ChatGPT広告とは？料金体系から仕組み、メリット、活用のポイントまで徹底解説

2026年1月、OpenAIはChatGPTへの広告導入を正式に発表しました。
週8億人以上のユーザーを抱えるChatGPTに広告が表示されるようになることで、デジタルマーケティングの世界に新たな選択肢が生まれようとしています。

本記事では、ChatGPT広告の概要から料金体系、仕組み、そして広告出稿を検討する際に押さえておくべきポイントまで、広告担当者が知っておきたい情報を網羅的に解説します。

ChatGPT広告とは？

ChatGPT広告とは、OpenAIが2026年1月に発表した、ChatGPT内に広告を表示する新しい広告サービスです。
OpenAIは今後数週間以内に、米国の18歳以上のユーザーを対象として、無料版およびChatGPT Goのユーザー向けに広告のテストを開始する予定としています。

現時点ではテスト段階であり、日本での提供時期は未定となっていますが、AI検索広告という新しい市場の幕開けとして、マーケターの間で大きな注目を集めています。

参照：OpenAI「OpenAI の取り組み」

ChatGPT広告の導入背景

OpenAIがChatGPTに広告を導入する背景には、巨額の運営コストを賄う必要性があります。
ChatGPTは週8億人超のユーザーを抱えていますが、その大多数が無料ユーザーとされており、サブスクリプション収入だけでは膨大なインフラコストを支えきれない状況にあります。

CEOのサム・アルトマン氏はこれまで広告導入に慎重な姿勢を示してきましたが、持続可能なビジネスモデルの構築に向けて、今回の方針転換に踏み切りました。

なお、OpenAIは広告導入にあたり、ユーザーの信頼を損なわないことを最優先に掲げており、回答の独立性やプライバシー保護を約束しています。

広告が表示される対象プランと非表示プラン

ChatGPT広告は、すべてのプランに表示されるわけではありません。

広告が表示されるのは無料版とChatGPT Go（米国価格で月額8ドル、日本では約1,200〜1,500円程度）のみであり、Plus、Pro、Business、Enterpriseの有料プランには広告が表示されない仕組みとなっています。

以下の表で各プランの特徴と広告表示の有無を整理します。

プラン名	月額料金（税別）	広告表示	主な特徴
無料版	0円	あり	基本機能のみ、利用制限あり
ChatGPT Go	1,500円	あり	無料版に比べ上限拡大
Plus	3,000円	なし	主要なモデル・機能が利用可能
Pro	約30,000円	なし	最上位モデル、全機能・無制限利用
Business	約3,900円〜	なし	チーム向け、管理機能付き
Enterprise	要問合せ（カスタム価格）	なし	大企業向け、SSO・SLA対応

※2026年1月時点の参考価格です。

参照：OpenAI「料金」

ChatGPT広告の仕組み

ChatGPT広告は、従来のWeb広告とは異なる独自の仕組みで配信されます。

ここでは、広告がどのような形式で表示されるのか、また OpenAIが掲げる広告配信の基本原則について詳しく解説します。

表示形式・表示位置

ChatGPT広告は、AIの回答テキストの下部に「Sponsored」ラベル付きのカード形式で表示されます。
重要なポイントとして、広告はあくまで回答と明確に分離されており、AIの回答内容自体に広告が含まれることはありません。
たとえば、メキシコ料理のレシピを質問するとホットソースの広告が表示されたり、旅行の相談をすると現地の宿泊施設の広告が表示されたりする形式が想定されています。

参照：OpenAI「広告と ChatGPT へのアクセス拡大に対する OpenAI の取り組み」

また、広告カードには「Chat with…」ボタンが設置され、広告主とそのままチャットで問い合わせができる機能も用意されているとされています。

参照：OpenAI「広告と ChatGPT へのアクセス拡大に対する OpenAI の取り組み」

ChatGPT広告の4つの基本原則

OpenAIは、ChatGPT広告の導入にあたり、4つの基本原則を掲げています。

1. 回答の独立性
   広告がChatGPTの回答に影響を与えることはなく、回答は常にユーザーにとって最も役立つ内容に基づいて最適化されるとしています。
2. 会話のプライバシー
   ユーザーとの会話内容は広告主に共有されることはなく、データが広告主に販売されることもないと明言しています。
3. 選択と管理
   パーソナライズの無効化やデータの削除など、ユーザー自身がデータの使用方法を管理できる仕組みを提供します。
4. 長期的な価値
   利用時間を長くすることを目的とした最適化は行わず、収益よりもユーザーの信頼と体験を優先するとしています。

さらに、18歳未満のユーザーには広告を表示せず、政治、健康、メンタルヘルスなどセンシティブな領域では広告を除外する方針も示されています。

ChatGPT広告の料金体系

ここでは、ChatGPT広告の料金体系について、2026年1月にThe Informationが報じた内容をもとに解説します。

参考：The Information

CPMベースで約60ドル（約8,500円）の高単価設定

報道によると、OpenAIは広告主に対してCPM（1,000回表示あたり）約60ドルという価格を提示しているとされています。

これは米国のプライムタイムTV広告に匹敵する水準であり、Meta広告やGoogle検索広告の一般的なCPM（数ドル〜十数ドル程度）と比較すると、数倍から十倍以上の開きがあります。

