【重要】Yahoo!広告の表示オプションとは？宣伝効果が上がる理由を解説！

Web広告の運用では、できるだけ見やすい広告を表示するため、検索ユーザーの心に刺さる広告文を載せることが必須となります。

しかし、そのような広告文章だけでは、コンバージョンに至った後のコミュニケーションが上手く取れません。

そこで活用したいのが『広告表示オプション』です。広告オプションを使うことで、ユーザーに様々なアクションを誘導できます。

今回は、そんなWeb広告の運用に欠かすことのできない『広告オプション』について詳しく解説します。企業でWeb広告の運用に携わる方は、ぜひ参考にしてください。

Yahoo広告の表示オプションとは？

Yahoo!広告表示オプションは、検索ページで表示する広告のタイトルや説明文、表示URL、リンク先のURLといった構成要素以外に、ユーザーに提供したい情報を広告下部に『関連情報』として表示する機能です。

2021年現在、Yahoo！広告オプションは、以下の4種類で構成されています。

• クイックリンクオプション
• 電話番号オプション
• テキスト補足オプション
• カテゴリ補足オプション

上記の『関連情報はこちら』の下部にある4つの項目が広告オプションです。

モバイル版は縦に表示されます。スクロール機能もあるため、狭い画面でも見やすいのが特徴です。

同じような機能はGoogle広告にもありますが、Google広告では12項目と更に細分化されています。Yahoo！広告では、広告の運用とユーザーの使いやすさを考慮し、４つの項目に大別し、作成もそれほど難しく無いのが特徴です。

以下では、この4項目についてそれぞれ詳しく解説していきます。

Yahoo!広告オプションの種類・利用方法

ここでは、Yahoo！広告オプションの種類と利用法について詳しく解説します。

クイックリンクオプションとは

クイックリンクオプションとは、広告タイトルのリンク先とは別のリンクを設置できる機能です。この機能によって、ユーザーそれぞれの目的に合わせたページへの誘導が可能となります。

