AIモードとは？検索が変わる理由とSEO対策【AIO／LLMO時代に“引用される”構造】

Google検索は今、「調べる」から「AIと会話する」体験へと進化しています。

その中心となるのが、2025年に正式展開された新機能「AIモード（AI Mode）」です。

従来のAIオーバービューを発展させたこの機能は、検索の在り方を根本から変えようとしています。

本記事では、デジタルマーケティングの専門家である株式会社Lifunextが、AIモードの仕組みや最新動向、SEOへの影響をわかりやすく解説します。

AIモードの概要と登場背景

Googleは2025年初頭、生成AIを活用した新しい検索体験「AIモード（AI Mode）」をSearch Labsで試験提供し、同年5月のGoogle I/O 2025で米国一般ユーザーにも正式に展開しました。

この機能は、2024年に導入されたAIオーバービュー（AI Overview／AIO）をさらに進化させたもので、検索体験そのものを対話型のAI主導体験へと変革する取り組みです。

これまでのAIOが「検索結果の上部にAIによる要約を表示する補助的機能」だったのに対し、AIモードは検索そのものの流れを再設計し、ユーザーが質問→AI回答→追加質問→深掘り回答といった連続的な会話型体験を可能にします。

AIオーバービューとの違い

AIオーバービュー（AIO）は、検索結果ページ上部にAIが生成した要約を表示するもので、従来の検索結果リスト（青いリンク）を補完する位置づけでした。

一方でAIモードは、検索インターフェースそのものをAI中心の対話的検索に変えるのが特徴です。

検索バーの上に「AIモード」タブが追加され、ユーザーが質問を投げかけると、AIが自然な文章で回答を提示。

さらに追加質問を重ねることで、AIとの会話を通じて調査が進行します。

このように、AIオーバービューが「従来検索の上乗せ」であるのに対し、AIモードは「新しい検索体験」として設計されています。

提供範囲と導入状況

AIモードは2025年3月ごろに米国で英語版が試験提供され、同年5月のGoogle I/O 2025で米国一般ユーザー向けに正式展開が開始されました。

2025年10月時点では、200以上の国と地域・35以上の言語に対応しています（2025年10月7日発表時点）。

日本語版は2025年9月9日から提供が開始され、順次拡大中です。

Googleは今後も対象地域を拡大予定であり、提供範囲や機能仕様は地域によって一部異なります。

GoogleがAIモードを導入した背景

ChatGPT（2022年11月公開）以降、生成AIによる検索や質問応答の需要が急拡大しました。

ユーザーは従来の検索エンジンのように複数のウェブページを巡回するのではなく、一度の質問で包括的な答えを得たいというニーズを持つようになりました。

MicrosoftのBing Chat（現Copilot）やPerplexity AIなど、AIを活用した検索サービスが注目される中、Googleは独自の大規模言語モデル「Gemini」を活用し、検索×生成の融合体験を実現する方向にシフトしました。

AIモードは、複雑な質問に包括的な答えを返すことを目的とした実験的機能として位置づけられており、今後の展開が注目されています。

AIモードの仕組みと特徴

AIモードは、GoogleのGeminiモデルを基盤に、従来の検索インデックス技術と生成AI技術を統合して動作していると報じられています。

Geminiモデルによる「検索×生成」の統合

AIモードの最大の特徴は、Geminiモデルが検索インデックスと直接連携し、「検索」と「生成」を一体化している点です。

ユーザーの質問を解析した上で複数の検索を行い、関連性の高いページから情報を収集し、AIが自然言語で要約。

出典リンクを回答内に明示することで、生成AIの自然さと検索の信頼性を両立させています。

マルチステップ推論による複雑クエリ対応

Googleの公式ブログによると、生成AI検索では複雑な質問を複数のステップに分解して処理する「マルチステップ推論（Multi-step Reasoning）」機能が実装されています。

複数の要素を含む質問を段階的に処理することで、より包括的な回答を生成できる仕組みです。

ただし、具体的な処理プロセスの詳細は公開されておらず、今後の技術開発によって機能が進化する可能性があります。

参考：Google I/O 2024: New generative AI experiences in Search

長文・複合条件への対応力

Geminiモデルの自然言語理解能力により、「予算10万円で家族4人が楽しめる3月の国内旅行先は？」のような複数条件を含む質問でも、意図を把握して最適な回答を生成できる可能性があります。

