テキスト広告とは？概要や他の広告との違いについて解説

テキスト広告の基本とは？

テキスト広告を出稿する際には、基本となる点を知っておくことが大切です。ここでは次の3つについて詳しく解説します。

• テキスト広告の定義と概要
• 主なテキスト広告のプラットフォームと形式
• テキスト広告の役割と目的

テキスト広告の定義と概要

テキスト広告とは、文字を活用して商品やサービスを宣伝・PRする広告形式のことです。画像や動画などのビジュアル要素を含まないため、テキストのみで効果的なメッセージを伝えることが求められます。

かならずしもすべてがテキストだけで完結しているわけではなく、簡単なロゴや小さな画像を設定できるものもあります。

主なテキスト広告のプラットフォームと形式

テキスト広告とは、文字を活用して商品やサービスを宣伝・PRする広告形式のことです。画像や動主なテキスト広告のプラットフォームとして、次の2つが挙げられます。

• Google広告
• Yahoo!広告

それぞれの形式等を紹介します。

	Google広告	Yahoo!広告
タイトル（広告見出し）	半角 30（全角 15）文字以内	15文字以内
文字数制限	広告見出し 1：30 文字広告見出し 2：30 文字広告見出し 3：30 文字説明文 1：90 文字説明文 2：90 文字パス（2）：それぞれ 15 文字	説明文1：19文字以内説明文2：19文字以内
掲載場所	Googleのサービス上（Google の検索結果ページ、検索ネットワーク、検索パートナー、ディスプレイネットワーク、Gmail、YouTubeなど）	Yahoo!JAPANのサービス上

このように、コンパクトな文章だけで広告を出稿できるという特徴があります。

画などのビジュアル要素を含まないため、テキストのみで効果的なメッセージを伝えることが求められます。

かならずしもすべてがテキストだけで完結しているわけではなく、簡単なロゴや小さな画像を設定できるものもあります。

テキスト広告の役割と目的

テキスト広告の主な役割と目的は次の通りです。

• トラフィックの生成
• コンバージョンの促進

一方で、画像や動画といったビジュアル要素がないため、認知拡大やブランディングには向いていません。認知拡大やブランディングはディスプレイ広告やSNS広告がおすすめです。

テキスト広告と他の広告形式の違いとは？

広告によって、クリエイティブや効果が異なります。ここではテキスト広告と次の広告の違いについて解説します。

• テキスト広告と動画広告の違い
• テキスト広告と画像広告の違い
• テキスト広告とバナー広告の違い

テキスト広告と動画広告の違い

動画広告は映像を主体とした広告形式で、動画を利用して商品やサービスを訴求します。映像を使うことで製品の使用イメージやストーリー性を盛り込めるため、視覚的に情報を伝える力が高いです。そのため、認知の拡大やブランディングに向いており、主に競合が多いBtoC系の商材・サービスを宣伝するために利用されることが多いです。

テキスト広告は効果的なキャッチコピーが求められる一方、動画広告は映像表現のクオリティが重要です。高い訴求力が期待できる反面、次のような費用がかかるため、初期投資が高くなるという特徴があります。

• 広告の台本制作費
• 動画のモデル依頼費
• 動画の編集費
• 画像や動画、音楽などの制作費もしくは取得費

したがって、広告にある程度の費用を捻出できる企業に向いています。

テキスト広告と画像広告の違い

画像広告は静止画や写真、イラストを中心に、視覚的な情報を強調する広告形式です。画像の選定やデザインが重要であり、製品やサービスの魅力を視覚的に伝える必要があるでしょう。サイト上のさまざまなところに表示できるため、「ユーザーに認識されやすい」という特徴があります。そのため、認知の拡大に向いています。

一方、コンバージョン率はテキスト広告より低くなる可能性があるでしょう。テキスト広告は自然な形で文章に溶け込ませることができますが、画像広告はすぐに「広告だ」と認識され、スキップされてしまうケースも少なくありません。

ただ、ユーザーにとって魅力的な画像を用意できれば、良い印象を抱いてもらえたり拡散されたりしやすくなるでしょう。

テキスト広告とバナー広告の違い

テキスト広告とバナー広告の違いは、広告の形式と伝える情報の方法にあります。テキスト広告は、主に文章を活用して商品やサービスを宣伝する広告形式で、基本的にはビジュアル要素を含みません。短文やキャッチフレーズを使い、コンパクトにメッセージを伝えます。

一方、バナー広告は静止画やイラスト、写真を主に使用し、ビジュアルによる情報伝達を重視する広告形式です。通常、サイトの上部や側面に表示され、画像とキャッチコピーを組み合わせてユーザーの注目を集めます。

テキスト広告は文字による情報伝達が主体であり、バナー広告はビジュアルによるアピールが重要です。

テキスト広告のメリット

テキスト広告のメリットは主に3つあります。

• 効果的なターゲティングとROI向上
• スピーディな作成と迅速な結果
• 広告費のコントロールと予算最適化

効果的なターゲティングとROI向上

テキスト広告を出稿できる媒体であるGoogle広告やYahoo!広告は、広告のターゲットを細かく設定できます。例えば、次のような項目でターゲティング可能です。

• 年齢
• 居住地
• 性別
• 興味関心
• 行動履歴

ターゲット層のニーズに合わせたコンテンツを提供することでユーザーの関心を引き、クリック率やコンバージョン率を向上させる効果が期待できます。

また、ターゲティングによって無駄な広告費の削減や効果的な予算配分が可能となり、ROIを向上させることができます。投下した費用に見合った成果を上げることで、ビジネスにおける広告の効果を最大化できるでしょう。

スピーディな作成と迅速な結果

テキスト広告はビジュアル要素を含まないため、デザインや画像の準備に時間を要せず、テキストを用意するだけで広告を作成できます。思い立ったときにすぐ広告を出稿できるのが、テキスト広告の強みといえるでしょう。

また、広告の表示や反応がリアルタイムで確認できるのもテキスト広告のメリットです。広告の配信が開始されると、クリック率やコンバージョン率などのデータが即座に反映され、すぐに効果を評価できるようになります。

広告費のコントロールと予算最適化

テキスト広告は文字情報を主体とするため、ビジュアル要素の制作コストがかからず、比較的低コストで広告を展開できます。

画像やバナー広告の場合、数万円〜数十万円の制作費が必要です。動画広告の場合、1つのクリエイティブを制作するのに数百万円以上かかることも少なくありません。

テキスト広告はテキストとLPだけで運用できるため、広告費をコントロールしやすいというメリットがあります。うまく運用できれば、最も効率よくリードを獲得できるでしょう。

まとめ：テキスト広告を活用しよう！

テキスト広告はトラフィックの生成やコンバージョンの促進に向いている広告形式です。テキストだけで訴求するためサイト上の文章に馴染みやすく、自然な形でユーザーを訴求することができます。

また、画像や動画などのビジュアル要素を制作する必要がなく、広告費を最小限に抑えられるのもテキスト広告のメリットです。他の広告形式との違いを把握して、テキスト広告を効果的に活用してみましょう。

本記事のポイント

テキスト広告とは？

テキスト広告とは、文字を活用して商品やサービスを宣伝・PRする広告形式のことです。画像や動画などのビジュアル要素を含まないため、テキストのみで効果的なメッセージを伝えることが求められます。

テキスト広告のメリットとは？

テキスト広告のメリットは主に3つあります。

• 効果的なターゲティングとROI向上
• スピーディな作成と迅速な結果
• 広告費のコントロールと予算最適化