コレクション広告とは？メリットや入稿規定を紹介

コレクション広告とは

コレクション広告とはFacebookやInstagramなどで利用できる広告形式の一つです。複数の商品やコンテンツを一つの広告ユニットにまとめて表示できるという特徴があります。

具体的には、次の要素で構成されています。

大きい画像・動画：1つ
小さい画像：複数枚

タップすると、フルスクリーンの広告が表示されるのもコレクション広告の特徴といえるでしょう。

画像出典：Metaビジネスヘルプセンター｜コレクション広告について

コレクション広告は主に次のような目的で利用されています。

商品やサービスの認知を拡大する
商品やサービスの情報を他の広告より分かりやすく発信する
ウェブサイトやアプリでの購入へと誘導する
複数の商品を購入するよう促す

写真や動画などでアピールできることから、ファッションや美容、フードなどBtoCの広告に向いているといえるでしょう。

コレクション広告の配信面

コレクション広告の配信面は次の通りです。

Facebookフィード
Facebookストーリーズ
Instagramフィード
Instagramストーリーズ

のちほど解説しますが、すべてスマートフォンでしか表示されません。

また、大きい画像・動画の下に表示される商品の数は、選択した配置によって変わります。

コレクション広告のメリット

コレクション広告にはさまざまなメリットがあります。特筆すべきなのが以下の5つです。

効果測定がしやすい
複数画像を一度に表示できる
LPとして代用できる
テンプレートが多い
カタログを利用できる

効果測定がしやすい

コレクション広告は、効果測定がしやすいというメリットがあります。その理由は、Facebookコレクション広告には「アウトバンドクリック」と呼ばれる機能が存在するためです。

アウトバンドクリックとは、コレクション広告を閲覧したユーザーがどれくらいウェブサイトにアクセスしたかを確認する機能です。アウトバンドクリックが少ないということは、コレクション広告がユーザーにとって魅力的ではない可能性があります。また、アクセスがあってもコンバージョンにつながっていない場合、LPに問題があるといえるでしょう。

このように、アウトバンドクリックはコレクション広告のPDCAを回すうえで重要な役割を果たします。

複数画像を一度に表示できる

このように、アウトバンドクリックはコレクション広告のPDCAを回すうえで重要な役割を果たします。

複数画像を一度に表示できる

さまざまな商品を扱っている場合、コレクション広告は大きな効力を発揮するでしょう。複数画像を一度に表示できるため、ユーザーにより多くの情報を発信できます。

同じような広告として「カルーセル広告」があります。カルーセル広告は基本的に、スライドしなければ他の画像を見ることができません。

画像出典：Meta

一方、コレクション広告は一つの画面に複数の商品を表示できるため、多くの情報を認識してもらえます。例えば、表示したすべての商品がユーザーにとって魅力的なものなら、「自分好みだ」と思ってもらうことができ、1枚の画像が表示されるよりも強い訴求効果を得られるでしょう。

LPとして代用できる

コレクション広告はLPとして代用することもできるでしょう。タップすることで、インスタントエクスペリエンスと呼ばれるフルスクリーンの広告が表示されるためです。

一般的に広告は、ユーザーをLPに誘導してコンバージョンを獲得します。しかし、別のサイトに遷移すると、ユーザーは警戒心を抱き、すぐに離脱してしまう可能性があります。

インスタントエクスペリエンスはInstagramやFacebook上で商品の閲覧が可能です。商品をタップすると自動的にショップに移動するため、ユーザーは煩わしさを感じることなく目当ての商品を購入できるでしょう。

テンプレートが多い

コレクション広告は、凝ったLPを作ることができない場合でも役立ちます。簡単に広告を作れるテンプレートが多々用意されています。

操作方法も簡単で、画面に従って価格を設定したり画像を添付したりすれば基本的に問題ありません。テンプレートに当てはめるだけなので、デザインの知識も必要ないでしょう。

Facebookカタログには価格や画像などインベントリーに関する情報が保持されます。

このように、時間やリソースを節約しながら効果的な広告を作成することができます。

カタログを利用できる

コレクション広告ではFacebook広告のカタログを利用できます。カタログとは、Facebookの広告アカウント内に登録する商品データのことです。カタログを利用することによって、広告を管理する際に、毎回商品の情報を入力する手間が省けます。

もちろんカタログを使用しなくてもコレクション広告は配信できます。しかし、カタログを利用しないと細かい設定はできません。カタログの登録はやや手間がかかりますが、入稿する前に済ませておきましょう。

コレクション広告のデメリット

コレクション広告にはデメリットもあります。特に、以下の点には注意してください。

PCには配信されない
カタログ作成には時間がかかる

PCには配信されない

コレクション広告は、PCのユーザーに対しては配信されません。そのため、SNSをPCで使っているユーザーに対しては、効果的なアプローチができないといえるでしょう。

ただし、SNSはほとんどのユーザーがスマートフォンで利用します。基本的にBtoCであれば、PCに配信されないことは大きなデメリットにならないでしょう。

カタログ作成には時間がかかる

コレクション広告でカタログを作成する際、商品の数によってはかなりの時間がかかってしまうでしょう。商品に対して名前や値段、情報などを入力する必要があるからです。

商品が1,000個以上など大量にある場合は、数時間〜数十時間かかることも少なくありません。ただし、一度カタログを作成しておけば、あとは宣伝するだけです。時間がかかるのは基本的に登録時だけと考えておいてください。

コレクション広告の入稿規定

コレクション広告を配信する際に知っておかなければならないのが入稿規定です。ここでは以下の点を紹介します。

動画
画像
テキスト
カタログ商品セット

動画

動画の入稿規定は以下の通りです。

項目	詳細
長さ	15秒以内
アスペクト比	1.91:1～1:1
ファイルタイプ	MP4、MOV、GIF
動画	H.264圧縮、ハイプロファイル推奨、正方形ピクセル、固定フレームレート、プログレッシブスキャン
音声	ステレオAACオーディオ圧縮、128kbps

画像

画像の入稿規定は以下の通りです。

項目	詳細
アスペクト比	1.91:1～1:1
画像サイズ	1,080 x 1,080ピクセル以上
ファイルタイプ	JPGまたはPNG

テキスト

動画も画像も、テキストの入稿規定は以下の通り同じです。

メインテキスト: 125文字以内
見出し: 40文字以内

カタログ商品セット

商品セットに最低限必要な商品数は4個です。FacebookとInstagramの両方にキャンペーンを掲載する場合、表示する商品をFacebookが動的に選択できるよう設定しましょう。

FacebookフィードとInstagramフィードでは、大きい画像の下に商品画像が3つ表示されます。Instagramストーリーズの場合、2つです。

コレクション広告を活用しよう！

コレクション広告はリスティング広告と違って、複数枚の画像を一画面に収めることができます。また、LPに誘導させなくても、ユーザーはその場で商品をチェックすることが可能です。

コレクション広告は使い方次第で大きな効果を得られるでしょう。BtoCを展開している場合、ぜひ活用してみてください。

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ポイントまとめ

コレクション広告とは？: コレクション広告とはFacebookやInstagramなどで利用できる広告形式の一つです。複数の商品やコンテンツを一つの広告ユニットにまとめて表示できるという特徴があります。
コレクション広告のメリットは？: 主に以下の5つです。

効果測定がしやすい

複数画像を一度に表示できる

LPとして代用できる

テンプレートが多い

カタログを利用できる