同じくAI検索広告を展開するPerplexityもCPM50ドル以上と報じられており、AI広告市場全体が従来のデジタル広告より高単価で推移する傾向が見て取れます。

課金形態と提供データの特徴

ChatGPT広告は、クリック単価（CPC）ではなく表示単価（CPM）ベースで課金される仕組みとなる見込みです。

広告主へ提供されるデータは、表示回数や総クリック数といった基本的なデータに限られ、詳細なユーザー行動やコンバージョンデータは提供されない構造になるとされています。

そのため、一部の広告関係者からは「価格に対してデータ分析が不足している」との指摘も出ており、ROI検証の難しさが課題となる可能性があります。
広告出稿を検討する際には、既存の広告施策とは異なる効果測定の視点が求められるでしょう。

ChatGPT広告に期待されるメリット

ChatGPT広告は、ユーザーが能動的に情報を求めている瞬間に表示されるため、従来のディスプレイ広告とは異なるアプローチが可能です。

特に、課題解決や比較検討を行っているユーザーに対してリーチできることから、単なる認知獲得よりもコンバージョン目的の施策に向いていると考えられます。

ここでは、ChatGPT広告に期待されるメリット２つを解説します。

会話内容に連動した精度の高いターゲティング

ChatGPT広告の大きな特徴は、キーワードではなく会話の文脈に応じて関連性の高い広告が表示される点にあります。

ユーザーがどのような課題を抱え、どのような情報を求めているのかを会話全体から理解した上で、最適な広告を表示できる可能性があります。

また、従来のWeb広告で課題となっているサードパーティCookieに依存しない仕組みであるため、プライバシー規制が強化される中でも対応しやすい点も魅力といえるでしょう。

新規チャネルへの早期参入で先行者利益を狙える

AI検索広告市場は、今後急速に拡大することが予測されています。

米調査会社ガートナーは、AIチャットボットの台頭によって2026年までに従来の検索エンジンの検索ボリュームが25%減少する可能性を指摘しており、検索連動型広告市場の構造変化が進む中で、AI検索広告の重要性は高まっていくと考えられます。

参照：米調査会社ガートナー「Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026, Due to AI Chatbots and Other Virtual Agents」

競合がまだ少ない初期段階で参入することで、低コストでのテスト運用やブランドポジショニングの確立において優位に立てる可能性があります。

ChatGPT広告導入に向けて考えるべきポイント

ChatGPT広告への出稿を検討する際には、事前に押さえておくべきポイントがいくつかあります。

テスト段階ではありますが、今のうちから自社との相性や準備すべき事項を整理しておくことで、本格展開時にスムーズに対応できるでしょう。

自社商材との相性がいいか

ChatGPT広告は、ユーザーが課題解決や情報収集を行っている会話文脈の中で表示されるため、すべての商材に向いているわけではありません。
商材によって、向き・不向きが分かれる点に注意が必要です。

■ ChatGPT広告と相性が良いとされる商材

• BtoBサービス（SaaS、業務支援ツール、コンサルティングなど）
• 専門性の高い商材（ヘルスケア、クリニック、士業、教育サービス など）
• EC商材（用途や比較検討が発生する商品）
• 高単価・比較検討が必要な商品・サービス

これらの商材は、ユーザーが疑問や課題を持って質問しているタイミングでアプローチできるため、広告内容との関連性が高まりやすく、自然な形で訴求しやすいと考えられます。

■ ChatGPT広告と相性が悪い可能性のある商材

• 衝動買いが中心の商品
• 会話文脈と結びつけにくい商材
• 価格やブランド認知だけで選ばれる商品

このような商材は、ユーザーの「相談・質問」という文脈と噛み合いにくく、広告効果が出にくい可能性があります。

LLMOとセットで注力できるか

ChatGPT広告を検討する際には、広告単体ではなく、AIの回答で自社が好意的に言及される「LLMO（Large Language Model Optimization）対策」との連携が重要になります。

広告を出稿しても、AIの回答自体で自社が否定的に言及されていたり、競合他社が推奨されていたりする状況では、広告効果が半減してしまう恐れがあります。

LLMO対策では、生成AIが参照・学習しやすい情報設計や、検索エンジンとAI双方を意識したSEOの土台作りが欠かせません。
たとえば、一次情報の整理、専門性・実績の明確化、FAQや比較情報の構造化などは、AIの回答精度にも影響を与える要素とされています。

株式会社Lifunextでは、これまでのSEO対策で培ったコンテンツ設計の知見を活かし、検索エンジンとLLMOの両立を意識した支援を行っています。
ChatGPT広告を検討する際は、広告配信だけでなく、AIにどう認識・言及されるかまで含めて設計しておくことが重要でしょう。

株式会社LifunextのLLMOサービスについて詳しく見てみる＞

他のAI広告との違いを理解する

ChatGPT以外にも、Perplexity、Google AI Overview、Microsoft Copilotなど、複数のAIプラットフォームで広告展開が進んでいます。

