Instagram広告のメリットとは?設定方法や向いている業種を解説

Instagram広告には、さまざまなメリットがあります。例えば視覚的な訴求力が高く、購買に至る確率が高いことが特徴の一つです。
本記事ではInstagram広告のメリットを紹介し、設定方法や向いている業種を解説します。
Instagram広告とは
Instagram広告は、文字通り「Instagram」で配信される広告です。若い世代を中心に利用者が多いInstagramで、商品やサービスを効果的に宣伝できます。
Instagram広告の特徴は、高い視覚的訴求力です。写真や動画でユーザーを惹きつけ、ブランドイメージを高めたり、購買意欲を高めたりすることができます。また、年齢や性別、興味関心などで広告配信先を絞り込むことも可能です。
広告の種類も豊富で、フィードに自然に溶け込む写真広告や動画広告、ストーリーで展開するストーリーズ広告、複数枚の写真や動画を掲載できるカルーセル広告など、さまざまな形式から最適なものを選択できます。詳しくは次の記事を参考にしてください。


Instagram広告を活用するメリット
Instagram広告にはさまざまなメリットがあります。ここでは5つのメリットを紹介します。
ターゲティング精度が高い
Instagram広告では、ユーザーの年齢、性別、興味関心、行動履歴など、さまざまなターゲティングを行うことができます。例えば、特定の地域に住む20代女性で、ファッションや美容に興味があり、旅行関連の投稿を閲覧したりしているユーザーに絞り込んで広告を配信することが可能です。
このように自社の商品やサービスに興味を持つ可能性が高いユーザーにピンポイントに広告を配信し、効率的にリーチやコンバージョンに繋げることができます。ターゲティングについては、次の記事を参考にしてください。

購買行動につながりやすい
Instagramは視覚的なコンテンツに触れることを目的としたプラットフォームです。そのため、購買行動に繋がりやすいという特徴があります。実際に、購入に至った広告はビジュアル重視のものが多いです。

また、ショッピング機能との連携により、広告からシームレスに商品購入ページへ誘導することもできます。
若者や女性にリーチしやすい
Instagramのユーザー層は、若年層や女性が中心です。10代から30代のユーザーが多く、特に20代の女性はInstagramのヘビーユーザーです。そのため、これらの層をターゲットとする商品やサービスの広告展開に最適です。
実際に、Z世代(15〜27歳)とY世代(28〜42歳)にとって、最も身近なSNSはInstagramであるとわかっています。

このように、Instagram広告はトレンドに敏感な若者や情報感度の高い女性に対して、効果的にアプローチできます。具体的には、コスメやファッション、美容、旅行などの商品は、Instagram広告と相性が良いです。

世界観をアピールしやすくブランド認知度の向上につながる
Instagramは写真や動画を通して世界観を表現するのに最適です。ビジュアルコンテンツを通して、ブランドイメージを構築できるためです。
例えば、カフェであれば、店内の雰囲気やこだわりのコーヒーを写真で表現したり、アパレルブランドであれば、モデルが着用した洋服のコーディネートを動画で紹介したりすることで、ブランドの世界観を効果的に伝えられるでしょう。
広告形式が多様である
Instagram広告は、フィード広告、ストーリーズ広告、リール広告などさまざまな形式の広告を配信できます。広告の目的やターゲット層に合わせて最適な形式を選択することで、効果的な広告展開が可能です。
新商品の認知度向上を目的とする場合は、多くのユーザーにリーチできるフィード広告が効果的です。一方、商品購入を促す場合は、商品の特徴を詳しく説明できるストーリーズ広告や商品を使った動画で魅力を伝えるリール広告が有効です。
インフルエンサーマーケティングとの相性が良い
Instagramは、インフルエンサーマーケティングとの相性が非常に良いプラットフォームです。インフルエンサーに商品やサービスをPRしてもらうことで、口コミ効果による認知度向上や購買促進効果が期待できるでしょう。
インフルエンサーのフォロワーはライフスタイルや価値観に共感しているため、紹介する商品やサービスにも興味を持ちやすい傾向があります。実際に、65.8%ものユーザーが「インフルエンサーが紹介しているものを購入したことがある」とわかっています。

Instagram広告の設定方法
Instagram広告の設定方法は、けっして難しいものではありません。一般的には、次のような流れです。
- Facebookページ、Instagramアカウントの作成
- キャンペーンの作成
- ターゲットの設定
- 予算・期間などの設定
- クリエイティブの設定
- 公開
詳しくは次の記事も参考にしてください。

Facebookページ、Instagramアカウントの作成
Instagram広告を出稿するには、FacebookページとInstagramアカウントが必要です。まだ作成していない場合は、それぞれ作成しましょう。
広告の出稿は、スマホのアカウントから行うと効率的です。スマホから出稿するには、プロフィール編集でプロアカウントに切り替えましょう。

