【事例】美容クリニック業界｜Instagram Reel面の活用でCTR2.1〜2.3倍改善！

弊社、株式会社Lifunextでは、SNS広告運用を始めとした様々なマーケティング課題に対して、効果の改善と拡大のために日々検証を行っております。

今回は美容クリニック業界において、Instagram・Facebook Reels配信面を活用した縦型動画広告でCTRを大幅に改善した事例をご紹介いたします。

概要

• 業界：美容クリニック
• 媒体：Meta（Instagram / Facebook）
• メニュー：SNS広告
• 施策概要：Instagram Reels配信面を活用し、音声付き9:16の縦型動画（フルスクリーン）を配信
• 結果：通常動画とのABテストによりCTRが最大2.3倍改善

背景

美容クリニック業界では、SNS広告の競争が年々激化しています。
従来の横型動画や汎用フォーマットでは配信自体は行われるものの、CTRが伸び悩むという課題を抱えていました。

また、特に若年層ユーザーの情報接触スタイルが変化している点も見逃せません。
以前はフィード中心だった閲覧行動が、Reelsなどの縦型ショート動画中心へとシフトしており、従来のクリエイティブでは十分なリーチを獲得しづらい状況となっていました。

こうした背景から、配信面の特性に合わせたクリエイティブ最適化の必要性が浮上し、今回の施策に着手することになりました。

施策内容

本施策では、Reels配信面への最適化を目的とした広告設計を実施しています。

具体的には、9:16の縦型フルスクリーン動画を新規制作し、音声ON前提の構成（テロップ＋BGM＋テンポ感）で展開しました。Reels視聴時のユーザー体験を意識し、没入感を重視した設計となっています。

効果検証のため、従来動画（通常フォーマット）とReels最適化動画のABテストも実施しました。

クリエイティブ制作においては、以下のポイントを工夫しています。

• 冒頭数秒での訴求：施術イメージやベネフィットを直感的に伝える構成
• 没入感のある演出：若年層の閲覧体験を意識したフルスクリーン活用

結果

上記施策を実施したところ、Reels配信面においてCTRが2.1〜2.3倍に改善する結果となりました。

フルスクリーン縦型動画の採用により、広告の視認性と没入感が大きく向上しています。
また、若年層を中心とした高エンゲージメントユーザーへのリーチ拡大にも成功しました。

配信面の特性に合わせたクリエイティブ設計が、パフォーマンス改善に直結した事例といえます。

まとめ

Reelsなどの縦型動画配信面では、単に「動画を配信する」だけでは十分な成果を得ることが難しくなっています。
配信面に最適化したフォーマット設計が、広告効果を大きく左右する重要な要素です。

特に美容クリニックのように視覚訴求と相性の良い業界では、縦型・音声付き動画の活用がCTR改善に直結することが本事例でも明らかになりました。
今後もユーザーの視聴環境や配信面特性を踏まえたクリエイティブ設計が、SNS広告運用において重要となります。

弊社、株式会社Lifunextでは今後も広告最適化を継続し、さらなる成果拡大を目指してまいります。

美容クリニックでのSNS広告運用やマーケティングに関するお悩み、上記事例に関するご質問やご不明点はお気軽にご連絡ください。

用語解説

・Reels広告＝Instagram・Facebookの縦型ショート動画枠に配信される広告形式

・CTR（クリック率）＝広告が表示された回数に対して、クリックされた割合を示す指標

・9:16縦型動画＝スマートフォン画面全体を使って表示される動画フォーマット