LP構成要素トレンド分析【2026年8月号】

ファーストビュー

傾向

• 繁忙期はキャンペーンの多重提示が主流
• FV直下に「追加料金なし」等のリスクオフを固定
• 作業する“プロの人”を主役にした写真構成
• 価格改定や期限の告知で今すぐの理由を作る

参考例1

ブランド：おそうじ革命

▼特徴
FVは「汚れと戦うプロ集団」、直下に追加料金なし・再作業無料を二段表示

▼コメント
品質の期待値を上げた直後に金銭リスクを消すため、比較検討中でも一社目で決めやすくなる設計

▼参考例

参考例2

ブランド：おそうじ本舗

▼特徴
5枚のスライダーで価格改定告知・まとめ割・TVCM・外壁洗浄を並列提示

▼コメント
来訪動機が異なる層に別々のフックを当て、8/1値上げ前という締切で先送りを防ぐ設計

▼参考例

視覚構成

傾向

• Before/Afterを連続表示して証明化
• サービス動画とSNSリールの埋め込みが標準化
• モバイル前提のアンカーナビで回遊を促す
• 価格と所要時間をアイコン併記で比較しやすく

参考例1

ブランド：カジタク

▼特徴
Before/AfterのGIFを10連で並べ、実際の依頼者の事例写真も併載

▼コメント
静止画の比較より変化が伝わり、「自分の家もここまで戻る」という期待を視覚で作る設計

▼参考例

参考例2

ブランド：ベアーズ

▼特徴
8項目のページ内アンカーナビと「3ステップで日程が決まる」の流れ図解

▼コメント
情報量が多くても迷わせず、申込までの手数の少なさを先に見せて離脱を防ぐ設計

▼参考例

キーワード・コピー設計

傾向

• 「ニオイ」「カビ」など症状ワードで自分ごと化
• 第三者指標を数値で明示し信頼を補強
• 利用の“きっかけ”をランキング化して代弁
• 否定形コピー（〜なし）で不安を先に消す

参考例1

ブランド：カジタク

▼特徴
「頼んだきっかけランキング」で1位ニオイ・2位赤ちゃんやペットのためと明示

▼コメント
他人の動機を借りて購入理由を言語化させ、迷っている層の背中を押すコピー設計

▼参考例

参考例2

ブランド：おそうじ革命

▼特徴
オリコン6年連続1位・Google口コミ平均4.9・TV出演歴を並べて権威づけ

▼コメント
自社主張ではなく外部評価で語ることで、価格差の正当性まで一緒に納得させる設計

▼参考例

CTA設計

傾向

• 「日時から」「汚れ具合から」と入口を多重化
• 訪問見積り不要・Web完結で着手ハードルを下げる
• CTA近傍に保証や手直しのリスクオフを併記
• 電話CTAをスマホ固定フッターに常設

参考例1

ブランド：東京ガス

▼特徴
訪問見積もり不要・Web注文完結を主訴求にし、LINE登録で限定クーポンを配布

▼コメント
営業接触を嫌う層の心理的コストを外し、離脱者をLINEで囲い込む二段構えの導線

▼参考例

参考例2

ブランド：おそうじ本舗

▼特徴
EC型カートで点数と合計金額を常時表示し「今すぐ簡単！無料お見積り」へ誘導

▼コメント
物販と同じ操作感で不透明さを消し、金額を見ながら追加できるため単価も上がる設計

▼参考例

その他

傾向

• 値引き以外のポイント・特典でお得感を作る
• 時間帯インセンティブで繁忙期の需要を平準化
• スポット→パック→全体のアップセル階層設計
• エリア×メニューのページでローカル検索を獲得

参考例1

ブランド：東京ガス

▼特徴
「夕方作業でギフトポイント」で埋まりにくい時間帯へ送客し稼働率を確保

▼コメント
値引き原資を使わずに枠を埋める設計で、繁忙期の予約不足による取りこぼしを防ぐ

▼参考例

参考例2

ブランド：ベアーズ

▼特徴
スポット→パック→全体清掃→ロイヤルの4階層と、エリア×家族形態タグ付き口コミ

▼コメント
入口単価を抑えつつ上位プランへ誘導し、地域検索の受け皿も同時に作る設計

▼参考例