SNS広告のターゲティング方法とは？各媒体ごとに解説！

SNS広告とは

SNS広告は、SNS上で配信される広告のことです。ユーザーの関心や行動に基づいてターゲットを設定し、テキストや画像、動画、CTAボタンなどのコンテンツを使用して宣伝やプロモーションを行います。

SNS広告は、広告主が特定の目標（ブランド認知やウェブサイトへのトラフィック、製品の販売促進）を達成するために利用されます。各SNSの広告プラットフォームは広告予算や目標に合わせてカスタマイズでき、リアルタイムでデータを分析し最適化することも可能です。

SNS広告の媒体別ターゲティング方法

ここではSNS広告の媒体別ターゲティング方法を紹介します。今回紹介するSNS広告は次の通りです。

• Meta広告
• X広告（旧Twitter広告）
• TikTok広告
• LINE広告
• YouTube広告

Meta広告

Meta広告のターゲティング方法は以下の通りです。

コアオーディエンス	以下の点を設定できる・所在地・年齢・性別・言語・詳細ターゲット設定（具体的な利用者層、興味・関心、行動など）
カスタムオーディエンス	以下の4つを設定できる・ウェブサイトカスタムオーディエンス・アプリアクティビティカスタムオーディエンス・カスタマーリストのカスタムオーディエンス・エンゲージメントカスタムオーディエンス
既存のオーディエンス	既存顧客と似ていて、自社のビジネスに関心を示す可能性が高いと思われるユーザーに広告を表示する

※参考：Metaビジネスヘルプセンター｜オーディエンスについて

コアオーディエンスとは、Meta広告の基本的なターゲティング（オーディエンス）設定のことです。2023年10月現在は「Advantage+ オーディエンス」という新しい機能が導入され、自動的にオーディエンスが見つかるようになっています。

オーディエンスタイプとは、いわゆるリターゲティングのことです。自社のビジネスに対してなんらかのアクションを示したユーザーをターゲティングする際に使用します。

類似オーディエンスは既存顧客と似ているユーザーにターゲティングするものです。

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X広告（旧Twitter広告）

X広告（旧Twitter広告）のターゲティング方法は以下の通りです。

オーディエンスの特性	地域ターゲティング年齢ターゲティング言語ターゲティング性別ターゲティング端末、プラットフォーム、Wi-Fiターゲティング
オーディエンスタイプ	会話ターゲティングキーワードターゲティングフォロワーが似ているアカウントのターゲティングイベントターゲティング映画とテレビ番組のターゲティングツイートエンゲージャーターゲティング興味関心ターゲティング
既存のオーディエンス	フォロワーターゲティングカスタムオーディエンス

※参考｜Twitter広告のターゲティング

X広告（旧Twitter広告）はオーディエンスの特性に基づいて、地域や年齢、性別、言語、端末などを指定できます。オーディエンスタイプ別にもターゲティングが可能で、キーワードやフォロワーが似ているアカウント、イベントなどを対象に配信が可能です。

さらに、既存のオーディエンスをターゲットにしたり、カスタムオーディエンスを活用したりすることで、より精度の高い配信ができるようになるでしょう。

TiKTok広告

TiKTok広告のターゲティング方法は以下の通りです。

デモグラフィック	性別年齢地域言語などでターゲティングする
興味・行動	ユーザーがTikTok内で示した興味や行動に基づいてターゲティングする
デバイス	ユーザーのデバイスを指定してターゲティングする

※参考：TikTokビジネスヘルプセンター｜広告ターゲティングについて

TiKTok広告の「デモグラフィック」では、13歳〜17歳といった若いユーザーにもターゲティングできます。

また、上記3つ以外にも、既存オーディエンスをターゲットにできる「カスタムオーディエンス」や類似顧客にターゲティングする「類似オーディエンス」が利用できます。

LINE広告

LINE広告のターゲティング方法は以下の通りです。

デモグラフィックターゲティング	以下の項目でターゲティングする・地域・年齢・性別・OS・趣味・関心・行動・属性
オーディエンス	以下の項目でターゲティングする・ウェブトラフィックオーディエンス・モバイルアプリオーディエンス・IDFA/AAIDアップロード・電話番号アップロード・メールアドレスアップロード・LINE公式アカウントの友だちオーディエンス・類似オーディエンス・動画視聴オーディエンス
クロスターゲティング	LINEの他サービスで取得したデータをもとにターゲティングする

※参考：LINEヤフー for Business｜オーディエンスを使って配信する

デモグラフィックターゲティングでは、ユーザー属性でターゲティングできます。ただ、LINEは実名で登録しなくても使えるため、ユーザー属性はLINEスタンプの購入履歴や行動履歴を元に推測した「みなし属性」です。実際の属性とは違う可能性がある点に注意してください。

自社のリストやLINE公式アカウントの友だちに対して配信することもできます。また、他サービスで取得したデータをもとにターゲティングする「クロスターゲティング」という方法もあります。

YouTube広告

オーディエンスターゲティングを用いると、見込みのあるユーザーに対して広告を配信できます。すでに自社の製品やサービスに興味を示している層にリマーケティングしたり、同じ興味を持つユーザーにリーチしたりする際に効果的です。

またYouTubeリマーケティングは、チャンネルを視聴したユーザーにリーチする手法です。サイトに訪問したユーザーに対してリーチする手法だと思われがちですが、こちらとは別だと理解しましょう。

コンテンツターゲティングは、認知度向上やブランディングなどに向いています。特定のトピックに基づいて広告を配信することで、自社の製品やサービスに興味を持ちそうなユーザーにアプローチできます。

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SNS広告の効果測定方法

SNS広告の効果測定方法はSNSによって異なりますが、一般的な流れは以下の通りです。

1. CTRを計算する
2. CVRを計算する
3. 広告の目標達成率やエンゲージメントから成功を判断する
4. 広告にかけたコストに対する収益を評価する

まず、CTR（「広告がクリックされた回数」と「広告が表示された回数」の比率）を計算します。次に、コンバージョン率を計算し、ユーザーが購入や登録、ダウンロードなどを行った割合を確認しましょう。

また、SNSの提供する分析ツールなどを利用して、広告の目標達成率やエンゲージメント（いいねやシェアなどの反応）をモニタリングし、広告キャンペーンの成功を判断します。最後に、ROI（投資収益率）を計算して、広告にかけたコストに対する収益を評価します。

まとめ：SNS広告の媒体別ターゲティング方法を理解しよう！

SNS広告は媒体によってターゲティング方法が異なります。今回紹介したポイントを理解して、ターゲティングの精度を高めましょう。

ターゲティングを設定し、広告を配信したら、効果を測定します。ただ、SNS広告は効果を測定して終わりというわけではありません。効果を測定して浮かび上がった課題などを改善し、PDCAを回して次に繋げましょう。

本記事のポイント

SNS広告のターゲティングは媒体によって異なりますか？

異なります。また、SNSはユーザーの属性も異なるため、それぞれに応じたターゲティングが大切です。

LINE広告のターゲティング方法を教えてください。

3つのターゲティング項目があります。

• デモグラフィックターゲティング
• オーディエンス
• クロスターゲティング