【2026年最新】CTV広告（コネクテッドTV広告）に強いおすすめ代理店７選｜特徴・選び方を解説

CTV広告（コネクテッドTV広告）は、TVerやABEMA、Netflix、Amazonプライムビデオなどの動画配信サービスを通じて、テレビ画面に広告を配信できるデジタル広告です。

テレビCMと同等のインパクトを持ちながら、デジタル広告ならではの精密なターゲティングや効果測定が可能な点から、近年多くの企業が注目しています。

しかし、CTV広告は媒体ごとに配信仕様やターゲティング手法が異なり、クリエイティブの設計やKPIの設定にも専門知識が求められます。

そのため、CTV広告の運用経験が豊富な広告代理店に依頼することで、成果を最大化しやすくなります。

本記事では、CTV広告の基礎知識から代理店に依頼するメリット、失敗しない代理店の選び方、おすすめ代理店7選、プラットフォーム別の出稿費用目安まで網羅的に解説いたします。

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CTV広告（コネクテッドTV広告）とは？

CTV広告とは、インターネットに接続されたテレビ（コネクテッドTV）で配信される動画広告のことです。

スマートテレビやFire TV Stick、Chromecastなどのデバイスを通じて、TVerやYouTube、ABEMA、Netflixなどの動画配信サービス上に広告を配信できます。

ビデオリサーチの調査によるとCTVの普及率は2023年時点で約59.6%に達しており、現在販売されているテレビのほとんどにインターネット接続機能が搭載されていることから、今後もさらなる普及が見込まれます。

国内のCTV広告市場規模は2020年以降右肩上がりで成長し続けており、2025年には約1,695億円規模に達する見込みです。

引用：SMN株式会社｜国内コネクテッドテレビ広告市場調査を発表

CTV広告は、従来のテレビCMが持つ「大画面での高い視認性」「リビングでの共視聴による広いリーチ」というメリットに加え、デジタル広告ならではの「精密なターゲティング」「効果測定の可視化」を兼ね備えています。

そのため、ブランド認知の拡大を重視する企業や、テレビCMには手が届かないが映像を活用した認知施策を検討している企業にとって、有効な選択肢となっています。

CTV広告の代表的な配信プラットフォームとしては、TVer・ABEMA・YouTube・Netflix・Amazonプライムビデオなどが挙げられます。

それぞれ視聴者層や広告フォーマット、課金形態が異なるため、自社の目的やターゲットに合わせた媒体選定が重要です。

CTV広告の仕組みや各媒体との違い、メリットについてさらに詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

CTV広告（コネクテッドTV広告）を代理店に依頼するメリット

CTV広告は従来のWeb広告やテレビCMとは異なる専門知識が求められる領域です。

代理店を活用することで、自社だけでは難しい高度な運用を実現できます。

ここでは、CTV広告を代理店に依頼する主な3つのメリットについて紹介します。

複雑な配信設計・媒体選定を任せられる

CTV広告は、TVer・ABEMA・Netflix・Amazonプライムビデオなど、配信可能なプラットフォームが複数存在し、それぞれ配信仕様や入稿規定、ターゲティング手法、課金形態が異なります。

例えば、TVerは民放番組の見逃し配信を活用した幅広い年代へのリーチに強みを持つ一方、ABEMAは若年層への訴求に適しているなど、媒体ごとに得意とするユーザー層が異なります。

CTV広告の運用実績が豊富な代理店であれば、自社の商材やターゲット、予算に合わせて最適な媒体を選定し、複数媒体を組み合わせた配信設計を一括で担うことが可能です。

自社で一から各媒体の仕様を調査・比較する手間を省きながら、効率的かつ効果的な配信を実現できます。

CTVに最適化されたクリエイティブ運用を任せられる

CTV広告はテレビの大画面で視聴されるため、スマートフォン向けの動画広告とは異なるクリエイティブ設計が求められます。

具体的には、テレビ画面に適した映像の画質やアスペクト比、視聴環境を踏まえた音声・字幕の設計、スキップ不可の視聴体験を活かしたストーリー構成などが重要です。

代理店に依頼することで、CTV広告に最適化された動画クリエイティブの企画・制作から、ABテストを通じた継続的な改善まで一貫して任せることができます。

特に動画素材を持っていない企業や、テレビCMのクリエイティブをCTV向けにリメイクしたい企業にとって、クリエイティブ制作にも対応できる代理店は心強いパートナーとなります。

