伸び悩んだ場合に検討してみましょう。

広告のローテーション機能

1つ目の方法は広告のローテーション機能です。広告を2つ以上持つ広告グループがある場合、自分たちでローテーションを行うとタイミングが難しかったり工数がかかったりと課題を抱えます。しかし、自動化を行うとこのローテーションを適切なタイミングで実施できます。

オーディエンスセグメントの追加

モニタリング設定のタイミングでオーディエンスセグメントの追加も最適化を検討してみましょう。モニタリング設定は、キャンペーン内におけるターゲット層の分析や、入札単価の調整を行うために役立ちます。

モニタリングはWEB広告を打ち出すなかで、自社でターゲットを絞り込み、アプローチを行っていても、実際に成果がでる層が異なる可能性もあります。オーディエンスセグメントの追加を行うと、適切なアプローチが叶うでしょう。

自動適用ではなく個別設定がおすすめの最適化案

最後にここでは個別設定がおすすめの最適化案を5つ紹介します。

新規レスポンシブ検索広告

新たにレスポンシブ検索広告を追加する場合は個別設定がおすすめです。レスポンシブ検索広告は、広告グループ内における拡張テキスト広告にある情報をもとに生成されます。そのため自社にとって望ましくない広告が表示される可能性があるでしょう。

レスポンシブ検索広告の改善

レスポンシブ検索広告は改善においても個別設定がおすすめです。この場合も既存の拡張テキスト広告で使用している情報が参照され、意図しない説明文が生成される可能性があります。なお、レスポンシブ検索広告用のアセットが全て埋まっている場合、自動適用をオンにしていると既存のアセットを削除され入れ替えが行われてしまう可能性もあります。もしも、レスポンシブ検索広告に自動適用を行う場合は、あくまで「一つのアイディア」として採用しましょう。

除外キーワードの削除

除外キーワードの削除についても個別設定がおすすめです。除外キーワードがふさわしくない場合、その設定から配信したいキーワードの表示が妨げられるケースが見られます。例えば、競合他社で扱う商品や屋号が配信キーワードと除外キーワードにおいて重複していると、除外キーワード側が削除されてしまう可能性が考えられます。必要なキーワードが削除されると広告配信において効果が見られなくなるため、キーワード設定は個別で行いましょう。

重複キーワードの削除

重複するキーワードにおいても個別設定を推奨します。例えば、同一の広告グループ内に似通ったキーワードが複数あるケースにおいては、その中から成果が見られないものが削除されます。

似通ったキーワードを減らすことでアカウントの情報を整理できる反面、マッチタイプが異なる場合にうまく反映されない可能性があります。広告配信において複数のマッチタイプのキーワードを設定しそれぞれ入札単価を設定している場合は自動適用は避けましょう。

入札戦略の変更

広告配信に不慣れな場合、入札戦略の変更は自動適用をおすすめできません。入札戦略は目標コンバージョン単価や金額設定など、広告配信の肝になる部分のため自動化で万が一のことがあった場合に被害が大きくなります。気がつかないうちに入札戦略が変わり「気がついたら広告費を必要以上に消費していた」「月の予算を超えていた」といったリスクも懸念されます。

まとめ：Googleの自動最適化案を把握して活用しよう

Google広告における自動最適化案は広告配信を行い始めたばかりの方や設定を効率化したい方に適しています。しかし、その仕組みや特徴を知らなければ自動化がかえってネガティブな結果を生み出すこともあるでしょう。今回紹介した自動最適化案の活用のポイントを意識して、自社の広告運用をスムーズに行いましょう。

なお、Google広告の運用に悩んだり立ち上げ方がわからないといった場合は、Lifunextにご相談ください。広告配信の立ち上げはもちろん、お悩みに合わせて適切なサポートを行います。