LP構成要素トレンド分析【2026年8月号】｜ハウスクリーニング

エアコン清掃の繁忙期、各社はLPで何を一番に見せていたのか。2026年8月号ではハウスクリーニング主要5社のLPを、ファーストビュー・視覚構成・コピー設計・CTA設計に加え、オファー・回遊設計まで含めて分解しました。

この記事でわかること

• 繁忙期のFVでキャンペーンとリスクオフを同時に積むやり方
• Before/Afterと動画で「元に戻る」ことを証明する見せ方
• 症状ワードときっかけランキングで購入理由を代弁するコピー
• 訪問見積り不要・Web完結で着手ハードルを下げるCTA設計

01. ハウスクリーニングのファーストビュー

繁忙期だけに、キャンペーンとリスクオフをFVへ同時に積む作りが目立ちました。

この月の傾向

• 繁忙期はキャンペーンの多重提示が主流
• FV直下に「追加料金なし」等のリスクオフを固定
• 作業する“プロの人”を主役にした写真構成
• 価格改定や期限の告知で今すぐの理由を作る

観点	おそうじ革命	おそうじ本舗
打ち手	プロ集団の期待値とリスクオフを二段で	5枚のスライダーで来訪動機を拾う
ねらい	品質の期待値を上げた直後に金銭リスクを消すため、比較検討中でも一社目で決めやすくなる設計	来訪動機が異なる層に別々のフックを当て、8/1値上げ前という締切で先送りを防ぐ設計

おそうじ革命｜プロ集団の期待値とリスクオフを二段で

おそうじ本舗｜5枚のスライダーで来訪動機を拾う

02. ハウスクリーニングの視覚構成

Before/Afterと動画で「元に戻る」ことを証明し、アンカーナビで迷わせない設計が共通でした。

この月の傾向

• Before/Afterを連続表示して証明化
• サービス動画とSNSリールの埋め込みが標準化
• モバイル前提のアンカーナビで回遊を促す
• 価格と所要時間をアイコン併記で比較しやすく

観点	カジタク	ベアーズ
打ち手	Before/Afterで変化を証明	アンカーナビで迷わせない
ねらい	静止画の比較より変化が伝わり、「自分の家もここまで戻る」という期待を視覚で作る設計	情報量が多くても迷わせず、申込までの手数の少なさを先に見せて離脱を防ぐ設計

カジタク｜Before/Afterで変化を証明

ベアーズ｜アンカーナビで迷わせない

03. ハウスクリーニングのキーワード・コピー設計

症状ワードで自分ごと化させ、第三者評価で価格の正当性まで納得させていました。

この月の傾向

• 「ニオイ」「カビ」など症状ワードで自分ごと化
• 第三者指標を数値で明示し信頼を補強
• 利用の“きっかけ”をランキング化して代弁
• 否定形コピー（〜なし）で不安を先に消す

観点	カジタク	おそうじ革命
打ち手	きっかけランキングで理由を代弁	外部評価を並べて価格差を正当化
ねらい	他人の動機を借りて購入理由を言語化させ、迷っている層の背中を押すコピー設計	自社主張ではなく外部評価で語ることで、価格差の正当性まで一緒に納得させる設計

カジタク｜きっかけランキングで理由を代弁

おそうじ革命｜外部評価を並べて価格差を正当化

04. ハウスクリーニングのCTA設計

訪問見積りを不要にし、Web完結で着手ハードルを下げる流れが定着していました。

この月の傾向

• 「日時から」「汚れ具合から」と入口を多重化
• 訪問見積り不要・Web完結で着手ハードルを下げる
• CTA近傍に保証や手直しのリスクオフを併記
• 電話CTAをスマホ固定フッターに常設

観点	東京ガス	おそうじ本舗
打ち手	訪問見積り不要とLINE囲い込み	EC型カートで金額を常時提示
ねらい	営業接触を嫌う層の心理的コストを外し、離脱者をLINEで囲い込む二段構えの導線	物販と同じ操作感で不透明さを消し、金額を見ながら追加できるため単価も上がる設計

東京ガス｜訪問見積り不要とLINE囲い込み

おそうじ本舗｜EC型カートで金額を常時提示

05. ハウスクリーニングのオファー・回遊設計

値引きに頼らず、稼働率と単価を同時に取りにいく設計が見られました。

この月の傾向

• 値引き以外のポイント・特典でお得感を作る
• 時間帯インセンティブで繁忙期の需要を平準化
• スポット→パック→全体のアップセル階層設計
• エリア×メニューのページでローカル検索を獲得

観点	東京ガス	ベアーズ
打ち手	時間帯インセンティブで稼働を平準化	4階層のアップセルと地域の受け皿
ねらい	値引き原資を使わずに枠を埋める設計で、繁忙期の予約不足による取りこぼしを防ぐ	入口単価を抑えつつ上位プランへ誘導し、地域検索の受け皿も同時に作る設計

東京ガス｜時間帯インセンティブで稼働を平準化

ベアーズ｜4階層のアップセルと地域の受け皿

まとめ

• 繁忙期はキャンペーンの多重提示とリスクオフをFVに同時に積んでいる
• Before/Afterと動画で「元に戻る」ことを証明し、アンカーナビで回遊させている
• 症状ワードと第三者評価で、自分ごと化と価格の正当化を同時に進めている
• 訪問見積り不要・Web完結で着手ハードルを下げ、値引き以外の特典で稼働率を取りにいっている

前後の号のトレンドは2026年9月号（傘・日傘EC）と2026年7月号（メンズ増毛・育毛）で分析しています。

調査概要

項目	内容
調査日	2026年7月27日
調査対象	ハウスクリーニング主要5社の公式LP（おそうじ革命 / おそうじ本舗 / カジタク / ベアーズ / 東京ガス）
調査方法	各LPをスマートフォン幅で実閲覧し、ファーストビュー・中盤・CTA手前をキャプチャ。掲載文言は原文のまま引用。価格・キャンペーンは調査時点のもの
調査・執筆	株式会社Lifunext コンサルティング部

分析対象LP一覧

• おそうじ革命
• おそうじ本舗
• カジタク
• ベアーズ
• 東京ガス