Web広告トレンド【2024年3月号】

媒体アップデート

Yahoo!広告 検索広告アップデート情報

新しい広告表示オプション「画像アセット」の提供開始

2024/4~提供予定
従来のタイトル・説明文などのテキストでの情報に加えて、画像を表示することで
商品やサービスの内容を視覚的にユーザーに訴求する。 (詳細は追ってリリース予定)

出典：LINEヤフー社アップデート情報
「【検索広告】画像アセットの提供開始について」より

Yahoo!広告 ディスプレイ広告アップデート情報

ユーザーの行動履歴を利用した「スマートターゲティング」が正式リリース。

024/2/28(水)~リリース予定
運用者が設定したターゲティング範囲外のCV見込みユーザーにも広告配信が可能に。

出典：LINEヤフー社資料
「スマートターゲティング正式リリースについて ディスプレイ広告(運用型)」

LINE広告アップデート情報

動画広告の配信フォーマットの追加

①「動画」がトークリスト面で掲載可能に。対象FMT:「動画Card(16:9)」「動画Square(1:1)」
②「動画(小)」が新規フォーマットとして追加。(トークリスト面)

出典：LINEヤフー社アップデート情報
「LINEヤフーの運用型広告プラットフォーム「LINE広告」、新たに「LINE」アプリ内の「アルバム」での広告配信を開始」

Google広告アップデート情報

リスティング広告の表示仕様の変更

レスポンシブ検索広告において、パフォーマンスの改善が見込まれる場合に、
広告見出しが１つだけ表示されるパターンが追加。
この変更の一環として、説明文の先頭に広告見出しが表示される可能性がある。

出典：Google広告ヘルプ お知らせより

SmartNewsアップデート情報

広告管理画面のリリースとコンバージョンタグの廃止

出典：SmartNews Adsヘルプセンター
「新広告管理画面のリリースとコンバージョンタグの廃止について」

出典：SmartNews Adsヘルプセンター
「新広告管理画面のリリースとコンバージョンタグの廃止について」

スマートフォン版　-Yahoo! JAPAN ブランドパネル枠–
レスポンシブ広告追加 実績傾向

Yahoo!広告 ディスプレイ広告配信枠比較データ

スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル枠（SPBP枠）における
バナー広告・レスポンシブ広告実績※

タイムライン枠のレスポンシブ広告と比較し誘導、
獲得単価は高いもののトップ面に来訪したユーザーに確実にアプローチすることで、高い効果が期待できる。
※タイムライン枠におけるレスポンシブ広告（アスペクト比1.91：1）を100％とした際の、
SPBP枠におけるレスポンシブ広告（アスペクト比1.91：1）の実績

※SPBP枠：スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル枠
※期間：2024/1/22～2024/1/28
※vCTR：クリック数 ÷ ビューアブルインプレッション数
※CVR、CPA：キャンペーン目的「コンバージョン」と「アプリ訴求」に限定して算出

出典：LINEヤフー社実績傾向の資料
「SPBP枠におけるバナー広告とレスポンシブ広告比較」より

SPBP枠において、レスポンシブ広告のvCTR、CVRが高く、CPC、CPAも安く抑えられている。
高い効果で誘導および獲得することができています。
※SPBP枠におけるバナー広告（アスペクト比16：9）を100％とした際の、SPBP枠におけるレスポンシブ広告（アスペクト比1.91：1）の実績

※SPBP枠：スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル枠
※期間：2024/1/22～2024/1/28
※vCTR：クリック数 ÷ ビューアブルインプレッション数
※CVR、CPA：キャンペーン目的「コンバージョン」と「アプリ訴求」に限定して算出

出典：LINEヤフー社実績傾向の資料
「SPBP枠におけるバナー広告とレスポンシブ広告比較」より