【いくらかかる？】LINE広告の費用や費用対効果を高める方法を解説

日本人口の約70％にリーチできるLINE広告。導入を検討する際、費用感や必要な予算は気になるポイントではないでしょうか。

LINE広告は少額からでも始められますが、課金方式や入札方法によって費用の仕組みが異なるため、事前に理解しておくことが大切です。

本記事では、LINEヤフー正規代理店として多くの企業の広告運用を支援してきたLifunextのノウハウを生かし、LINE広告の課金方式や料金の目安、費用対効果を高めるためのポイントをわかりやすく解説します。

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LINE広告とは

LINE広告は、LINEやLINEと提携しているアプリの画面に表示される運用型広告です。

幅広い世代のユーザーが日常的に目にしやすく、さまざまな業種・規模のビジネスで活用されています。

LINE広告の特徴は2つあります。

ひとつめは、利用者数の多さによる圧倒的なリーチ力です。

SNS利用率No.1のLINEは、10代から60代まで幅広い世代が利用しており、2025年6月時点では9,900万人が月間で利用しています。

これにより、他媒体ではリーチできないユーザー層へもアプローチできるのが強みです。

ふたつめは、広告配信画面の種類の豊富さです。

LINEアプリの中で最もユーザー数が多いトークリストやLINE NEWSなど、多彩な配信面に広告を掲載できます。

LINE広告が配信される主な画面について、簡単に説明しましょう。

1.トークリスト

LINEアプリのトーク一覧画面の最上部に表示される広告枠です。

LINEの配信面の中で最も利用頻度が高く、高い視認性と接触率が期待できる、プロモーションの中核となる配信面です。

2.LINE VOOM

動画や写真の投稿が流れるタイムライン形式の配信面です。

現在のLINEのコンテンツ消費の中心となっており、動画広告を通じて幅広い層（特に若年層）にリーチするのに効果的です。

3.LINE NEWS

月間アクティブユーザー数が7,700万人以上と非常に大きく、幅広いユーザーにリーチが可能です。

ニュースを閲覧するモチベーションの高いユーザー層に、コンテンツの合間で広告を配信できます。

4.LINEウォレット

LINEウォレットは、LINEアプリ内で決済や金融サービスが集約された「おサイフ」機能の配信面です。

月間訪問者は4,700万人を超え、金銭的な関心が高いユーザーへ広告を接触させることが可能です。

5.LINE広告ネットワーク

LINEアプリ本体内だけでなく、外部の提携アプリやウェブサイトにも広告を配信できる拡張機能です。

リーチの幅を大きく広げ、多様な接触面でユーザーにアプローチできるため、欠かせない配信面の一つです。

参考：【公式】LINE広告

　　　LINE広告の配信面一覧

LINE広告の課金方式

LINE広告の課金方式は「クリック課金」「インプレッション課金」「友達追加課金」の3種類です。それぞれの種類について説明します。

クリック課金

クリック課金は、広告がクリックされた数に応じて課金される方式です。画像広告を出稿した場合はこちらの方式で課金されます。クリック先のサイトに遷移したタイミングで課金が発生します。

クリック課金のメリットは、実際にユーザーがクリックした、つまり実際にサイトに集客できた数だけの課金で済むことです。自社広告にそもそも興味を持っていない人に対する課金は発生しないので、比較的無駄なく広告配信することができます。

ただし、クリック課金はクリック単価が高くなりがちになるというデメリットがあります。LINE広告の価格は入札形式（オークション）で決まるため、競合が多いジャンルだと低価格では落札できず、なかなか広告を配信することができません。

事前に競合や業界の相場価格を調査する、予算を決め予算以上の価格になりそうな場合は出稿を再検討するなどの対策が必要でしょう。

インプレッション課金

インプレッション課金は、広告が表示された回数に応じて課金される方式です。動画広告を出稿した場合はこちらの形式で課金されます。動画画面が100％表示されるごとに1回とカウントし、1000回表示されるごとに課金が発生します。

動画広告は、最大数のインプレッションを得られるように配信されます。そのため、インプレッション課金を選ぶとより多くのユーザーに配信できるというメリットがあります。

デメリットは、ユーザーをサイトに誘導できても、できなくても課金が発生することです。

広告のインプレッション数に加え、クリック数等、様々な指標を用いて、定期的に費用対効果をチェックするといいでしょう。

友だち追加課金

友だち追加課金は、LINE公式アカウントの友だちを集めたいときに使用するメニューの課金方式です。広告を通じて獲得したLINE公式アカウントの「友だち」数に応じて課金され、ユーザーが「友だち」追加したタイミングで課金が発生します。

