LP構成要素トレンド分析【2026年6月号】

ファーストビュー

傾向

• 検索窓の最上位配置 →「目的買いの直帰防止」 流入後すぐ検索行動を起こせるUIで離脱を防ぐ
• 機能訴求型 vs 世界観訴求型 の二極化が旅行サービスLPの最大トレンド
• スライダーによるキャンペーン訴求 →「お得感の醸成」 今予約すべき理由（割引・クーポン）を視覚的にアピール
• 大手OTAはポイント還元・キャンペーンバナー をFVに組み込み、比較検討前に感情的購買意欲を喚起

参考例1

ブランド：トラベルコ

▼特徴
シンプルな検索窓＋「1,500以上の予約サイトを比較」のコピー
→ 装飾を排し「ここが最安値」と確信させる機能美に特化したFV設計

▼コメント
余計な感情訴求を一切排除し、「比較ツールとして最も信頼できる」という1点に集中。
価格ペインを持つユーザーに「ここ以外を見る必要はない」と即座に確信させる設計

▼参考例

参考例2

ブランド：JTB

▼特徴
海外/国内/テーマ別タブ切り替え式検索窓＋四季折々の旅先絶景をフルスクリーン表示
→ 上質なビジュアルでブランドへの安心感を醸成

▼コメント
価格比較が横行するOTA市場で感情的価値による差別化を選択。
「JTB＝特別な旅」の文脈を形成し、リモート相談・店舗導線で「迷ったら頼れる」という心理的安全を構築する設計

▼参考例

CTA・予約導線設計

傾向

• スティッキーヘッダー型CTA（スクロール追従の検索窓・予約ボタン）が4社共通トレンド
• 熱量の即時刈り取り vs AI×対話型の次世代CTA という新旧の対比が鮮明
• クーポン獲得への導線 →「コンバージョンへの布石」 お得感を先出しして検索行動を後押しする
• 近畿日本ツーリストは「相談・予約・パンフ」3種CTA並列 で検討段階別の出口を用意し離脱を最小化

参考例1

ブランド：じゃらん

▼特徴
キャンペーンバナー群の直下に検索窓を配置
→ 「クーポンが使えるなら今探そう」というモチベーションの高まりを一切逃さず即座に検索行動へ接続

▼コメント
感情の最高潮と行動導線を同一画面に配置する「熱量の即時刈り取り」戦略。
心理的熱量のピークに行動ボタンが存在することで、比較検討フェーズへの離脱を構造的に防ぐ設計

▼参考例

参考例2

ブランド：トラベルコ

▼特徴
検索窓の直下に巨大な「最安値一覧表」を配置。
各価格がそのまま検索結果へのリンク（CTA）になっている。

▼コメント
「最安値一覧」を巨大な表組みで提示
→ [客観的ファクトの提示] 具体的な数字（金額）をズラリと並べることで、圧倒的な安さを視覚的に証明し、衝動買いを誘発する

▼参考例

権威性・安心訴求の構造

傾向

• クチコミ評価スコア（★4.x） をFV直下に配置する「社会的証明先行型」レイアウトがOTA標準
• 第三者認定による権威型 vs UGC×継続利用インセンティブ型 の二極構造が明確
• 楽天・じゃらんは「最低価格保証」バッジ を前面に出し、価格リスクを排除して比較検討を終結させる
• JTBは「JATA会員」「創業100年超」 等の権威バッジで老舗ブランドの信頼を可視化し価格差を正当化

参考例1

ブランド：JTB

▼特徴
JTBアワード受賞施設や「高級旅館・ホテル」の特設枠

▼コメント
安さ競争には乗らず、あえて「高級」や「添乗員付き」といった選択肢を目立たせる設計。
記念日や家族旅行など「絶対に失敗したくない層」に対し、JTBというブランドの権威とプロの目利きで、圧倒的な安心感を与えている。

▼参考例

参考例2

ブランド：楽天トラベル

▼特徴
【「みんなの口コミ」による即時の安心感】

▼コメント
ホテルの詳細ページを開く前の「TOP画面」の段階で、他人の評価（星の数）をダイレクトに表示。
「みんなが高評価している」という集合知（社会的証明）を根拠に安心させ、直感的にクリック（遷移）させる無駄のない設計。

▼参考例