CTV広告特有の効果測定・改善をサポートしてもらえる

CTV広告の効果測定は、Web広告のようにクリックやコンバージョンだけで評価できるものではありません。

テレビ画面で視聴されるという特性上、直接的なCVだけでなく、指名検索の増加やサイト流入の変化、ブランドリフト（認知度や購入意向の向上）といった間接的な効果を含めて評価する必要があります。

広告代理店を活用すれば、ブランドリフト調査や検索リフト分析、視聴完了率の計測など、CTV広告に特化した効果測定の設計から実施、改善提案までをサポートしてもらえます。

「広告を配信して終わり」ではなく、データに基づいたPDCAサイクルを回すことで、中長期的な広告効果の最大化が期待できます。

CTV広告（コネクテッドTV広告）代理店の失敗しない選び方

CTV広告の成果は、どの代理店をパートナーに選ぶかによって大きく左右されます。

代理店によって得意とする媒体や業界、サポート体制は異なるため、複数の観点から慎重に比較検討することが重要です。

ここでは、CTV広告の代理店選びで失敗しないために確認すべき4つのポイントを解説いたします。

CTV広告の実績が“媒体・KPI込み”で具体的に語られているか

CTV広告の運用には、媒体ごとの配信仕様への理解や、認知系KPIの設計・分析に関する専門的なノウハウが求められます。

そのため、代理店を選ぶ際は単に「CTV広告の配信実績がある」というだけでなく、どの媒体で、どのようなKPIを設定し、どのような成果を上げたかを具体的に確認することが重要です。

例えば、「TVerでブランドリフト＋◯%を達成した」「ABEMAで視聴完了率◯%を実現した」など、数値を伴った実績を提示できる代理店は、CTV広告の運用に関する深い知見を持っている可能性が高いです。

初回相談の段階で、自社の業界や課題に近い事例を共有してもらい、戦略の具体性を見極めましょう。

視聴環境を踏まえたクリエイティブ設計ができるか

CTV広告はリビングのテレビ画面で視聴されることが多く、スマートフォンやPC向けのWeb広告とは視聴環境が大きく異なります。

大画面での視聴に耐えうる映像品質、スキップできない環境下で最後まで興味を持たせるストーリー構成、家族での共視聴を意識した表現設計など、CTV特有の要素を踏まえたクリエイティブ設計ができるかどうかは、広告効果を大きく左右します。

代理店に相談する際は、CTV広告向けの動画制作実績があるか、テレビCM素材のリサイズや再編集に対応できるか、ABテストの体制が整っているかを確認しましょう。

成果指標（KPI）と評価方法が明確か

CTV広告は認知施策としての活用が中心であり、リスティング広告のようにクリック数やCVR（コンバージョン率）だけで評価するのは適切ではありません。

CTVは指名検索やサイト流入の増加、ブランドリフトなどの間接的な効果で成果につながるケースも多いため、直接CVだけで評価せず、目的に合ったKPIを明確化できていることが重要です。

代理店との打ち合わせでは、「どの指標を成果とするか」「効果測定はどのツール・手法で行うか」「レポートではどのような分析が含まれるか」を事前に確認しておきましょう。