この方式のメリットは、濃い見込み客を集めやすいことです。LINE公式アカウントを友だちに追加するユーザーは広告主の商材に高い興味関心があると考えられるため、実際の購入行動につながる可能性も高いです。

LINE広告の広告料金の設定方法

LINE広告の料金は入札で決まります。入札方法は手動入札と自動入札の2種類があり、それぞれ最低入札金額が決まっています。落札できるのは最高金額を入札した広告主人ですが、実際に請求が発生するのは2位の入札金額です。

それぞれの入札方法について説明します。

手動入札

手動入札は手作業で単価を入力する方法です。

手動入札のメリットは、単価を抑えやすく予算オーバーもしにくいことです。手作業で入札するので、予算をオーバーしそうになれば入札自体をやめてしまうこともできるからです。

デメリットは、その入札単価が適切な単価かがわからないことです。前述のメリットとは逆になりますが、誘導したいユーザーへ広告配信をしたくとも、手動入札の場合、その単価以上で他社が入札してしまえば配信されないため、配信できるユーザーがある程度限られてしまいます。そのため、良質ユーザーを逃してしまう可能性があると言えます。

自動入札

自動入札は設定した最高入札額をもとに機械学習を使って最適な金額での入札を自動的に行う方法です。LINEの公式はこちらの入札方法を推奨しています。

自動入札のメリットは、LINEが持つ優秀な機械学習データを使って適切なユーザーへ広告配信ができることです。購入しそうなユーザーや、興味を持つだろうユーザーをLINE側が予測し、そのユーザーに適切な入札額で広告が配信されるため、比較的費用対効果も見込めるものです。

デメリットは、機械学習が充分学習し成果が出せるようになるまで時間がかかることです。機械学習が完了するには約40コンバージョンが必要とされています。長期的に運用して成果を上げることを考えて運用すべき方法です。

LINE広告の費用感

LINE広告は比較的少額でも運用できます。入札にはそれぞれ最低出稿金額が設定されていますが、その価格はそれほど高いものではありません。

しかし、ある程度の成果を出すにはそれなりのまとまった予算を確保しておいたほうが望ましいです。最低出稿金額や予算感について説明しましょう。

少額での運用は可能

LINE広告の最低出稿金額は、課金方式や入札方式、広告キャンペーンによって異なります。以下、それぞれの金額を表にまとめました。

	手動入札	自動入札
ウェブサイトへのアクセス	24円～/クリック200円～/1,000インプレッション	36円～/クリック※インプレッション課金は不可
ウェブサイトコンバージョン	24円～/クリック200円～/1,000インプレッション	36円～/クリック1,200円/コンバージョン
アプリのインストール	24円～/クリック200円～/1,000インプレッション	36円～/クリック100円/インストール
アプリのエンゲージメント	24円～/クリック200円～/1,000インプレッション	200円～/オープン※β版機能
動画再生	200円～/1,000インプレッション	2円～/100％再生1円～/3秒再生
友だち追加	50円～/友だち追加	75円～/友だち追加

課金の最低金額は設定されていますが、広告出稿の総金額については最低金額は設定されていません。そのため、数千円から数万円程度の予算で運用することも可能です。

とはいえ、実際の相場の金額も見てみないとわからないという人もいることでしょう。

参考までに、実際の課金額の相場はクリック課金で24～400円、インプレッション課金で400～650円、友だち追加課金は150～200円と言われています。この相場を元に実際にどれくらいの予算で運用できるか計算してみました。

• クリック課金24円で出稿した場合、1,000クリックで課金額は2万4000円
• インプレッション課金400円で出稿した場合、100,000インプレッションで課金額は4万円
• 友だち追加課金150円で出稿した場合、100人追加で課金額は1万5千円

この金額からもわかるように、LINE広告は1～2万円程度の少額でも運用することが可能です。そのため、最近は広告予算が限られている中小企業にもLINE広告を活用する企業が増えています。

最低でも30万円以上はあった方が良い

少額でも運用できるLINE広告ですが、成果を出したい場合は、できれば30万円～50万円程度の予算を用意することをおすすめします。

その理由は、広告の配信数です。

LINEのアクティブユーザーは日本の人口は70％、約8,800万人います。ユーザー全員に広告を配信するとなると、非常に多額の広告費が必要です。

一般的に、広告を配信する場合は年齢や地域などでユーザーを絞り込みます。しかしもともとのユーザー数が多いため、絞り込んだとしてもなお配信ユーザー数は多数にのぼります。当初はある程度の予算を用意し多めに配信し、運用しながらさらにユーザー数を絞り込むなどして調節していく方法がベターです。