また、AIモードでは追加質問を重ねることで会話的に条件を絞り込むことも可能です。

ただし、現時点では試験段階にあり、すべてのケースで理想的な回答が得られるとは限りません。

出典表示と信頼性スコア

AIモードでは、生成された回答内に参照元（出典）リンクが明示され、ユーザーが情報源を確認できる設計になっています。

また、Googleは信頼性向上のため、権威性・専門性の高いサイトを優先的に引用する方針をとっています。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は引き続き重要な評価基準であり、AIが提示する回答の信頼スコアに影響を与える要素と考えられます。

AIモードの設定と使い方

実際にAIモードを利用するには、どんな環境が必要で、どのように切り替えるのか。

ここでは、基本設定から操作方法、画面上での表示イメージまでを紹介します。

AIモードが使える環境

AIモードは、Googleアカウントにログインしていれば基本的に利用できます。

一部の環境ではログインしていなくてもAIモードのタブが表示され、対話型検索が利用できる事例もありますが、履歴の保存や設定のカスタマイズなどはログイン状態の方が有利です。

また、一部の新機能はSearch Labsでの有効化が必要な場合があります。

主要ブラウザ（Chrome・Safari・Edge・Firefox）に対応しており、PC・モバイルの両方で利用可能です。

2025年10月時点では日本語版も順次提供が進んでおり、検索結果ページ上部の[AIモード]タブから切り替えられます。

米国では2025年5月のGoogle I/OでLabs登録不要の一般提供が開始され、一部の高度機能のみLabs先行で提供されています。

参考：Google 検索の AI モードで AI による回答を取得する｜Google 検索 ヘルプ

AIモードの設定と起動方法

提供地域にいる場合、Google検索ページ上部のタブに「AIモード（AI Mode）」が表示され、クリックするだけで切り替え可能とされています。

表示されない場合は、Search Labsのフラスコアイコンをクリックして有効化する必要があります。

AIモードの利用履歴はGoogleアカウントの検索履歴に統合されます。

AIモード検索の表示例

AIモードでは従来の検索結果リストではなく、AI生成の回答が画面中央に大きく表示されます。

回答内には出典リンクが埋め込まれ、下部には「さらに詳しく調べる」や「関連する質問」などが並ぶとされています。

モバイル画面では縦スクロール型のシンプルなレイアウトで、AI回答→出典→追加質問の順に表示される形式になっていると報じられています。

AIモードがもたらす検索体験の変化

AIモードをはじめとする生成AI検索の登場により、検索体験は「調べる」から「AIによる統合的な回答を得る」へと変化しつつあります。

特にAIモードの「会話する」形でのユーザー体験が、どのような変化によるものかを具体的に紹介します。

対話型検索へのシフト

従来の検索が「入力→結果一覧→クリック→再検索」という繰り返しだったのに対し、AIモードでは会話の中で深掘りが完結します。

ユーザーの検索行動が短縮される可能性がある一方、ウェブサイトは「AIの回答に引用される」ことが新たな露出機会となります。

企業サイトにとっては、従来の「検索結果に表示されてクリックされる」という流入経路に加えて、「AIの回答内で引用・参照される」ことが重要になりつつあります。

マルチモーダル入力

AIモードでは画像をアップロードして検索する機能など、テキスト以外の情報も活用できるマルチモーダル対応が進められています。

将来的には、画像や音声など、複数の形式の情報を組み合わせた検索が可能になると予想されます。

企業側も、テキストコンテンツだけでなく、画像、動画など多様な形式での情報提供が重要になる可能性があります。

PCとモバイルでのUI・導線の違い

デスクトップでは、AI回答が中央、出典リンクや関連情報が右サイドに配置され、複数の回答を比較しやすい設計でテストされています。

モバイルでは縦スクロール型で、回答・出典・関連質問が順に並びます。

企業は両環境での見え方を想定し、引用されやすい構造を整備することが重要です。

AIモードの今後の展望

AIモードは試験段階にあり、今後さらなる機能拡張が予想されます。

この章では、今後予想されるAIモードの展望を解説します。

AIエージェント化とパーソナライズ進化

将来的には、ユーザーの行動を学習し、過去の検索や興味に基づくパーソナライズ回答を強化していく可能性があります。

また、旅行計画や買い物など複数タスクを自動処理する「マルチタスク支援」も開発が進んでいるとされています。

広告・AI回答・EC導線の融合

Googleは回答文内に自然な形で広告や商品情報を統合する新たな広告フォーマットをテストしています。

例えば、商品に関する質問に対し、スポンサー付き商品が推薦リストとして提示される形式などが検討されているとされています。

ブランド検索の信頼構築と新しい競争軸

生成AI検索時代には、「AI回答内で自社ブランドが言及されるか」「どのような文脈で紹介されるか」が重要になる可能性があります。

業界で認知された専門家や公式機関からの情報が優先的に参照される傾向が予想されるため、企業は専門性を示す資格、受賞歴、メディア掲載実績などを明確に発信することが重要になるでしょう。