クイックリンクオプション機能を付加することで、ユーザーのクリック率が向上し、最終的なコンバージョンの確率アップが期待できます。

クイックリンクオプションでは、最大6件の表示が可能となります。ただし、その条件として検索最上位に表示される必要があるため、広告自体の質の向上が欠かせません。

クイックリンクオプションの表示例

クイックリンクオプションのみの表示例

設定したクイックリンクオプション（点線部）が表示されます。

PC検索ページでのクイックリンクオプションとクイックリンク説明文の表示例

クイックリンクの説明文は、広告がPCの検索結果ページの最上部に表示された場合に表示されることがあるので、入力しておきましょう。

クイックリンクオプションの活用例

地域ごとにリンクを設定

複数地域で店舗やサービスを展開する企業では、各地域別のページリンクを設置できます。

商品やサービス別のページを表示する

商品やサービスのカテゴリーなど、用途別のページリンクを設置できます。

スケジュール設定により、シーズンやイベント別にリンクを使い分ける

広告表示オプションは、スケジュール設定機能で開始日と終了日の設定ができます。

開始日・終了日の異なる広告表示オプションを複数関連付けすることにより、1つの広告で季節に合わせた広告表示オプションを活用できます。

以下は、クリスマスとバレンタインそれぞれのシーズンで内容を変えた表示例です。

クイックリンクオプションの作成方法

クイックリンクオプションは、各項目の表示に従いながら内容を入力すれば作成できます。

それほど難しい内容はなく、各項目ごとに？マークの解説が付いているので、比較的容易に作成可能です。

クイックリンクオプションは、以下の手順で作成します。

・Yahoo！広告管理ツールの「検索広告」をクリック

・「アカウント管理」をクリック

・「アカウント一覧」の中から、クイックリンクオプションを作成するアカウント名をクリック

・表示内容選択から「広告表示オプション」をクリック

・「クイックリンクオプション」を選択

・「オプション一覧」をクリック

・「オプション作成・編集」ボタンを押す

・クイックリンクオプションを1件追加する場合は「1件ずつ作成」をクリック

・まとめて追加する場合は「一括作成」をクリック

・「1件ずつ作成」と「一括作成」を選択した作成画面で、詳細を入力すれば完了です。

電話番号オプション

電話番号オプションは、広告内に電話番号を追加表示できる機能です。

PCでは電話番号が表示されるだけとなりますが、スマートフォンに表示される場合には、アイコンや電話番号をタップするだけで通話発信できます。

来店や予約を促すお店や企業にとっては、コンバージョンの向上が期待できるでしょう。

電話番号オプションの作成方法

電話番号オプションは、各項目の表示に従いながら内容を入力すれば作成できます。

それほど難しい内容はなく、各項目ごとに？マークの解説が付いているので、比較的容易に作成可能です。

電話番号オプションは、以下の手順で作成します。

・広告管理ツールの「検索広告」をクリック

・「アカウント管理」をクリック

・「アカウント一覧」の中から、電話番号オプションを作成するアカウント名をクリック

・表示内容選択の「広告表示オプション」をクリック

・「電話番号オプション」を選択

・電話番号オプションを選択

・「オプション一覧」をクリックし、[オプション作成・編集]のボタンを押す

・クイックリンクオプションを1件追加する場合は「1件ずつ作成」をクリック

・まとめて追加する場合は「一括作成」をクリック

・「1件ずつ作成」と「一括作成」を選択した作成画面で、詳細を入力すれば完了です。

テキスト補足オプション

テキスト補足オプションは、広告の下部に商品やサービスの補足をしたい時に、要点や文章を追加できる機能です。

広告のタイトルだけでは伝えきれないポイントを表示することで、広告をクリックしてもらえる可能性が向上します。

また、テキスト補足オプションは表示期間を設定できるため、イベントや祭事、曜日や月、祝日など、ユーザーに対するピンポイントな訴求が可能です。

テキスト補足オプションの作成方法

テキスト補足オプションは、各項目の表示に従いながら内容を入力すれば作成できます。

それほど難しい内容はなく、各項目ごとに？マークの解説が付いているので、比較的容易に作成可能です。

テキスト補足オプションは、以下の手順で作成します。

・広告管理ツールの「検索広告」をクリック

・「アカウント管理」をクリック

・「アカウント一覧」の中から、テキスト補足オプション作成するアカウント名をクリック

・表示内容選択の「広告表示オプション」をクリック

・「テキスト補足オプション」を選択

・「オプション一覧」をクリックし、[オプション作成・編集]ボタンを押す。

・クイックリンクオプションを1件追加する場合は「1件ずつ作成」をクリック

・まとめて追加する場合は「一括作成」をクリック

・「1件ずつ作成」と「一括作成」を選択した作成画面で、詳細を入力すれば完了です。

カテゴリ補足オプション

カテゴリ補足オプションは、広告下部に補足カテゴリー（小見出し）と補足したい内容（語句）を追加表示できる機能です。補足カテゴリーは、指定された13種類から選択可能です。

広告で紹介したい商品やサービスに合わせたカテゴリーや細く内容を表示することで、自社の独自性を出し、他社との差別化を図ることができるでしょう。

広告にカテゴリ補足情報を付加することで、クリック率の向上にも期待できます。

カテゴリ補足オプションの作成方法

カテゴリ補足オプションは、各項目の表示に従いながら内容を入力すれば作成できます。

それほど難しい内容はなく、各項目ごとに？マークの解説が付いているので、比較的容易に作成可能です。

カテゴリ補足オプションは、以下の手順で作成します。

・広告管理ツールの「検索広告」をクリック

・「アカウント管理」をクリック。

・「アカウント一覧」の中から、カテゴリ補足オプションを作成するアカウント名をクリック

・表示内容選択の「広告表示オプション」をクリック

・「カテゴリ補足オプション」を選択

・「オプション一覧」をクリック

・「オプション作成・編集」ボタンを押す

・クイックリンクオプションを1件追加する場合は「1件ずつ作成」をクリック

・まとめて追加する場合は「一括作成」をクリック

・「1件ずつ作成」と「一括作成」を選択した作成画面で、詳細を入力すれば完了です。

まとめ　

いかがでしたか？このように、Yahoo！広告オプションを利用することで、効果的な広告の運用が可能になります。

Yahoo！広告オプションを作成する際は、Yahoo！広告のサイトの指示に従って項目を埋めていきます。決して難しい内容はなく、比較的容易に見ごたえのある広告作成が可能です。

広告作成において最も重要なことは、ユーザーが享受できる利益をどのように伝えるかです。Yahoo！広告オプションを活用することで、ユーザーが得られる利益を効率良く伝えることができるため、クリック率やコンバージョン率の向上に期待できます。

ぜひあなたも、Yahoo！広告オプションを利用して、売上げの向上に努めてくださいね！