ブランドリフト調査や検索リフト分析、視聴完了率の計測に対応できる代理店であれば、CTV広告の効果を多角的に評価できます。

配信から改善までを一気通貫の支援体制があるか

CTV広告で成果を出すためには、戦略設計・媒体選定・クリエイティブ制作・配信運用・効果測定・改善提案のすべてのプロセスを一貫して管理できる体制が理想的です。

各工程が別々の会社に分散していると、コミュニケーションコストが増大し、PDCAを素早く回すことが難しくなります。

代理店を選ぶ際は、戦略設計からクリエイティブ制作、配信後の効果検証・改善まで一気通貫で対応できるかどうかを確認しましょう。

特にCTV広告は配信開始後のチューニングが成果を左右するため、配信して終わりではなく、継続的な改善をサポートしてもらえるかどうかが重要な選定基準です。

【最新】CTV広告（コネクテッドTV広告）に強いおすすめ代理店7選

CTV広告の運用を任せるパートナー選びは、広告効果を大きく左右する重要な意思決定です。

ここでは、CTV広告の運用実績やクリエイティブ制作力に強みを持つ代理店を厳選して７社ご紹介いたします。

各社の特徴や強みを把握し、自社に最適なパートナー選びの参考としてください。

代理店名	特徴	こんな企業におすすめ
株式会社Lifunext	大手出身コンサルタント多数、戦略設計/クリエイティブ制作/CRM施策まで一気通貫支援。 運用×戦略のツーマンセル制によるデータドリブン運用と高品質クリエイティブが強み。	・CTV広告初導入／設計から相談したい企業 ・認知施策を指名検索やWeb広告成果までつなげたい企業 ・クリエイティブ×運用×効果測定を一気通貫で任せたい企業
株式会社電通	国内最大手の総合広告代理店。 独自ツール『MIERO Digi×TV』や、テレビ実視聴データ基盤『STADIA360』を活用し、地上波CMとCTV広告を横断した分析に強みを持つ。	・地上波CMとCTV広告を統合的にプランニングしたい企業 ・大規模予算でCTV広告を本格展開したい企業
株式会社セプテーニ	TVer Sales Awards 4年連続Gold Partner。 社内組織の「CTV LABO」によるCTV広告の運用・効果分析に強みを持つ。	・大規模予算で全国ネットのTVer広告を展開したい企業 ・電通グループのマス広告戦略を設計したい企業
株式会社ユニークワン	Web広告・SNS広告を中心に、デジタルマーケティング全般を支援する広告代理店。 動画広告やYouTube広告を含めた運用型広告に強みを持つ。	・Web／SNS広告をすでに運用している企業 ・YouTubeやSNS動画の延長でCTV広告を検証したい企業
株式会社テレシー	運用型テレビCMを中心に、テレビ×デジタルを横断した広告支援を行う代理店。 独自の分析基盤を活用し、テレビ施策の効果可視化と改善に強みを持つ。	・テレビCMの実施・検討経験がある企業 ・テレビ起点の施策効果をデータで把握・改善したい企業
株式会社CACTAS （MOBAL／ムーバル）	動画制作を軸としたマーケティング支援を行う企業で、MOBALは動画制作・活用に特化したサービス。 映像表現やクリエイティブの質に強みを持つ。	・CTV広告用の動画をゼロから制作したい企業 ・映像クオリティやブランド表現を最優先したい企業
株式会社ジェー・ピー・シー （AdMarket）	広告配信やメディア活用を支援する広告関連ソリューションを提供。 AdMarketを通じて、配信設計や広告基盤の構築を支援している。	・配信面やターゲット到達条件を重視したい企業 ・CTV広告の配信設計や基盤から整えたい企業

株式会社Lifunext（ライフネクスト）

株式会社Lifunextは、CTV広告をはじめとするWeb広告全般に強みを持つデジタルマーケティング支援会社です。

大手広告代理店出身の経験豊富なメンバーが多数在籍しており、戦略設計からクリエイティブ制作、広告配信、効果検証、CRM施策まで一気通貫での支援が可能です。

CTV広告においては、TVerやABEMAなど主要媒体での配信実績を持ち、クリエイティブ制作にも対応しています。

実際に、ヘアケアブランド「SILK THE RICH」のCMクリエイティブ制作では、キャンペーン認知率41.7%を達成し、ブランド認知率も8.9%向上させた実績があります。
（＞＞PR TIMESでの実績紹介記事はこちら）

運用×戦略の「ツーマンセル制」を採用しており、運用担当者と戦略コンサルタントが連携してデータドリブンな改善を行う体制が特徴です。

CTV広告だけでなく、リスティング広告やSNS広告との統合施策も含めた総合的なマーケティング支援を受けられる点も強みです。

こんな企業におすすめ

CTV広告を初めて導入する企業、認知施策をWeb広告成果までつなげたい企業、クリエイティブ制作も含めて一気通貫で依頼したい企業

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株式会社電通

株式会社電通は、国内最大手の総合広告代理店として、地上波CMからデジタル広告まで幅広い領域を手がけており、CTV広告でもテレビ×デジタルを横断した統合支援に強みを持っています。