LINE公式でも、まずは予算30万円で3ヶ月間、まずは複数の配信方法を組み合わせて広告を出稿し、その結果を見て適切な配信方法を見つけることを推奨しています。

LINE広告の費用対効果を高める方法

LINE広告はちょっとしたコツを知っておくことで、費用対効果を高められる可能性があります。具体的な方法は以下の通りです。

• 目的に合った配信面の選択
• 入札戦略の活用
• クリエイティブの効果検証

目的に合った配信面の選択

LINE広告の配信面は自社の目的に合ったものを選択しましょう。例えば、BtoC向きの一般的な商品やサービスを広めたい場合、トークリストの上部に広告を表示させることがおすすめです。LINEを日常的に利用する全年齢層のユーザーに対して幅広くアプローチできるでしょう。

BtoBなどビジネス層に届けたい場合、LINE NEWSに掲載することで高い効果を期待できます。若年層からシニア層まで幅広いユーザー層を抱えるLINEだからこそ、配信面の選択によって広告の効果が大きく変化します。

入札戦略の活用

入札戦略を活用することも重要です。入札はLINE広告の費用に直結する部分だからです。

入札の方法は2種類あります。

画像出典：LINE for Business｜LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ

おすすめは自動入札です。手動入札は細かく効果検証したい企業に向いています。毎月頻繁に効果検証するわけではないなら、自動入札にしておきましょう。

自動入札には3つの戦略があります。

入札方法	内容	おすすめな企業
バランス型	あらかじめ設定したCPA（イベント単価）の範囲内で配信する	費用を抑えながら、最大限のコンバージョンを狙いたい場合
効率重視型	CPAの上限を設定し、その中でコンバージョンを最大化させる	目標とするCPA以内でコンバージョン数を最大化したい場合
予算消化重視型	一日の予算消化を最優先に配信する	広告を多く露出して認知度拡大を図りたい場合

このように、戦略によって内容が大きく異なります。自社の目的に沿った戦略を選ぶことが大切です。

クリエイティブの効果検証

LINE広告のクリエイティブは、定期的に更新する必要があります。LINEは日常的に利用されるものであるため、同じクリエイティブを長期間配信していると、ユーザーが飽きてしまう可能性があるからです。目安としては、2週間に1度ほどで切り替えることが推奨されています。
その際はただ「変更して終わり」にするのではなく、結果をデータをもとに分析することが重要です。トレンドやユーザーのニーズは常に変化しているため、小まめに効果検証しクリエイティブに反映させましょう。

LINE広告で費用対効果を最大化したいならLifunextへ！

LINE広告は少額からでも始められますが、成果を出すには適切な配信面の選択、入札戦略、そして定期的なクリエイティブ更新が欠かせません。特にクリエイティブは2週間に1度の切り替えが推奨されており、自社だけで運用し続けるのはなかなか大変です。

株式会社Lifunextは、LINEヤフーの正規代理店として、大手代理店出身のコンサルタントが多数在籍しています。広告アカウント改善率は92％と高く、最適なアカウント構成や入札単価の設定など、費用対効果を高めるノウハウを豊富に持っています。

また、クリエイティブディレクターによる品質管理のもと、高品質なクリエイティブを量産できる体制を整えているため、「クリエイティブの更新まで手が回らない」という方も安心してお任せいただけます。

無料相談・無料のWeb広告アカウント診断も実施していますので、お気軽にお問合せください。

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LINE広告の運用はプロに任せたほうが良い

LINE広告は日本人口の約70％にリーチできる強力な広告媒体です。配信面の選択、入札戦略、クリエイティブの定期更新など、押さえるべきポイントを理解したうえで運用することで、費用対効果を高めることができます。

自社での運用に不安がある方や、より効率的に成果を出したい方は、プロの力を借りるのがおすすめです。

株式会社Lifunextは頻繁に行われるLINE広告のアップデートにも素早く対応し、常に最新のノウハウで運用をサポートしています。LINE広告を運用して成果を上げたい場合は、ぜひご相談ください。

LINE広告に関するよくある質問

LINE広告の種類は何がありますか?

LINE広告の配信面には、7つの種類があります。

• スマートチャネル
• タイムライン
• LINEニュース
• LINEウォレット
• LINEショッピング
• LINEブログ
• LINE広告ネットワーク

LINE広告の簡単な費用相場はどのくらいですか？

相場は次の通りです。

• クリック課金で24～400円
• インプレッション課金で400～650円
• 友だち追加課金は150～200円