以下の表にまとめていますので、ぜひ参考にしてください。

プラットフォーム	特徴	広告形式	課金形態	日本での対応状況
ChatGPT広告	会話文脈に基づいて関連性の高い広告を表示	回答下部のカード型広告（Sponsored表示）	CPM（約60ドル/1,000表示） ※報道ベース	未定
Perplexity	検索・調査に特化したAI検索エンジン	検索結果内の広告表示	CPM	一部対応
Google AI Overview	Google検索と連動したAI回答	AI回答内・検索結果連動型広告	Google広告に準拠	未対応 （AI Overview機能は日本でも導入済み）
Microsoft Copilot	業務支援・検索を統合したAI	回答内・関連情報枠への広告表示	Microsoft広告に準拠	一部対応

Perplexityは2024年後半から米国で広告サービスのテストを開始しており、CPMベースで1,000回表示あたり50ドル以上という高単価の設定となっています。

Google AI Overviewにも広告が導入されつつあり、各プラットフォームによってユーザー層や広告形式、日本での対応状況が異なります。
自社のターゲット層やマーケティング目標に応じて、最適なチャネルを検討することが重要です。

自社でChatGPT広告を出稿するには？

現時点では、ChatGPTへの広告導入は世界的にテスト段階にあり、一般的な企業が出稿できる管理画面や正式な料金プランは公開されていません。
ただし、2026年1月のThe Informationの報道によると、OpenAIは広告主に対して1,000回表示あたり約60ドル（約8,500円）という価格を提示しているとされています。

今回のテスト運用では、OpenAIが選定した一部のグローバルパートナー企業が直接的な提携を通じて出稿を行っており、AIの回答終了後にのみ関連広告を表示するというクローズドな形式がとられています。

日本での提供時期や展開については、現時点では未定となっており、現在は米国での検証結果を待っている段階です。

今後、テスト段階が終了し一般向けに広告プラットフォームが公開された場合には、Google広告やMeta広告のようなセルフサーブ型の管理画面が提供される可能性も考えられますが、現時点ではあくまで推測にとどまります。

そのため、日本国内での具体的な動きについては、引き続きOpenAIの公式発表を注視する必要があります。

ChatGPT広告に関するよくある質問

ChatGPT広告についてはまだ情報が限られているため、さまざまな疑問をお持ちの方も多いでしょう。

ここでは、広告担当者から寄せられることが想定される質問とその回答をまとめました。

Q1. ChatGPT広告は、すべての会話に表示されるのですか？

A. 広告は常に表示されるわけではなく、会話の内容や文脈に応じて関連性が高い場合のみ表示される仕組みとされています。
テスト段階での情報ではありますが、すべてのユーザー体験を広告が妨げるものではないと考えられます。

また、政治や健康、メンタルヘルスといったセンシティブなトピックでは広告が表示されない方針が示されています。

Q2. ChatGPT広告は他の広告施策と併用できますか？

A. はい、併用可能と考えられます。
ChatGPT広告は検索広告やディスプレイ広告と競合するというより、補完関係にある位置づけです。

特に、検索前の情報収集段階や比較検討段階のユーザー接点として、既存の広告施策と組み合わせて活用することで、マーケティングファネル全体をカバーする戦略が構築できる可能性があります。

Q3. ChatGPT広告は今後どのように進化していくと考えられますか？

A. 現在はテスト段階ですが、今後は対応地域の拡大やフォーマットの多様化、効果測定指標の整備などが進む可能性があります。

また、ChatGPT内でのショッピング機能との連携や、よりインタラクティブな広告形式の導入も想定されます。
初期段階から情報をキャッチアップしておくことで、将来的な活用判断がしやすくなるでしょう。

まとめ：ChatGPT広告でビジネスの拡大を！

ChatGPT広告は、2026年1月にOpenAIが発表した新しい広告サービスで、無料版とChatGPT Go（1,500円/月）ユーザーを対象に、まずは米国でテストが開始される予定です。
（2026/1/23時点）

広告は回答とは明確に分離された形式で表示され、ユーザーのプライバシー保護や回答の独立性が確保される仕組みとなっています。
会話文脈に基づいた精度の高いターゲティングが可能なため、課題解決型の商材やBtoBサービスとの相性が良いと考えられます。

一方で、ChatGPT広告の効果を最大化するためには、広告出稿だけでなく、AIの回答内で自社がどのように認識・言及されているかという視点も欠かせません。
生成AIに正しく理解され、好意的に参照されるための「LLMO対策」をあわせて行うことで、広告とオーガニックなAI回答の両面からユーザー接点を広げることが可能になります。

なお、株式会社Lifunextでは、これまでのSEO支援で培った知見を活かし、生成AIに正しく評価・言及されるためのLLMO支援を行っています。
検索広告やディスプレイ広告などの広告運用にも幅広く対応しており、マーケティング施策全体を見据えたトータルサポートを提供しています。

日本での展開時期は未定ですが、AI検索広告という新しい市場の動向を注視し、自社のマーケティング戦略にどう組み込むかを今から検討しておくことをおすすめします。