テレビとデジタル広告を一元管理できるダッシュボード「MIERO Digi×TV」と、テレビ実視聴データに基づく統合マーケティング基盤「STADIA360（CTV Connector）」を組み合わせることで、CTV広告と地上波CMの効果をデバイス横断で分析し、素材別・時間帯別の効果や予算配分を最適化できます。

テレビCMとの連動施策やCTV広告の大規模展開を検討する企業にとって、豊富なデータ基盤とプランニング力を活かした総合的な支援が受けられる代理店です。

こんな企業におすすめ

地上波CMとCTV広告を統合的にプランニングしたい企業、テレビ×デジタルの横断的なリーチ最適化を図りたい企業、大規模な広告予算でCTV広告を本格展開したい企業

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株式会社セプテーニ

株式会社セプテーニは、電通グループに属するデジタルマーケティング事業を中心に展開する広告代理店です。

CTV広告領域では、社内横断の研究組織「CTV LABO」を設立し、施策提案から配信運用、クリエイティブ分析、効果検証まで総合的に取り組んでいます。

TVerとの連携にも早期から注力しており、「TVer Sales Awards」では4年連続でGold Partnerを受賞するなど、TVer広告の運用において業界トップクラスの実績を持っています。
（2026年2月時点）

全国ネットのTVer広告や複数デバイス横断のCTVキャンペーンを、大規模予算で展開する企業に適しており、電通と組み合わせた「テレビ＋デジタル」のマス広告戦略に適したパートナーです。

こんな企業におすすめ

大規模予算で全国ネットのTVer広告を展開したい企業、電通グループのマス広告戦略（テレビCM＋CTV）を設計したい企業

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株式会社ユニークワン

株式会社ユニークワンは、Web広告・SNS広告を中心にデジタルマーケティング全般を支援する広告代理店です。

リスティング広告やSNS広告の運用に加え、YouTube広告や動画広告の運用にも強みを持っており、デジタル広告全般で蓄積したノウハウを活かしたCTV広告の配信支援を行っています。

すでにWeb広告やSNS広告を運用している企業が、認知施策の一環としてCTV広告を追加で検討する際に相談しやすい代理店です。

既存のデジタル広告施策との連携を踏まえた統合的な提案が期待できます。

こんな企業におすすめ

Web／SNS広告をすでに運用しており、CTV広告を新たに追加したい企業、YouTubeやSNS動画の延長線でCTV広告を検証したい企業

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株式会社テレシー

株式会社テレシーは、運用型テレビCMを軸に、テレビとデジタルを横断した広告支援を行う代理店です。

独自の分析基盤を活用し、テレビCMやCTV広告の効果をデータで可視化・改善することに強みを持っています。

テレビCMの延長線上でCTV広告を活用したい企業や、テレビ施策の効果をデジタルのデータで検証・改善したい企業に適しています。

テレビ×デジタルのクロスメディア施策を一元的に管理・最適化できる点が特徴です。

こんな企業におすすめ

テレビCMの実施・検討経験がある企業、テレビ起点の施策効果をデータで把握・改善したい企業

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株式会社CACTAS（MOBAL／ムーバル）

株式会社CACTASは、動画制作を軸としたマーケティング支援を行う企業です。

動画制作・活用に特化したサービス「MOBAL（ムーバル）」を通じて、高品質な映像コンテンツの企画・制作から広告活用までをワンストップで提供しています。

CTV広告はテレビの大画面で視聴されるため、映像クオリティがブランドイメージに直結します。

動画クリエイティブの質にこだわりたい企業や、CTV広告用の動画素材をゼロから制作したい企業にとって、映像制作のプロフェッショナルとしての強みを発揮する代理店です。

こんな企業におすすめ

CTV広告用の動画をゼロから制作したい企業、映像クオリティやブランド表現を最優先したい企業

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株式会社ジェー・ピー・シー（AdMarket）

株式会社ジェー・ピー・シーは、AdMarketブランドで広告配信やメディア活用を支援する広告関連ソリューションを提供しています。

TVer広告やAmazonプライムビデオ広告をはじめとした各種CTV広告の配信設計・運用に対応しており、配信面やターゲット到達条件を重視した広告設計を得意としています。