また、自社サイトの情報だけでなく、レビューサイトや業界メディア、SNSなどでの第三者評価も重要な要素になると考えられます。

AIモード時代のSEO戦略はどうなるのか？

生成AI検索では、検索順位よりも「AI回答に引用されるかどうか」が重要になりつつあります。

こうした新しい最適化手法（LLMO／AIO）については、下記の記事で詳しく解説しています。

AI対策もLifunextにお任せ

近年、AIオーバービューやAIモードの影響で、検索からの流入が減少する企業も増えています。

こうした変化に対応できるかどうかが、今後の集客力を左右します。

生成AI時代の到来により、デジタルマーケティング戦略は大きな転換点を迎えています。

従来のSEO対策だけでは不十分となる可能性があり、生成AI検索への最適化が企業の競争力を左右する重要な要素になりつつあります。

Lifunextは、SEOコンサルティングで培った検索技術の知見を活かし、いち早く生成AI時代の最適化戦略を研究・実装してきました。

AIに「引用される」「参照される」ためのコンテンツ設計とサイト構造の最適化を包括的に支援します。

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LFNが提供するAI対策サービス

AI引用分析と現状診断

自社サイトがAI検索でどのように扱われているかを可視化し、競合との差を明確にします。

LLMO最適化コンテンツの制作

AIが理解しやすく、引用価値の高いコンテンツを設計・制作します。構造化データ、Q&A最適化、専門情報の充実などを技術・内容両面から支援。

E-E-A-T強化施策

経験・専門性・権威性・信頼性を高め、AIとGoogle双方に評価されるブランドを構築します。

継続的なモニタリングと改善

生成AI検索のアルゴリズムやUIは日々変化しています。Lifunextが定期的に監視・改善し、最新動向に最適化された状態を維持します。

早期に対策を始めることで、競合に先行したポジションを確立できます。

AIモードに関するよくある質問

Q. 既存のSEOコンテンツをどうリライトすべきですか？

結論ファーストの構成に変え、質問への明確な回答を冒頭に配置しましょう。

見出しを質問形式にし、表や箇条書きを多用するとAIが理解しやすくなります。また、著者プロフィールや資格など専門性を補強する情報も追記します。

Q. 引用枠に載るページの傾向はありますか？

政府・教育機関ドメインや専門家監修記事など、権威性と更新頻度が高いページが引用されやすい傾向にあります。

構造化データ（Schema）を正しく実装し、見出し構造を論理的に整理しておくことも有効です。

Q. AIモードとAIオーバービューの違いは？

AIオーバービューは検索結果上部の要約、AIモードは対話型検索体験という違いがあります。

SEO観点では両者に共通する最適化（構造化・明確な回答提示・E-E-A-T強化）が有効です。

まとめ｜AIモードに“選ばれる”ために今すぐ動こう

AIモードをはじめとする生成AI検索の登場は、情報探索の在り方を大きく変えつつあります。

ユーザーは「調べる」から「AIと会話する」体験へと移行し、企業サイトの評価軸も「検索順位」ではなく「AI回答への引用・参照価値」へとシフトしています。

この変化に対応するには、AIに正しく理解され、信頼される構造とコンテンツ設計が欠かせません。

構造化データの整備や専門性の明確化、情報の一貫性と透明性の確保など、

生成AI時代のSEOでは“中身の質”そのものが成果を左右します。

株式会社Lifunextでは、SEOコンサルティングで培った検索アルゴリズム理解とコンテンツ設計力をもとに、
AI時代における“発見される”から“信頼される”への転換を支援しています。

AIモードやAIオーバービューといった新しい検索体験の中で、企業の専門性や価値を正しく伝え、生成AIに“選ばれる”ブランドづくりを実現します。

AIモード最適化や生成AI時代のSEO対策をご検討の際は、ぜひ株式会社Lifunextにご相談ください。

生成AI検索の時代において、検索技術とクリエイティブの融合が、企業の競争力を決定づけます。

今こそ、AIと共存する新しいマーケティング戦略を構築していくことが重要です。