キャンペーンの作成
Facebookの広告管理ツールにアクセスし、「広告マネージャー」の「+作成」をクリックしてください。

次に、広告の目的を選択します。「認知度向上」「トラフィック」「コンバージョン」など、ビジネスゴールに合わせて適切な目的を選びましょう。
ターゲットの設定
広告を配信するターゲット層を設定します。 年齢、性別、興味関心、地域など、さまざまな条件で絞り込むことができます。
予算・期間などの設定
広告に使用する予算と配信期間を設定します。予算は1日あたりの予算とキャンペーン全体の予算を設定することができます。配信期間は開始日と終了日を指定します。

クリエイティブの設定
広告に使用する画像や動画、テキストを設定します。

広告プレビューボタンをオンにし、プレビューを確認しながら作成します。

公開
設定内容を確認し、問題がなければ「確認して公開」ボタンをクリックします。

これでInstagram広告の出稿が完了です。
Instagram広告がマッチする業種・業態
Instagram広告は視覚的に訴求力の高い広告展開が可能なため、BtoC企業、特に写真や動画で魅力を伝えやすい業種・業態と相性が良いといえるでしょう。
例えば、美容業界では、施術の写真やサロンの雰囲気を伝える動画を掲載することで、新規顧客獲得が期待できます。ほかにも、ファッション業界や旅行業界、飲食業界、アクセサリー業界など、Instagramのユーザー層と親和性の高い業種・業態で効果を発揮しやすいでしょう。
Instagram広告の注意点
Instagram広告は効果的なマーケティングツールですが、いくつかの注意点を押さえておく必要があります。ここでは3つの注意点を紹介します。
クリエイティブの質が重要となる
Instagramは視覚的なプラットフォームであるため、広告のクリエイティブの質が非常に重要です。ユーザーにとって魅力的な画像や動画、分かりやすいテキストを組み合わせ、ブランドの世界観を表現するクリエイティブが求められます。
また、Instagramのフィードに自然と溶け込むような、広告らしさを感じさせない自然なクリエイティブも重要です。広告と気づかれずに自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることで、より高い効果が期待できます。
商材や業種によっては効果が出にくい
Instagram広告は効果が出にくい商材や業種も存在します。例えば、BtoB企業や専門性の高いサービス、ニッチな商品は、Instagramのユーザー層と合わない場合があります。
また、高額な商品や購入に慎重になる商品は、ほかのマーケティング施策と組み合わせる必要があるでしょう。
シニア層へリーチしにくい
Instagramのユーザー層は若年層が中心であるため、シニア層へのリーチは難しいという側面があります。
シニア層にアプローチする場合は、新聞広告やテレビCMなど従来型の広告手法、またはFacebook広告などを活用するほうが効果的です。

Instagram広告を活用するためのポイント
Instagram広告を効果的に活用するには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。ここでは3つのポイントを紹介します。
高品質なクリエイティブを作成する
Instagramは高品質なクリエイティブが不可欠です。ユーザーの目を引き、心を動かすような写真や動画を作成しましょう。
写真の構図、色合い、明るさなどにこだわり、プロが撮影したようなクオリティの高い写真を使用することが重要です。動画の場合は、テンポの良い編集、BGMの選定など、ユーザーを飽きさせない工夫が必要です。
広告感が出過ぎないようにする
広告感が強すぎると、ユーザーは「何か買わされてしまう」と不安な感情になる可能性があります。
また、Instagramはビジュアルを重視した投稿をするユーザーが多いため、その中に広告感が強いものがあると掲載されたときに浮いてしまう恐れがあります。
ユーザーの投稿にも溶け込めるクリエイティブな画像や動画、ユーザーが身近に感じる日常や生活の一部に溶け込める広告を作れると、ユーザーの不安を取り除けてより良い効果が期待できるでしょう。

効果測定を繰り返す
広告の効果を測定し、改善を繰り返すことも重要です。Instagramのインサイト機能やFacebookの広告管理ツールなどを活用し、広告のリーチ数、エンゲージメント率、コンバージョン率などを分析しましょう。
分析結果に基づいて、ターゲティングの精度向上、クリエイティブの改善、予算調整などを行い、広告効果の最大化を目指しましょう。

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まとめ:Instagram広告を活用して魅力的な商品を伝える
Instagram広告は、高い視覚的訴求力を活かして商品やサービスを効果的に宣伝できるSNS広告です。フィード広告、ストーリーズ広告、リール広告などさまざまな形式があり、ターゲティング精度の高さが特徴です。特に若年層や女性ユーザーへのリーチにおすすめで、購買やブランドの認知度向上に効果的です。
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2020年株式会社サンに入社。 営業として主にBtoB企業様のデジタルマーケティングの企画・設計・運用まで携わる。 紙媒体の広告やWebサイト・動画などの広告制作案件も担当し、幅広い業務に従事。2021年、Lifunextにジョイン。現在はWebコンサルタントとしてBtoC企業様を中心に 幅広い業界の広告運用に従事。