広告基盤の構築から配信設計、運用まで対応できるため、CTV広告の配信インフラを含めて整備したい企業に適しています。

TVer広告やAmazonプライムビデオ広告の出稿に関する具体的な運用ノウハウを持っている点も特徴です。

こんな企業におすすめ

配信面やターゲット到達条件を重視したい企業、CTV広告の配信設計や基盤から整えたい企業

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CTV広告（コネクテッドTV広告）の出稿費用目安

CTV広告の費用はプラットフォームによって大きく異なります。

ここでは、代表的な4つのプラットフォームについて、出稿費用の目安を紹介します。

なお、いずれの媒体も費用は配信条件やターゲティング設定によって変動するため、正確な金額は代理店や各媒体に直接お問い合わせください。

TVer

TVer広告の最低出稿金額は、TVer公式として明確に規定されているわけではありません。
出稿は広告代理店を通じて行うケースが一般的であり、最低出稿金額は代理店ごとのプランによって異なります。

一般的には50万円〜程度から始められることが多いですが、代理店によっては10万円程度から出稿可能なプランを提供している場合もあります。
そのため、まずは少額からテスト配信を行い、効果を見ながら予算を拡大する運用も可能です。

課金方式は基本的にCPM課金（広告表示1,000回あたりの課金）となっており、インプレッション数に応じて費用が発生します。
CPMは認知拡大に適した課金方式であり、広告主は予算に応じてリーチ規模を調整できます。

ABEMA

ABEMA Adsは、比較的少額から広告出稿を始められるのが特徴です。
最低出稿料金は10万円からとなっており、初めてCTV広告やデジタル動画広告を試す企業でも導入しやすい設定です。

課金形態はCPM課金（広告表示1,000回あたりの課金）のみで、広告が表示された回数に応じて費用が発生します。
この仕組みにより、予算に応じて配信規模を調整しながら柔軟に広告運用を行うことが可能です。

Netflix

Netflix広告は、大きく分けて「純広告（予約型）」と「運用型」の2種類の出稿方法があり、プランによって最低出稿費用が異なります。

純広告（予約型）は、配信枠を事前に確保できるギャランティ型の広告で、最低出稿額は715万円（2026年1月時点）が目安です。
大規模なプロモーションを計画通りに実行したい企業に適しています。

一方、運用型（Microsoft Advertising / Amazon DSP経由）は、予約型で埋まらなかった余剰在庫を活用して配信する仕組みで、最低出稿額は100万円〜（代理店によって変動）が目安です。
比較的少額から始められる一方、在庫状況によっては広告が表示されない可能性があり、配信の確約ができない点には注意が必要です。

Amazonプライムビデオ

Amazonプライムビデオ広告は、基本的にCPM課金（広告表示1,000回あたりの課金）で配信されます。
費用は運用方法によって大きく異なります。

Amazonが運用を代行する「マネージドサービス」を利用する場合、Amazon Ads公式情報では最低50,000米ドル（約750万円 ※為替により変動）が必要になるとされています。
大規模なキャンペーンを実施したい企業や、DSP運用の知見が少ない企業に適したプランです。

一方、広告主や代理店がAmazon DSPを通じて運用する「セルフサービス」の場合は、明確な最低予算の制限がないとされており、比較的柔軟に少額から配信を開始できます。

代理店経由で出稿する場合は、代理店ごとに最低出稿金額や手数料体系が異なりますが、一般的には月額数十万円程度から運用を開始できるケースもあります。

なお、代理店に依頼する場合は、初期費用として4万円〜10万円程度が発生するケースもあり、アカウント設定やキャンペーン設計などの初期構築作業が含まれるのが一般的です。
費用体系は代理店によって異なるため、複数社から見積もりを取得して比較検討することをおすすめします。

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【知っておきたい】CTV広告（コネクテッドTV広告）を代理店に依頼する際の注意点

CTV広告を代理店に依頼することで多くのメリットが得られますが、事前に把握しておくべき注意点もあります。

コストや効果検証の考え方を理解した上で、適切な期待値を持って代理店との協業を進めましょう。

運用手数料や動画制作費用がかかる

代理店にCTV広告の運用を依頼する場合、広告費に加えて運用手数料が発生します。

一般的には広告費の20%程度が手数料の目安ですが、代理店によって料金体系は異なるため、事前に確認が必要です。

また、CTV広告は動画素材が必須であり、手元に適切な動画がない場合はクリエイティブ制作費用も別途発生します。

テレビCM級の映像品質を求める場合、制作費用が数十万円〜数百万円規模になるケースもあるため、広告費だけでなくトータルコストを踏まえた予算設計が重要です。

代理店との契約前に、運用手数料率、クリエイティブ制作費用の有無、最低契約期間、レポート費用の有無など、費用に関する項目を明確に確認しておきましょう。

効果検証には一定の配信期間が前提になる

CTV広告は認知施策としての側面が強く、配信開始直後に目に見える成果が出るものではありません。

ブランドリフトや指名検索の増加といった効果が表れるまでには、一定のリーチ量と配信期間が必要です。

一般的に、効果検証に十分なデータを蓄積するためには、最低でも1〜3ヶ月程度の配信期間を見込む必要があります。

短期間で成果が出ないからといって即座に停止するのではなく、中長期的な視点で運用と検証を続けることが成果につながります。

代理店と事前に「どのくらいの期間配信すれば効果検証が可能か」「途中経過のレポートはどのタイミングで共有されるか」を擦り合わせておくことで、適切な期待値を持った運用が可能になります。

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CTV広告（コネクテッドTV広告）の代理店依頼に関するよくある質問

Q1. 予算はどのくらいから相談可能ですか？

CTV広告の予算は、配信するプラットフォームや配信条件によって大きく異なります。

比較的少額から始められる媒体としては、TVerやABEMAが挙げられ、代理店プランによっては10万円〜50万円程度から相談できるケースもあります。

一方、NetflixやAmazonプライムビデオは出稿形態によって費用が大きく変動し、数百万円以上の予算が必要となる場合もあります。

まずは少額からテスト配信を行い、効果を見ながら予算を拡大していく運用がおすすめです。

Q2. クリエイティブ（動画）を持っていないのですが大丈夫ですか？

CTV広告は動画素材が必須ですが、手元に動画がなくても問題ありません。

クリエイティブ制作に対応している代理店であれば、企画構成から撮影・編集までをワンストップで依頼できます。

既存のテレビCM素材がある場合は、CTV広告向けにリサイズや再編集を行うことで費用を抑えることも可能です。

また、静止画素材やLP素材をベースにした簡易的な動画制作に対応している代理店もあるため、予算や目的に合わせて相談してみましょう。

Q3. CTV広告を代理店に相談するタイミングはいつがベストですか？

CTV広告の出稿には、媒体の業態考査や素材考査、入稿作業などに一定のリードタイムが必要です。

例えば、TVer広告では申し込みから配信開始まで約20営業日（約1ヶ月）が目安です。

また、動画素材の制作が必要な場合はさらに準備期間が加わります。

キャンペーンの開始時期が決まっている場合は、遅くとも2〜3ヶ月前には代理店に相談を開始することをおすすめします。

「まだ具体的な配信時期は決まっていないが、CTV広告を検討したい」という段階でも、代理店に早めに相談しておくことで、最適な媒体選定やクリエイティブの方向性について事前にすり合わせができます。

まとめ｜CTV広告（コネクテッドTV広告）は戦略設計から任せられる代理店がおすすめ

CTV広告は、テレビCMのような大画面での高い訴求力と、デジタル広告ならではの精密なターゲティング・効果測定を兼ね備えた注目度の高い広告手法です。
市場規模も拡大しており、今後さらに活用が進むと見込まれています。

一方で、CTV広告は媒体ごとに配信仕様が異なり、クリエイティブ設計やKPI設定にも専門知識が求められるため、経験豊富な代理店を活用することが成果を出す近道となります。

代理店を選ぶ際は、以下のポイントを基準に比較検討しましょう。

• CTV広告の実績が媒体・KPI込みで具体的に語られているか
• 視聴環境を踏まえたクリエイティブ設計ができるか• 成果指標（KPI）と評価方法が明確か
• 配信から改善まで一気通貫で支援してもらえるか

Lifunextでは、主要CTV媒体に対応し、戦略設計からクリエイティブ制作、運用改善、効果検証まで一気通貫で支援しています。
CTV広告の導入や運用にお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。